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　　《指引》指出，直播带货是指通过网络直播方式销售商品或者提供服务的交易活动。同时明确了直播带货平台经营者、直播带货人员、直播带货服务机构等关键要素定义。

　　《指引》规定，直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构不得违反公序良俗或者制造社会舆论等开展商业营销；应自觉反对违法失德、流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费、泛娱乐化等不良现象。

　　根据《指引》，在直播中发布商业广告，应按规定严格审核把关，确保符合有关广告发布要求。发布食品、化妆品、生活美容广告，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的商品和服务与药品、医疗器械及医疗服务相混淆的用语；发布房地产广告，房源信息应当真实，不得含有升值或者投资回报的承诺，不得对规划或者建设中的交通、商业、文 化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

　　《指引》还规定，采用价格比较方式开展促销活动的，应当明确标示或者通过其他方便消费者认知的方式表明被比较价格和销售价格，被比较价格应当真实准确，不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。