邢顺峰:山东教育电视台转型发展的探索与实践

2017年11月9下午,由美兰德媒体咨询主办的“新传播、新价值、新标准——2017美兰德视频生态数据创新峰会暨第19届中国电视覆盖及收视状况调研成果发布会”在北京召开。山东教育电视台台长、党委书记邢顺峰分享了“山东教育电视台转型发展的探索与实践”。

在信息化大潮下,互联网、新媒体的崛起给电视媒体带来极大冲击,作为专业电视台如何应对挑战,如何适应突破,对我们来讲是一个非常大的问题。近年山东教育电视台提出二次创业的口号,主要从以下三个方面推进事业转型发展。
一、夯实基础
山东教育电视台最近完成了制作中心建设,健全了演播室体系,新购置了高清演播车,并且打造了全新的融媒体制作及播出平台,进行了高清播控中心的改造全链条实现高清化,推进传播渠道的多元化,并积极打通各传播渠道。用最新的传播技术打造了融媒体制作传播新体系,实现了异地连线、实时采编、交互直播、跨屏互动,TV端、PC端、移动端全媒体传播,达成“中央厨房”+“多源聚合、多渠道分发”的效果。

山东教育电视台团队建设的目的就是打造一支有全新理念和蓬勃创新力的团队,目前已经组建了100多人的团队,在这两年当中,团队建设取得了非常大的成效。有了条件,有了人,还需要有好的机制,我们进行制播分离,把更多的精力放在我们的传媒中心,突破了教育电视台事业机制的制约。以上所做的这一切就是为了借助新媒体力量实现技术跨越,跟上全国电视台前进的步伐,这是基础条件建设。
二、内容为王
在内容方面,总的想法就是回归初心、坚持教育、坚守公益,做教育文化的公共服务平台,深耕教育,服务社会。意识形态工作是主阵地,党媒姓党,公信力、专业水平无可替代。山东教育电视台有着教育和电视的双重属性,所以我们要紧扣教育的热点话题来打造平台特色,我们有如下几个项目。
第一个项目“齐鲁最美教师”的评选。该项目是省委宣传部和教育厅主办、山东教育电视台承办的,用电视宣传全省的最美教师,覆盖了137个县、160多所高校,共100多万个教师参与。2016年这个项目获得2300万张选票,2017年该项目网络搜索达到440万;在今日头条上,关于“最美教师”的短视频播放量达到280万次。这个项目得到省委领导的批示,对它的宣传效果非常满意,国家广电总局专门发了专题点评,对这档节目的思想性、艺术性尤其是节目形式给予深刻的评价。

   第二个项目是艺术教育的栏目活动。这个项目走进100个县,口号就是让老百姓的孩子登上华丽的卫视舞台。孩子是每个家庭的大明星,会引起每一个家庭的高度关注。目前,项目共录制了56场,有五六千人观看,间接参与75万人,电视投票达到60万张。与这个配合的是山东教育卫视艺术教育联盟,就是一些服务机构和教育培训机构的加盟,已经有60家,覆盖了17个市80个县,直接服务的学生超过到十万人,近期山东还要面向全国开启联盟的合作。

第三个项目《高考直通车》。这个项目是山东省高考宣传的唯一官方平台,新闻发布会直播点击量最高超过1140万,《高考40年》大型直播同时观看人数达700多万人。6月25日高考招生咨询会有300多所高校负责人到现场,7万名考生、家长参加,20多位招生办主任来到直播间。

还有一个项目就是致力于老年教育的《乐龄学院》,这是一个立足终身教育、打造电视版老年大学的大型生活服务类栏目,通过才艺展示和互动游戏填补了省内老年综艺节目的空白。
三、合而生
以上这些项目的核心是要做公益,最近举办的大学生创业大赛等都是针对教育的项目和活动,天地和而万物生,不强调过多的竞争。如今山东教育电视台的微信公众号用户达150万人次,在非时政新闻微博榜单中名列全国第三,在今日头条视频直播排行榜单中曾排名全国第二、第三,一直处于全国前六强。如何将这些流量转化成有价值的东西,打造品牌组合、完成渠道整合,实现多元融合及用户集合,形成电视支撑、线上贯通、线下落地的生态体系,我们正在探索。

我们仍然强调内容为王、融合突破、渠道制胜的融媒体生态圈经营模式,形成粉丝群,做大做强教育文化服务的项目。目前已经突破的就是艺术教育这一个板块,这个项目从营收体系来讲比较理想,其余的都是以公益为主。

我们相信只要脚踏实地,孜孜以求,电视媒体的未来必定盛况可期。我们要优化我们的布局,调整我们的网络,希望大家给予更多支持。

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