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　　7月26日-29日，第二十一届ChinaJoy在上海新国际博览中心举办，国内领先运动科技平台Keep携百余种IP奖牌现身ChinaJoy潮·生活展区，并在现场为二次元爱好者带来了《名侦探柯南系列线上跑》巨型奖牌打卡装置和现场完赛领取实物奖牌的空前体验。

　　为更加精准触达“Z世代”年轻圈层喜好，2024 ChinaJoy潮·生活展区进行了全新升级，内容涵盖国潮文创产品、快消、健康、服饰、彩妆、家居、护肤生活品类，成为融汇年轻潮流文化的平台。Keep 作为健康生活的陪伴者和潮流运动的引领者，一直备受年轻人的喜爱和关注，尤其是近年来，凭借奖牌IP联名的火爆玩法和潮玩运动的独特价值，吸引了越来越多的“Z世代”大学生和二次元圈层用户。

　　现场领取柯南奖牌 无痛跑谷享受即时快乐

　　风靡全球的经典动漫I P之一柯南，经过十几年的运营发展，其受众群体覆盖青少年和年轻女性群体，与Keep奖牌用户画像基本一致。2024年4月，Keep上线了第一期以柯南、新兰为主角设计的“命运之轮”主题活动，收获了良好的用户口碑和反馈，成为今年最受欢迎的IP赛事之一。于是，Keep在6月份又火速推出了以柯南和基德为主要人物的第二期活动，并为庆祝基德生日在全国七大城市打造了八块应援大屏，吸引了众多粉丝前去打卡和分享，截至目前Keep 柯南系列赛事的累计报名人数已超过20万，小红书上关于该赛事的话题讨论超过200万。

　　本次参展ChinaJoy，Keep 特地将柯南巨型奖牌搬到了展会现场，并首次实现了奖牌实物现场自提的即时满足体验。按照奖牌常规活动机制要求，用户需要在参与报名后，按规定时间完成不同里程的跑步任务并上传数据记录，Keep才会为其发放奖牌，一般用户会在完赛后30个工作日左右收到实物奖牌。与此不同的是，此次参与漫展的用户在现场扫码完成报名后可获得道具卡特权，凭借该道具可将跑步任务置换为微信运动步数，用户只需要在当天完成5000步微信运动记录即可当场领走实物奖牌。Keep将此次活动称之为“无痛跑谷”，这也是Keep奖牌有史以来第一次为用户带来“现货”交付的全新体验。

　　据悉，在ChinaJoy参展期间，Keep展区吸引了超万人前往打卡，参与跑谷活动的用户超过2000人，不少用户还在社交媒体分享了自己的活动体验，表示：没想到自己人生的第一块Keep奖牌是在ChinaJoy现场领取的。

　　为了提升奖牌用户体验，让用户尽快拿到实物奖牌享受运动奖励带来的快乐，Keep在今年初上线了抢先场赛制，抢先场名额有限但用户可较之前更快收到奖牌产品。Keep运动研究院数据表明：通过抢先场机制，2024年上半年Keep有2万多奖牌用户享受8倍速收货体验，平均时长为5天，最快可在24小时内收到奖牌。

　　运动潮玩独特玩法 Keep奖牌解锁情绪价值

　　现场除柯南IP外，Keep还展出了百余款深受年轻人喜欢的IP联名奖牌，既包括《哆啦A梦》、《猫和老鼠》、《蜡笔小新》经典动漫IP，也包括《小王子》、《巴啦啦小魔仙》等影视文学IP，及《鬼灭之刃》、《星穹铁道》等当下流行的二次元IP联名。据官方统计，Keep从2018年至今已陆续上线 600 多场奖牌赛事，奖牌用户超过 1000 万，单场赛事最大规模超过百万，目前小红书上关于Keep奖牌的话题浏览量已超过3亿。

　　Keep奖牌的爆火源自2021年上线的一期大耳狗IP奖牌，因其IP设计的高颜值外观、520主题赋予的美好寓意和用跑步汗水换取礼物的正能量精神，引发了网友的广泛讨论和关注，自此，Keep奖牌逐渐成为年轻人展现自我、表达情绪、结实同好的新社交货币。而这种将“运动激励”和“潮玩文化”相结合的独特玩法，正是Keep奖牌所提倡的核心价值所在，对行业发展也具备独一无二的创新意义。

　　根据中国社会科学院财经战略研究院发布的《潮玩产业发展报告（2023）》显示，消费者购买潮玩除了收藏价值，还看重的就是个性和态度表达，以及与他人进行社交分享。Keep奖牌通过IP联名，将潮流IP通过特定设计制作成一块好看又精致的奖牌，在一定程度上具备了IP周边产品的意义，颜值至上、悦己消费是Keep奖牌深受IP粉丝喜欢的原因之一，而同时，因为每一块奖牌都需要付出汗水、努力和时间，这种附加了自驱自律精神的运动属性，也为用户带来了成就感和自信心，让奖牌带来的情绪价值进一步拉满。

　　跑步作为一种传统运动，对不少人来说可能都会显得单调乏味，且因为运动的非即时反馈性，很多人觉得运动习惯难以坚持。然而，当潮玩特性和运动奖励同时发生，就触碰出了运动圈与潮玩圈的跨界新火花。“吃谷人吃谷魂，来Keep跑谷能还魂”、“跑谷累一天 不跑后悔一辈子”……这些来自ChinaJoy现场的用户评论，正是说明了Keep奖牌在降低运动门槛、激发运动兴趣方面所发挥的神奇功效。

责任编辑：张倩