新兴购物渠道研究

  伴随着媒介信息传播渠道日益多元化,受众的媒体接触方式与习惯也发生了深刻的改变。消费者购物渠道的选择也更加的丰富与多元化。电视购物、网络购物、手机购物等新兴媒体零售渠道在新的行业市场环境下正焕发新的生命力--技术的进步使世界变平,新兴零售渠道使得商品营销实现低成本、低门槛、便利化与全球化。

  现代零售业的发展史从一定角度来讲是零售商供应链地位不断强化的过程。零售商从目标顾客定位出发,在全球范围内组织原料、商品设计开发、物流仓储和营销全过程,使得整个供应链的资源配置效率得到最大的实现。零售业发展的另一个过程实际上也都立足于一个基点,那就是给消费者提供高质量、低价格以及品类丰富的商品。无论是电视购物还是网络购物,一开始都是通过低折扣的商品吸引消费者。由此使得新零售渠道得到消费者的青睐,逐渐养成一种新的生活消费习惯,成为社会生活的一部分。因此,新兴购物渠道要获得持续的发展动力,那就必须通过一系列零售技术,实现持续的消费者热情,建立卓越的供应链。电视购物频道的发展壮大也不例外。高品质、高效率的营销渠道才能吸引广泛优质的供应商,能够满足消费者不同需求才能激发消费者的购买热情。在中国这样一个庞大复杂的市场环境中,电视购物频道需要加强渠道建设管理,获得渠道价值优势;了解市场与消费者,根据不同市场和不同的消费者制定不同的产品营销策略,才能够扩大市场占有份额并持续健康发展。

  一个成熟的营销渠道具备包括商品流通、营销传播与形象推广以及信息采集和价值实现的功能,每一种功能都对应相应的价值,任何一种价值的开发都会对渠道价值增值本身产生巨大的能量。电视购物频道要成为一个为市场与社会广泛认可与接受的营销渠道面临着艰巨的任务,对于渠道管理以及产品营销的科学与专业化流程是目前要着力解决的根本问题。

  北京美兰德媒体公司致力于电视购物营销传播渠道标准的建立与推广,通过对全国电视购物频道的传播通路、市场和消费者的调查研究,促进电视购物频道价值增值、服务渠道产品营销策略,为电视购物频道成为一个更富有市场价值与地位的新兴营销渠道提供问题解决方案。


  解决方案一:电视购物频道传播通路拓展管理解决方案

  •   1.区域覆盖价值评估
  •   2.频道覆盖监测管理
  •   3.频道覆盖效果评估


  解决方案二:电视购物频道产品市场营销管理解决方案

  •   1.目标市场成熟度评估
  •   2.目标市场消费者特征
  •   3.电视购物零售商品监测

       
       

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