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　　文 | 大家酒评内容中心 周琴

　　2月25日，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后逝世，享年79岁。这位一生未退休的实业家，用他坚韧不拔的精神和卓越的商业智慧，书写了一段令人敬仰的传奇人生。

　　娃哈哈是国内首屈一指的饮料大王，一手打造出娃哈哈帝国的宗庆后不仅对饮料颇有研究，对白酒也非常感兴趣，尤其热爱贵州这片土地，对酱酒情有独钟，两次入局酒业，都选择贵州，选择酱酒。

　　初入酒业，高调入场

　　娃哈哈与中国白酒的故事要从2013年开始说起。

　　理想是美好的，但现实是残酷的。在白酒低潮期入局酒业，宗庆后的入局时间点选得很好，但缺乏对酒业的了解，其高调入局酒业的结果终究让人遗憾。2014年，领酱国酒公司销售收入7832万，到2015年，销售收入仅有3269.85万元，2018年娃哈哈退出酒企管理团队。至此，娃哈哈初入酒业，高调入场，惨淡收场。

　　再入酒业，低调前行

　　虽然初入酒业，结果不太理想，但宗庆后并没有就此放弃酒业，他仍在等待时机，寻求再入酒业的机会。2021年，这个机会来了。

　　2021年，正是酱酒火出天际的时机，毫不夸张地说，2021年酱酒就是站在风口上的那头猪。无数资本在这一年宣布“染酱”，进军酱酒行业。宗庆后此时对酱酒已经有了一定了解，于是再次宣布入局白酒。但与上一次不同的是，再次入局酒业，宗庆后选择了低调前行。

　　再次入局酒业，宗庆后 没有选择大肆宣扬，没有开产品发布会，仅仅是在其微信公众号的推文中简单介绍，并且不是专文推介，而是混在一堆年味套餐中简单介绍这款新品白酒——宗帅家酒。

　　据悉，宗帅家酒（酱香型）53度500毫升，建议零售价每瓶1388元，内部团购价只要568元/瓶。1388元的定价已经超过了“茅台1935”1188元的指导价。它到底值得吗？

　　据介绍，纯粮酿造的宗帅家酒，“将宗泽大将军昔日威武之势，融入中国千年酒魂，承其勇武之魄，秉其忠义之旗，启其仁德之智，犹如雄伟磅礴之赤水河水从天而降，传承忠简公宗泽之不朽英魄”。这种比较抽象的产品介绍实在看不出“宗帅家酒”的品质，娃哈哈也并没有对其品质有过详细介绍。

　　娃哈哈似乎对宗帅家酒采取了低调营销的策略。不仅不对宗帅家酒进行产品品质宣传，也没有品牌宣传，仅仅在2021年12月底，娃哈哈2022年销售工作会议上，被摆在主席台宗庆后和宗馥莉的正中间，算是宗帅家酒的正式露面。

　　目前，在淘宝、京东等网上购买平台都搜不到这款宗帅家酒，也不知道其销售情况如何。没有购买渠道、没有宣传营销，这款宗帅家酒颇具神秘色彩。有人说，或许宗帅家酒销售不良，早已停产。但从娃哈哈合作公司金酱酒业的动态来看，娃哈哈与金酱酒业始终保持着良好的交流与协作，宗帅家酒并没有停止生产。

　　宗庆后两次入局酒业，两次都没有看到娃哈哈在酒业大展宏图。斯人已逝，或许未来会有一款娃哈哈牌的白酒成为酒业新名片，完成宗庆后对白酒行业的远大理想。

责任编辑：梁斌 SF055