美兰德|《直播港澳台》与《晨光新视界》 获2014省级卫视新闻栏目网络影响大满贯

  近日,美兰德发布的《2014省级卫视电视节目网络传播效果分析报告》中,以全国38家省级、副省级卫星电视频道旗下的190档新闻栏目为研究对象,从四大指标深入分析了新闻栏目的互联网传播特点。在省级卫视新闻栏目四大网络传播指标榜单中,深圳卫视《直播港澳台》和江西卫视《晨光新视界》表现突出,网媒关注度、网民评议度、微博提及量、视频点击量四项指标均上榜;安徽卫视《每日新闻报》、《超级新闻场》,东方卫视《东方新闻》、《看东方》亦表现不俗,均在三项指标中上榜。2014年省级卫视新闻栏目在内容上注重区域化、个性化、精细化,在传播渠道上积极拥抱新媒体,网络传播效果提升显著。
 
 
与网媒多角度合作增加新闻曝光量
  中国互联网信息中心(CNNIC)数据显示,截至2014年12月,我国网民规模达6.49亿,人均周上网时长达26.1小时。无论用户规模还是使用习惯,网络媒体已经当仁不让地跻身主流市场,传播价值日益凸显。其他省级卫视新闻栏目内容上或依托地缘优势,积极打造具有浓郁地域特色的新闻栏目;或着眼于国内外要闻和重大事件报道深刻解读。推广上或利用当地网络媒体资源,或网络与电视实时互动,或整合资源联合报道,都使得新闻曝光量大大提升。

  2014年,《山东新闻联播》以45301条网媒关注度遥遥领先。内容涵盖山东社会、政治、经济生活的各个层面,权威性强,吸引网媒主动转载、引用或报道。就2014年《山东新闻联播》网媒关注度周趋势可以看出,与当地受众密切相关的医改、社保等话题往往是网媒关注的焦点。
  就报道来源来看,《山东新闻联播》受到包括齐鲁网、网易、东方网、搜狐等在内的多家主流媒体争相报道,排名前十的网站报道量(23837条)占该栏目网媒报道总量的52.6%。
 
整合信息、创新表达,促网民评议热潮
  网络新媒体的迅猛发展不仅改变了信息传播方式,也构建了全新的参与式文化体系,受众能参与到信息的存档、评论、挪用、转换和再传播中来,一跃成为信息的生产者。目前,网络新媒体已然成为网民获知、收看、品评、分享新闻栏目的重要平台。不过,互联网媒体以其丰富的资源、方便快捷的获取方式深受人们青睐的同时,信息的极速膨胀也让人们不知所措。面对互联网上的海量信息,传统电视新闻节目整合信息的能力变得愈加重要。
  2014年,安徽卫视大型杂志化早间新闻栏目《超级新闻场》以31.4万条网民评议一骑绝尘,居省级卫视新闻栏目网民评议度之首。栏目融新闻、服务资讯、评论和故事为一体,致力于从纷繁复杂的信息中精挑细选出对受众有价值的新闻,且结合主持人“说新闻”的特点,令人耳目一新,掀起网民一轮又一轮评论热潮。就微博热门话题阅读量来看,接地气且清新活泼的话题备受网民青睐,阅读量极高。
 
用户思维助力新闻多渠道传播
  微博作为一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,具有实时性、现场感、快捷性等新媒体的鲜明特征,在新闻事件的实况直播、表达民众观点等方面具有得天独厚的优势,对新闻栏目的传播作用不容小觑。2014年,省级卫视继续发力新闻栏目微博运营,纷纷开通官方微博,加强用户互动,不遗余力扩大新闻栏目的网络影响力。
  湖南卫视《新闻当事人》采访的明星人物极具话题性,拥有众多忠实粉丝,引发网民大量关注。与此同时,栏目官微积极运营,一方面通过“文字+图片+视频”的方式进行节目预告与内容分享;另一方面,积极与湖南卫视官微和其他节目官微联动宣传推广。截至2014年底,该栏目官微粉丝达58166人,并以18.6万条微博提及量位列2014年省级卫视新闻栏目亚军。
 
网络平台推优,全媒体转型升级
  移动化、视频化日益成为互联网传播的大趋势、大潮流,新闻节目亦可以实现在电视屏、电脑屏、手机屏、Pad屏等多个终端的视频同步分发。各省级卫视或创办网络电视台,或发布新闻客户端,或借势微信、微博、播客、凤凰视频等各种网络平台推送优质新闻内容,布局全媒体转型升级。
  2014年省级卫视新闻栏目视频点击量TOP10榜单中,深圳卫视和东方卫视表现最为突出,占据半壁江山。深圳卫视《直播港澳台》则以34.1亿次的视频点击量雄踞省级卫视新闻栏目榜首。从热播视频TOP10来看,网民对各国关系尤为关注,如中国与东南亚国家关系、美俄关系等,昆明暴恐案等重大事件也是网民关注的重点。
小结
  2014年,省级卫视新闻栏目定位精准且精耕细作,或依托地域优势,或整合有效信息,或注重官微运营,收获了不俗的网络传播成绩。未来,面对传播领域的大变革,省级卫视新闻栏目要积极改革创新,探求发展新思路。首先,树立传统媒体和新兴媒体一体化发展观念,积极为新闻栏目搭建新媒体多渠道的传播平台;其次,践行互联网思维,形成“用户驱动”理念,新闻栏目的网络传播要适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点;最后,充分利用大数据技术,加强数据新闻制作水平,将新闻更加形象、直观、精确地呈现到受众面前,提升新闻传播的可视化及用户体验。
  本文章一切研究成果基于“美兰德·中国电视媒体网络传播监测与研究系统”,美兰德“中国电视媒体网络传播监测与研究系统”依靠强大的云计算中心,构建高效的信息抓取爬虫,全天不间断的对全网信息进行抓取,对互联网上10000余家WEN1.0网站+微信客户端、17家主流视频网站、2大主流微博平台进行监测。主要监测对象涵盖:百余家卫星电视频道和地面频道、13000余档电视节目、9700余部动画动漫、11000余部电视剧、11000余部独纪录片及纪录栏目、24000余部电影,实时监测分析频道及节目在互联网的网媒关注度、网民评议度、视频点击量等主要传播维度,以及节目、主持人和嘉宾等话题贡献及渠道分布等,进行节目传播语义分析、节目网民话题分析、节目渠道分析、节目实时热度数据分析、节目受众分析以及移动传播分析等,帮助媒体实时把握热点新闻和话题、掌握受众关注与反馈信息,深度挖掘媒体内容价值及突破点,探索文化产业价值链上从渠道到内容的价值增值链。
点击下载:美兰德《2014年省级卫视电视节目网络传播效果分析报告》
 

上一篇:美兰德:花样姐姐欢乐穷游,粉丝撑场网络传播

下一篇:美兰德回顾|2014省级卫视社交平台热度一超多强

关注我们的微博

地址:北京市朝阳区朝外大街26号朝外MEN财贸中心A2105         邮编:100020

总机:+86-10-85653636传真:+86-10-85653022

copyright(c)2015 by cmmr all rights reserved.

      备案:京ICP备08012393号-1