美兰德:2014年,浙江卫视接力视频百亿点击量第二棒

  2014年,随着国内传统媒体与新媒体的融合加速,多元化、移动化、便携化的终端形态进一步丰富了节目传播的渠道及路径选择。省级卫视因势利导,积极探索全媒体多渠道传播布局:或试水自家网站“独播”策略以打造独属的网络传播平台,内容、渠道两手抓;或借势商业视频网站深化“台网联动”,专注内容的同时整合优势资源,不一而足,网络传播效果显著。
  视频点击量是反映某一电视频道原创视频网络传播效果的一个重要指标,美兰德监测数据显示:继2013年湖南卫视视频点击量破百亿大关后,2014年,浙江卫视紧随其后,视频点击量达到109.3亿次,位列亚军,成为第二个迈入百亿时代的省级卫视,与此同时,深圳卫视、东方卫视均表现不俗,依托新闻栏目带动视频点击量均达50亿次左右;北京卫视、安徽卫视等亦有出色表现。
Ø  全网独播成趋势,顺势而为
  2014年,视频网站独播成为一种趋势,特别是自湖南卫视芒果TV独播战略实施以来,各大卫视重点节目更加重视与强势视频平台的深度合作,独播现象日益突出。分频道来看,湖南卫视视频点击量超过60%来自爱奇艺和芒果TV,浙江卫视近68%的点击量来自腾讯视频,深圳卫视与东方卫视新闻节目表现出色,北京卫视纪实类节目较火,凤凰网对三者的网络收视贡献较大;安徽卫视、天津卫视则相对分散,腾讯、爱奇艺、优酷、搜狐均有较高贡献。
Ø  特色综艺栏目,拉动视频点击量的主力军
  综观2014年省级卫视综艺栏目视频点击量TOP10榜单,浙江卫视四档栏目入围,凭借独特的节目内容、大量的娱乐互动和全方位的宣传引导,《中国好声音》第三季以42.3亿次的视频点击量再度成功谱写现象级综艺栏目辉煌战绩;竞技户外真人秀《奔跑吧兄弟》、亲子真人秀《爸爸回来了》、美食大片《12道锋味》均表现上佳。湖南卫视三档栏目入围,《爸爸去哪儿》直逼《中国好声音》,视频点击量高达35.9亿次,位居榜眼;《我是歌手》第二季和综艺“常青树”《快乐大本营》实力依旧,均排名前五。此外,贵州卫视、天津卫视和东方卫视各有一档栏目入围前十榜单。
Ø  微博营销,引爆话题,促进流量转化
  在各省级卫视的全媒体营销战略中,微博为首的社交媒体是重要组成部分,俨然已经成为大型季播栏目的收视引爆利器。监测数据显示,2014年,省级卫视微博提及量前十名呈现明显的“一超多强”态势。其中,湖南卫视以5641.5万条高居榜首,以绝对优势领先;安徽卫视、东方卫视和江苏卫视分列第2-4位,微博提及量均在千万条之上;浙江卫视、山东卫视等亦表现突出。整体来看,各省级卫视在微博运营中更加注重口碑效应,着力打造频道的整体品牌影响力,促进微博受众点击观看节目,从而做到流量转化。
  举个例子,湖南卫视积累多年,构建了一整套以频道为中心,主持人、节目、剧目、合作方等多方共赢的微博传播矩阵体系。2014年,湖南卫视再创微博传播佳绩,以5600余万条的微博提及量遥遥领先于其他卫视。具体来看,湖南卫视相关认证官微对节目的微博传播起到关键性的引领作用;个人认证微博亦是湖南卫视微博传播矩阵的重要一环,特别是当红主持人、炙手可热的明星嘉宾等的微博推广威力不容小觑,对节目点击量贡献度颇高。
               
  综上所述,2014年,面对内外生存环境的多重挤压,电视媒体立足自身现状和条件,纷纷谋求变革和突破。以湖南卫视、浙江卫视为代表的省级卫视不断探索前行,网络传播表现可圈可点。一方面,省级卫视网络影响力制胜的关键,在于对优质资源的独家垄断以及对媒体融合的积极探索。一方面,在内容制作、资源输出与传播营销等环节中,充分有效地结合新媒体平台的传播特质,是未来电视频道乃至整个电视行业发展的大势所趋。因此,2015年省级卫视应继续加强优质内容制作,推动节目形式创新,开辟全媒体多渠道传播格局,从而实现频道的优化升级和网络传播的再创新高。
 
  本文章一切研究成果基于“美兰德·中国媒体媒体网络传播监测与研究系统”,美兰德“中国媒体媒体网络传播监测与研究系统”依靠强大的云计算中心,构建高效的信息抓取爬虫,全天不间断的对全网信息进行抓取,对互联网上10000余家WEN1.0网站+微信客户端、17家主流视频网站、2大主流微博平台进行监测。主要监测对象涵盖:百余家卫星电视频道和地面频道、5000多档在播电视节目、电视剧9000 余部、电影 20000 余部、专题片、纪录片 10000 余部以及少儿动画 9000 余部。实时监测分析频道及节目在互联网的网媒关注度、网民评议度、视频点击量等主要传播维度,以及节目、主持人和嘉宾等话题贡献及渠道分布等,进行节目传播语义分析、节目网民话题分析、节目渠道分析、节目实时热度数据分析、节目受众分析以及移动传播分析等,帮助媒体实时把握热点新闻和话题、掌握受众关注与反馈信息,深度挖掘媒体内容价值及突破点,探索文化产业价值链上从渠道到内容的价值增值链。
  美兰德《2014年省级卫视电视节目网络传播效果分析报告》可登陆公司官网:http://www.cmmrmedia.com 中“支持与下载”版块中下载阅读。
 

上一篇:美兰德:2015年3.15晚会网络传播监测

下一篇:美兰德:花样姐姐欢乐穷游,粉丝撑场网络传播

关注我们的微博

地址:北京市朝阳区朝外大街26号朝外MEN财贸中心A2105         邮编:100020

总机:+86-10-85653636传真:+86-10-85653022

copyright(c)2015 by cmmr all rights reserved.

      备案:京ICP备08012393号-1