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商务部将2024年定为“消费促进年”，政策举措中提及推动“国货潮品”消费。据测算，2023年中国国潮经济的市场规模已达2.05万亿元，预计2028年将突破3万亿元。

小米成为新兴国潮品牌第一

“小米是为年轻消费者创新的成功案例”。胡润百富董事长兼首席调研官胡润介绍，今年3月小米汽车上市，成为其从消费电子领域跨界汽车领域的里程碑事件，小米品牌借此获得市场口碑和流量积累，得到资本市场和消费者认同。

新兴国潮品牌正在改变人们的生活方式和消费习惯。榜单介绍，为消费者提供情绪价值的新兴国潮品牌，包含代表个性化、多元化的精神消费生活方式的IP潮流玩具，以泡泡玛特、X11和TOP TOY为代表。

“经典品牌可以称为‘国潮教父’。”胡润介绍，黄金品牌专注于“IP联名”赛道、白酒品牌擅长融合创新。

比如，五粮液的创新产品“五谷罗尼”鸡尾酒，开创了中国白酒和鸡尾酒的东西方融合新范式。

从社会影响力来看，榜单主要考察品牌在微博、微信、小红书、抖音等主流社交媒体的传播和讨论声量以及百度搜索指数，排名前列的品牌包含华为、比亚迪、OPPO、谷雨等。

食品饮料行业突出

“让我意外的是，百强国潮品牌中食品饮料和日化行业贡献最多，而不是我们传统理解中的服装行业，这是中国国潮与美国潮牌最大的不同。”胡润提到。

大消费是国潮实践的代表性行业。榜单显示，大消费行业通过融入传统文化元素，在此基础上对产品进行创新，最典型的是具有不同优势的品牌跨界联名。

从国潮品牌活跃的区域来看，上榜品牌有三成聚集在广东地区，包含比亚迪、华为、荣耀、王老吉、奈雪的茶等 。

胡润认为，这展示了广东及粤港澳大湾区整体的制造实力和创新力，以及推动国潮品牌发展的引领能力。

胡润认为，一个成功的国潮品牌需要有三个关键因素支撑，分别是本土文化或科技底蕴、品牌自身硬实力能展示中国自信、能吸引年轻消费者。

对此，胡润研究院将国潮分为两类：快消领域、硬科技领域。

快消领域称之为文化国潮，可以理解为文化赋能，是指将中国传统文化的符号、图案、技艺等融入产品和品牌中，让传统文化焕发新的生命力。例如，茶、二十四节气、京剧、剪纸等联合国非遗和国家级非遗文化元素。

硬科技领域称之为科技国潮，可以理解为科技赋能，是指独特的中国技术。例如，自研芯片、新能源汽车等代表中国新质生产力，引领行业发展。

榜单显示，国潮创新力方面，前五名品牌包括文化国潮品牌喜茶、霸王茶姬，以及科技国潮品牌理想汽车等。

（文章来源：中国基金报）

文章来源：中国基金报

原标题：万亿国潮赛道，茅台登顶！