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　　奥维云网（AVC）监测数据显示，今年“618”期间线上厨卫市场（油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、 集成灶、电热、燃热）整体量额下滑，但同时大风量烟机、大套数洗碗机等属性升级产品、烟灶联动等智能产品、微蒸烤三合一等集成产品份额提升明显。

　　从厨卫市场消费来看，一方面，由于新增需求不足，存量换新成为市场绝对主力；另一方面，消费回归理性和消费水平的提升，使消费者更加重视生活空间的品质，对健康厨电产品和清洁厨房的需求进一步增强。在此背景下，体验升级的产品更为消费者青睐。

　　近年来，厨电企业纷纷抢滩厨房健康品类市场。其中，作为“方老华”高端厨电三强之一的华帝，基于对市场趋势和消费需求的洞察，以“白科技”和“净时尚”作为两大价值标准，全力构建健康舒适、时尚艺术的“净洁厨房”，为消费者提供了满足健康、净洁需求和情绪价值的全净界厨房解决方案。

　　打造健康场景，构建厨居“新净界”

　　随着越来越多的家庭开始追求更为健康的生活方式，健康消费需求加速释放。时下，厨房已成为兼具社交沟通、情感交流、互动学习、休闲娱乐的“新家庭中心”，厨居健康问题受到高度关注，用户对烹饪健康和舒适度提出了更高的要求。

　　华帝洞察用户需求，把握消费趋势，推出的“净洁厨房”体系依托实用主义的“白科技”，以及抚慰身心的“净时尚”两大价值支撑点，以“产品之净”“空间之净”“感官之净”三个维度，分别解决产品自身清洁难题、整厨环境空间与动线规划，改善五感感受与环境质量，全方位构建干净、治愈、健康的厨居空间。

　　围绕“好清洁”战略，华帝“净洁厨房”打造了兼具实用价值和情绪价值的全净界厨房。在“白科技”理念引领下，华帝“净洁厨房”聚焦于人的核心价值需求，依托372项清洁技术，致力于为消费者打造健康、安静、舒适的整厨环境。在“净时尚”理念引领下，华帝将“治愈之净”融入到产品设计中，从美学和时尚的维度满足消费者的审美情趣。

　　以新一代华帝集成烹饪中心“净³”为例，其引入新风系统进一步净化厨房空气，配置的新氧超薄烟机采用行业首创的一体式主机设计，在呈现超薄美学的高端设计的同时，将烟机与新风系统合二为一。高性能烟机能够快速将油烟水蒸气快速一网打尽，不仅快速清洁了污染气体，也避免了高温气体导致厨房空间过热影响舒适度，为用户带来健康、舒适的烹饪体验。

　　瞄准精神需求，引领认真生活

　　新京报贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》提到，2024年，情绪成为年轻人的消费需求，除了物质上的获得感，年轻人也希望获得心理上的满足。显而易见的是，现如今更多消费者开始追求“精神富足”，更加看重消费中的情绪满足、感官愉悦、自我建构，以及可以带给自己的精神自留地。

　　凭借对消费市场的敏锐洞察，华帝精准捕捉到了年轻消费者的需求变化和精神悦己的消费趋势。前段时间，华帝在济南、郑州、合肥、西安、重庆5座城市落地“天生干净”艺术展，线下累计超过50万人参与。

　　通过将华帝“白科技”和“净时尚”实景化，“天生干净”艺术展以缥缈梦幻、自然柔和的展厅设计，让更多消费者感受到“净洁厨房”的干净、治愈和愉悦，并向他们传递认真生活的力量。

　　又如近期荣获“2024中国家电创新零售优秀案例奖”的华帝x抖音心动家IP《华帝一道菜告白大作战》营销项目，紧抓消费者的情感需求，通过将厨房的温暖烟火气与生活细节中的爱意巧妙结合，在内容上打造“用美食告白”的创意玩法，进而传达“认真生活”的品牌价值主张，为消费者带来功能价值之上的情感价值。

　　可以看到，在关注体验和精神悦己的新消费时代下，作为厨电行业的领军品牌，华帝瞄准用户对健康生活和美好情绪体验的需求，以多元化形式深入发掘厨房空间场景价值，坚持为用户带来时尚艺术的生活方式，以及“悦己悦人”的情绪体验。

　　无论是打造“净洁厨房”，还是举办“天生干净”艺术展、开展“用美食告白”的创意营销，华帝种种与用户进行情感沟通的举措，皆体现了其致力于让消费者保持对生活的仪式感，引领人们认真生活的初心。

责任编辑：王其霖