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　　白酒行业似乎一直有“争三”的传统，不光体现在总排名，在细分领域也是如此。近日，珍酒和国台就在暗暗较劲，为“贵州老三”的名号争得不可开交，而《贵州日报》的两篇报道直接将两家酒企的暗战摆上了台面。

　　7月2日，《贵州日报》整版刊登了一篇题为《跻身贵州白酒TOP3  珍酒实干赢市场》的文章。文中明确指出，珍酒是贵州白酒的“第三把交椅”，贵州白酒进入“茅习珍”时代。

　　正当业内认为这是官媒为贵州白酒老三之争盖棺定论时，7月24日《贵州日报》又整版刊发了一篇名为《深耕行业廿五载，夯基蓄能再出发——国台酒综合实力位居贵州白酒前三》的报道。

　　《贵州日报》端水大师般的操作，却彻底把大众搞懵了。要知道，在贵州省内，茅台和习酒稳居前二，地位无可撼动，单就营收来看，2023年茅台超千亿，习酒超200亿，就足以让其他酒企望尘莫及。现在珍酒和国台一个是贵州白酒TOP3，一个是贵州白酒前三，那么到底谁才是贵州白酒第三？

　　不过细看之下，《贵州日报》之所以能先后刊发出明显自相矛盾的两篇文章，在于评选的角度和侧重点不同。

　　珍酒的那篇文章从营收、产能、品牌三个维度对珍酒进行拆解，论证其跻身贵州白酒TOP3。而谈及国台，《贵州日报》又从品牌价值、产区地位、智能酿造等方面，赞其综合实力位居贵州白酒前三。

　　客观来说，珍酒的维度明显要更加务实一些，且有详实的数据支撑，相比之下国台的评比角度就有些虚无缥缈了。下面不妨就从营收、产能、品牌、市值四个维度来看一下，珍酒和国台谁更胜一筹？

　　营收：珍酒45.83亿元，国台成谜

　　2023年，贵州珍酒营收45.83亿元，而国台则是连续第二年未公开营收数据，仅有的数据是国台国标酒销售量同比增长54%，动销增长49%；国台十五年销售量同比增长18%，动销增长9%。

　　有据可查的是，国台酒业在2016年至2020年期间的总营收分别为3.61亿、5.73亿元、11.77亿元、18.88亿元和40.05亿元。2021年，国台突然宣布含税销售额超过100亿，震惊业内，不过这一数据也遭到了普遍质疑，尤其是在此之后，国台便不再公布业绩。

　　有业内人士猜测，2022年国台的营收或已腰斩，在50亿元左右，而2023年，国台营收仍然是呈下滑态势，预计在40亿元左右。

　　相比于国台的大起大落，珍酒的业绩近年来稳步增长。2016年，珍酒的销售额只有3亿左右，但2019年突破了10亿。2020至2022年，珍酒销售额分别为13.46亿元、34.88亿元、38.23亿元，直至2023年的45.83亿。

　　可以看到，在2022年之前，珍酒的业绩远低于国台，但正是在国台“沉默”的这两年，珍酒迎头赶上，甚至完成反超。

　　产能：珍酒4.1万吨，国台规划5.6万吨

　　在酱酒行业，有着“吨位决定地位”的说法。截至2024年5月，珍酒优质酱酒产能已突破4.1万吨，储酒达9万吨。

　　产能方面，国台也没有公布明确数据，却强调其产区优势，称25年来一直扎根茅台镇，是茅台镇第二大酿酒企业。据其介绍，目前国台拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源4个生产基地，规划之后年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨，储存年份基酒8万余吨。

　　品牌：国台品牌价值突破2000亿， 珍酒蝉联酱酒品牌前三

　　在《贵州日报》的文章里，品牌价值是国台“争三”非常仰仗的一个维度。2021年，在被称为酒业奥运的“华樽杯”上，国台品牌价值突破千亿。2023年，国台品牌价值再次大幅跃升，一举突破2000亿元，创造了国台品牌发展的历史新高，稳居中国白酒第十名、贵州省白酒第三名。

　　珍酒未参与这一评比，不过珍酒方面表示，珍酒已经连续第三年入选“中国500最具价值品牌”榜单，蝉联榜单酱酒品牌前三。此外，珍酒还入选了《2023胡润品牌榜》，排名268。值得一提的是，国台也在《2023胡润品牌榜》的榜单上，排名239，略高于珍酒。

　　市值：珍酒李渡港股上市，市值最高430亿港币；国台未上市

　　从市值上看，珍酒无疑要碾压国台。2023年4月27日，珍酒李渡成功在香港上市，成为港股白酒第一股，中国酱酒第二股，市值一度高达430亿港币，目前维持在248亿港元左右。而国台方面则是IPO四年未果。

　　2020年11月，证监会反馈意见提出47项问题，要求国台就收购怀酒酒业有关事项、实控人关联企业同业竞争问题、实控人关联交易问题、“国台”系列商标所有权问题等作进一步说明。

　　令人意外的是，国台酒业没有对证监会提出的疑问做出任何回应，而是在次年6月主动撤回了IPO申请。

　　轰轰烈烈的上市梦最终化为泡影，而最终承担这一苦果的是为冲刺上市而大量囤货的国台经销商，这也为国台和经销商之间矛盾埋下祸根。

　　2022年有报道称，国台酒业被多家经销商起诉，原因是国台酒业为了持续保持业绩，频频通过大幅提价的方式向经销商压货，而由于动销不畅，造成经销商损失。

　　此后，国台酒业再度接受上市辅导，并在2023年初传出要改在香港上市，融资规模为5亿美元。

　　2024年6月，贵州省2024年度上市挂牌后备企业名单公示，国台酒业入选。但时至今日，国台酒业上市仍旧没有任何实质性进展。

　　通过以上对比可以看出，作为后起之秀的珍酒在几个重要维度上都压国台一头。而这也让曾经长期处于贵州第三的国台很是不服，关键数据的缺失让国台有了辩驳的空间，但同时，业绩的不透明也正是国台和珍酒较量中的最大软肋。

　　不过话说回来，“争三”之战本不必在意，在当前市场低迷的情况下，珍酒和国台更需要做的是苦练内功，增强硬实力。

责任编辑：王翔