《2017年中国视频融合传播白皮书》(电视剧篇)

近日,美兰德咨询公司发布《2017年中国视频融合传播白皮书》(以下简称《白皮书》),《白皮书》显示:2017年,电视剧视频点击量共计8175.8亿次,占比67.1%,在全网各类型节目中占比仍为最高。2017年全网电视剧中,爆款剧目均在电视端、移动端形成极强传播力,其中点击量100亿以上的剧目达12部,较2016年增加4部。
2016-2017年全网电视剧视频点击量分布对比

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库   Source:2016.1.4-2017.12.31@CMMR Co.Ltd
2017年,内地电视剧以6693.4亿次的视频点击量位居全网电视剧各类型占比首位,高达81.9%,虽然与去年相比下滑了4.2个百分点,但主导地位不可撼动;此外,视频网站纷纷向自制剧市场发力,2017年内地网络剧流量相比去年增长一倍有余,以15.6%的占比位居第二,这与网剧在内容上拥抱更有活力的年轻受众,以及在产业层面比传统电视剧更精准的布局密不可分。
2016-2017年全网电视剧视频点击量各类型占比

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一、2017年首播电视剧网络传播状况
当代都市、古装剧为两大主要题材,《人民的名义》为反腐剧开辟市场
从2017年首播剧视频点击量TOP20剧目的题材占比来看,当代都市剧占据半壁江山,成为最受欢迎的剧目类型,譬如都市情感剧《欢乐颂2》以精致细腻的人物刻画赢得网友共鸣,掀起观看狂潮;《我的前半生》因实力演技获得受众高度认可;其次为古装剧,以35.0%的占比位居第二。同时,以《人民的名义》为代表的反腐题材剧成最大黑马,在2017年首播剧视频点击量TOP20剧目题材占比中与年代剧和偶像言情剧并列第三。
2017年首播剧视频点击量TOP20剧目的题材占比

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湖南卫视独播剧优势突出,东方卫视联播效果较佳
2017年湖南卫视独播剧网络影响力表现突出,网媒关注度和微信公号刊发量TOP10剧目中湖南卫视首播剧贡献度均在四成以上,微博提及量和视频点击量维度的贡献度均达六成以上。
东方卫视采取联播与独播相结合的策略,与浙江卫视联播《三生三世十里桃花》《欢乐颂2》,与江苏卫视联播《那年花开月正圆》,与北京卫视联播《我的前半生》,网络传播效果较好。
  
2017年上星频道电视剧网络影响力各维度TOP10榜单中独播、联播剧目流量占比

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古装题材霸屏周播剧场,季播剧品牌效应凸显
2017年卫视周播剧数量明显增加,设了周播剧场的卫视有湖南、东方、安徽、江苏、北京、浙江六大卫视。从2017年周播剧网络影响力四维度TOP3榜单来看,古装题材具有绝对优势,湖南卫视凭借《楚乔传》《择天记》等周播剧打造出古装励志、玄幻等元素为主的剧场风格;东方卫视亦以古装为主,《射雕英雄传》《醉玲珑》上榜,同时兼顾校园青春题材。季播剧方面《欢乐颂2》《琅琊榜之风起长林》《轩辕剑之汉之云》等剧凭借前作的口碑和人气积攒,第二部仍旧表现出彩。
2017年周播剧网络影响力四维度TOP3榜单

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 2017年在播电视剧网络传播四指标TOP10

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二、2017年网剧网络传播状况
优酷、腾讯视频领跑网剧点击量,爱奇艺紧随其后
2017年各大视频网站网络剧的视频点击量共计1277.2亿次。其中,优酷、腾讯视频分别以478.9亿次、422.0亿次的视频点击总量牢牢占据网剧市场领先地位,二者合计占全网网剧视频点击量七成以上,爱奇艺则以20.9%占比位列第三。2017年各大视频网站均涌现出一系列高品质剧集,优酷平台播放的《热血长安》居网剧视频点击量榜首;《九州•海上牧云记》《春风十里不如你》亦有亮眼表现。
 
2017年网剧视频点击量来源汇总

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网络剧题材多元丰富,古装和偶像言情大受欢迎
从2017年网剧视频点击量TOP50题材类型来看,网剧题材多元丰富,其中古装题材以36%的数量占比斩获近五成点击量,偶像言情题材以30%的数量占比获得超两成点击量,另外传奇、都市、警匪、悬疑等题材亦表现不俗。古装网剧依托超强制作班底和资源支持,品质和审美提升到了新的高度,市场竞争力不断增强;悬疑探案网剧故事结构自带吸引力,侦破案件过程充满刺激性,剧情流畅、悬念迭起,收获了大批网友好评。
2017年网剧视频点击量TOP50剧目题材数量和点击量分布

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优质网络平台强强联合达共赢,热门剧集抢滩晚间黄金档时段
在2017年网剧视频点击量TOP20榜单中,有3部作品选择双平台甚至多网站联播,均有不俗表现。联合播出的编排方式,可以拓展网站渠道价值,发挥各自独特优势,提升网剧宣传热度,扩大受众覆盖范围,达到共赢效果。
优化剧集更新时间带来可观流量,2017年腾讯视频独播网剧中超20部于晚间20点更新,其中《双世宠妃》以低制作成本跻身网剧视频点击量TOP6;爱奇艺独播网剧中有超10部选择了晚间黄金时段,其中《天泪传奇之凤凰无双》夺得网剧视频点击量TOP3。
2017年网络自制剧网络传播四指标TOP10

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《2017年中国视频融合传播白皮书》以当前国内最完整的视频融合传播指标体系,通过网媒关注度、微博提及量、视频点击量、微信公号刊发量等指标从网络传播的广度、深度、口碑、原创内容的二次传播效果等方面综合考量视频节目的融合传播力与影响力。从2016年起,美兰德咨询开始发布《中国电视频融合传播白皮书》,至今已发布六本,引领互联网+时代的前沿话题,赢得国家主管部门领导、各级电视台领导、行业领袖、专家学者的肯定。

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