美兰德崔燕振出席2017年度中国最具影响力的十大纪录片颁奖典礼

2017年对中国纪录片是意义非凡的一年,无论在口碑还是收视与票房上,小众类型纪录片出现爆款的频次已越来越高。一部又一部精品纪录片的出现,也让人们对纪录电影的未来充满了更多期待。
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今天下午,中国广播电影电视社会组织联合会纪录片工作委员、中国新闻出版广电报主办,纪录中国承办、美兰德媒体咨询有限公司提供数据支持的2017年度中国最具影响力的十大纪录片颁奖典礼在北京举行。在二十多部入围作品中,《二十二》《极地》《习近平治国方略:中国这五年》等十部作品脱颖而出荣获“2017年度中国最具影响力的十大纪录片”称号(文末附完整获奖名单)。作为数据支持公司代表,美兰德咨询董事总经理崔燕振出席了本次颁奖典礼,并运用大数据客观分析了这些获奖作品的网络传播影响力。
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2017年全网纪录片凸显文化特色,优秀纪录片频出
2017年党的十九大报告中提出“坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛”,各大电视平台积极响应十九大号召集体献礼,11部主旋律纪录片在上星频道黄金时间播出,并在网络上引发网友广泛关注。美兰德数据显示,2017年全国上星频道在播纪录片共450部,累计视频点击量达7.75亿次;文化类纪录片增多,2017年在播文化类纪录片60部,首播文化类纪录片9部,点击量占所有在播纪录片的25.58%,排名第二。
从网络传播效果来看,2017年纪录片网络曝光量增加,网络媒体、微信公号及社交网民对纪录片的关注程度加大,超越往年,优秀纪录片的涌现不断吸引大众眼球。
跨平台合作推广成“潮流”,年轻人也爱纪录片
2017年,除中央级媒体继续打造精品纪录片外,各省级卫视在播纪录片数量和独播内容数量也有所增加,其中上海纪实、北京纪实两个专业纪录片频道独播纪录片数量较多。主流视频网站对纪录片的传播影响力贡献度提升,跨平台营销成为纪录片传播常态,2017年,腾讯视频、爱奇艺、优酷三大视频网站纪录片视频点击量贡献占比之和超九成,分别为37.8%、32.8%和20.4%。
从受众特点来看,视频网站以及Bilibili等平台参与纪录片的制作播出提高了全社会年轻人对纪录片的关注,2016年至2018年,全网头部纪录片的微博参与用户年龄段更加集中,21-30岁的年轻用户占比增多至45.2%。
在整体分析了2017年中国纪录片全网传播特征与亮点之后,崔总还针对此次获奖的十大2017年最具影响力纪录片的网络传播影响力进行了具体解读,这些作品既有院线纪录电影,也有在国内主流机构播出的纪录片,还有短小精悍的网络微纪录,在媒体曝光度、网民关注度、视频点击量等多个维度都有不俗的市场表现。
中国纪录片发展已经进入黄金时代,中国观众也已经开始趋于理性;可以预见,在接下来的日子里,即将迎来一波纪录片的投资热潮,新时代的纪录片人大有可为。日趋成熟的多样化中国纪录片行业还会有哪些创新?让我们一起拭目以待。未来,美兰德也将继续用大数据力量致力纪录片行业发展,共迎纪录片的产业春天。
 
附:“2017年度中国最具影响力的十大纪录片”完整名单
《二十二》《极地》《习近平治国方略:中国这五年》《航拍中国》《拉林河畔》《国家相册》《公仆之路》《零零后》《镜子》《港珠澳大桥》

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