美兰德:花样姐姐欢乐穷游,粉丝撑场网络传播

  2014年,东方卫视推出大型户外旅游真人秀节目《花样爷爷》后,再次与韩国制作方合作,引入《花样姐姐》版权。在原版一位挑夫弟弟的基础上,中国版《花样姐姐》又增添一位挑夫,由四位固定姐姐(奚美娟、徐帆、王琳、林志玲)和两位挑夫(马天宇、李治廷),以及每一站增添的一位彩蛋嘉宾欢乐穷游,共同开启一段说走就走的旅行。
  《花样姐姐》原定于3月13日周五档播出,在多次更改时间后,终于在15日晚21:20,于东方卫视和腾讯视频同步揭开神秘面纱。
  汇集了六位性格迥异、年龄相差甚远姐姐团的《花样姐姐》,看点十足,同时颜值爆表的小鲜肉“挑夫”与姐姐的初次见面使得节目开播即备受关注。根据美兰德网络传播监测数据显示,《花样姐姐》播出首周网媒关注度超过1600条,视频点击量超6000万。由于播出时间的不确定, 14日网媒报道量滑落低谷,“跳票”和“删减”成为当期网媒报道的主要新闻。从各指标分布来源看,网媒关注方面,《花样姐姐》网络宣传充分,主流媒体对节目报道较多,视频点击则因为联手腾讯视频同步播出,点击量腾讯一家独大。
  社交平台方面,《花样姐姐》亦亮点频现,根据美兰德网络传播监测数据显示,《花样姐姐》自3月14日起预热效果明显,微博提及量开始迅速攀升,开播当天,“雪姨”王琳、马天宇、李治廷在微博上进行的“接力式”微访谈更为节目吸引到大批年轻观众,高颜值的花样团队在社交媒体上的花样渲染,配合明星大V聚力推广凝结人气,播出时段达热议峰值,一言以蔽之,微博预热效果get。
  从微博热议内容看, 由最初“姐姐们初次见面显尴尬”、“暖男李治廷”、“呆萌马天宇”到“宋茜买雨鞋被黑”、“李治廷邀宋茜同房被拒“热门话题随着节目的推进玩起了接力赛。节目结束后,各家明星粉丝更是为自家小主操碎了心,纷纷挺身而出,辗转于各大公知名流评论栏下,甚至互相掐架,掀起另一轮评议热潮。从话题看,两位鲜肉挑夫话题环绕,甚至有妹子叹息颜值高、外语好、体力好、有想法、会管账、又体贴又细心简直是“出游必备”的李治廷邀约同房被拒的同时狂呼李治廷来一打。
  从《花样姐姐》网络受众来看,可谓是女粉扎堆,参与微博讨论的女性比例高达87%,而男性比例仅占13%,看来花样美男对女性观众俘获效果甚佳。地域方面,沿海地区的网民更加关注《花样姐姐》,值得一提的是,节目海外人气同样高涨,有图有真相。
  从最火视频来看,《花样姐姐》开播两周以来,网民点击偏爱八卦,“女神”林志玲被误认服务员、李治廷要求宋茜同房悲剧、“雪姨”王琳超豪华卫生间首曝光惊呆小伙伴等短视频内容受欢迎,点击人气超过完整视频。《花样姐姐》浪漫的土耳其之旅还在继续,以目前两期的网络影响力和不断壮大的粉丝队伍来看,随后的网络传播速度和空间仍十分值得期待。
  本文章一切研究成果基于“美兰德·中国媒体媒体网络传播监测与研究系统”,美兰德“中国媒体媒体网络传播监测与研究系统”依靠强大的云计算中心,构建高效的信息抓取爬虫,全天不间断的对全网信息进行抓取,对互联网上10000余家WEN1.0网站+微信客户端、17家主流视频网站、2大主流微博平台进行监测。主要监测对象涵盖:百余家卫星电视频道和地面频道、5000多档在播电视节目、电视剧9000 余部、电影 20000 余部、专题片、纪录片 10000 余部以及少儿动画 9000 余部。实时监测分析频道及节目在互联网的网媒关注度、网民评议度、视频点击量等主要传播维度,以及节目、主持人和嘉宾等话题贡献及渠道分布等,进行节目传播语义分析、节目网民话题分析、节目渠道分析、节目实时热度数据分析、节目受众分析以及移动传播分析等,帮助媒体实时把握热点新闻和话题、掌握受众关注与反馈信息,深度挖掘媒体内容价值及突破点,探索文化产业价值链上从渠道到内容的价值增值链。
 

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