崔燕振:大视频生态下的融合传播创新

2018年3月21日,CCBN中国国际广播影视发展论坛(BDF)拉开序幕,本届CCBN以“新智慧、新生态、新视听”为全新主题,全面阐释新时代广电科技发展内涵。
22日上午,CCBN2018-BDF论坛之分论坛“媒体融合论坛”在北京皇家大饭店举行,美兰德公司董事总经理崔燕振先生受邀作主题为《大视频生态下的融合传播创新》的演讲,从三家央媒的2018两会报道切入,解读大视频生态下新的融合传播模式,并结合美兰德近几年的数据成果阐述了网络视频以及电视媒体平台的发展趋势。
一、新的融合传播=电视媒体的聚变效应+社交媒体的裂变效应
 2018年两会已经落下帷幕,而关于两会的报道还在持续,在这场争分夺秒的传播争夺战中,我们不仅看到了各家媒体“奇”招频出,更再一次证明新闻生产与传播生态正在悄然变革,当前的融合传播模式已然成为电视媒体的聚变效应与社交媒体的裂变效应共同作用的结果。我们现在所看到的所有的媒体传播、所有事件的发酵和走红都是基于对个体价值激活的事实,过去我们习惯于被代表、被管理,而在今天个人能自主表达、自主选择的社会环境下,我们进入了一个信息传播、事件营销和信息分享的新时代。
二、网络视频深度融入生活,前向收费或将颠覆媒体运营模式
在大视频生态背景下,中国娱乐产业的主战场正在向视频平台转移,网络自制内容成为视频平台的重要流量来源,电视则承担更多弘扬主旋律的任务。美兰德数据显示,2015-2017年,全网视频内容流量一直保持较高增速,2017年点击总量达12179.3亿次。无论是从观看时长还是用户特征来看,网络视频持续深度融入生活,年轻、高知用户是主流人群;用户为内容、为知识付费的意识不断崛起,他们愿意支持媒体运营的前向收费而不仅仅是后向的广告售卖。当然,电视节目吸引力仍不容小觑,就网络视频用户通常观看的网络视频与电视节目的相关度调查来看,2017年用户通过视频网站观看在电视上错过的电视节目的比例最高,达46.1%;而相较于网络视频用户,电视观众的年龄段分布更广,说明电视极具穿透圈层的传播价值。
三、内容传播模式持续创新,电视媒体平台价值全面提升

随着新技术加快媒体融合进程、台网融合多方探索向纵深发展,一方面,内容仍是核心竞争力;另一方面,内容传播模式也在持续创新,“社群+直播+短视频+智能化”的模式已成大势所趋:社群连接用户提供个性化需求,直播助阵内容跨屏化传播,短视频碎片化快速传播效果佳,智能化则有效提升传播效率。在新时代新矛盾中,电视媒体需要从渠道、内容、社群、运营综合出发,全面提升平台价值,好内容搭配好渠道与优秀的传播运营,才能持续拥有强势影响力。

精彩的主题演讲之后,崔总还参加了接下来的圆桌对话环节,与来自广电行业、技术企业等多家公司的嘉宾代表们畅聊“媒体融合破局之路”,就“谁能为王”的话题,崔总发表了独到见解:不管社会和时代怎么转换,不管技术和产品的形态如何更新,有一点是不会打破的,那就是用户流、观众流一定左右着时代的变迁和市场的成败。在移动互联网时代,市场逻辑就是用户逻辑,内容、技术、渠道最终都是为用户服务的。谈到大数据对用户的画像研究的下一步趋势时,崔总认为未来行业发展的主流一定是围绕用户行为、用户心理和用户价值观的深度刻画、深度挖掘和深度应用而展开的,历史的潮流是人民推动的,市场的趋势也是由用户来推进的。这番“用户为王”的理论在现场引起热烈反响。


 

据悉,本届CCBN中国国际广播影视发展论坛(BDF)还包括“云与大数据论坛”、“广电智能融合网络发展论坛”、“网络视听发展论坛”、“IP生态与文娱峰会”等多个分论坛。3月24日上午,“IP生态与文娱峰会”将在北京皇家大饭店举行,届时美兰德公司总经理助理、市场部总监兼视频大数据项目总监金桂娟女士将带来主题为《视频大数据生态下的IP打造》的演讲,敬请期待!

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