《2017年中国视频融合传播白皮书》(综艺篇)

近日,美兰德咨询公司发布《2017年中国视频融合传播白皮书》(以下简称《白皮书》),《白皮书》显示:2017年,综艺类节目视频点击量共计1634.4亿次,占比13.4%,仍为全网第二大类节目类型。相较2016年,2017年全网综艺网络影响力整体走高,微博、微信等社交平台成为综艺内容营销的主要渠道,其中微博提及量翻倍增长。2017年,各大视频网站对综艺节目的投入不断增大,全网综艺传播呈现腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四强分立之势。
2016-2017年全网综艺网络传播指标比较
 
数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库  Source:2016.1.4-2017.12.31@CMMR Co.Ltd
一、2017年电视综艺网络传播状况
电视在播综艺承包微博声量,视频流量全网占比近七成
2017年电视在播综艺几乎承包全网综艺微博提及量,占比接近95%;相较而言视频点击量与网媒关注度均出现下降。就视频传播表现来看,头部电视综艺集结越来越多的网络流量和网站资源。2017年TOP10电视在播综艺视频点击量达444.0亿次,撑起四成以上(40.9%)电视在播综艺视频流量,相较上年净增50余亿次,在电视综艺整体走低的态势下依旧稳健。
 
 
2016-2017年电视在播综艺网络传播四指标表现及在全网综艺中占比

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库  Source:2016.1.4-2017.12.31@CMMR Co.Ltd
户外真人秀仍最受欢迎,演技、文物探索等类型综艺填补空白
2017年电视在播综艺类型更加多样化,其中,明星户外真人秀仍然是最受欢迎的节目类型;音乐类综艺紧随其后,高于其他类型综艺节目;喜剧类、婚恋类、脱口秀等综艺类型也有一定发展;慢综艺也凭借其缓慢放松的节奏成为年度最受关注的节目类型之一,此外亦有演技类、文物探索类综艺横空出世,填补当下空白。
2017年电视在播综艺视频点击量TOP50类型占比

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库  Source:2017.1.2-2017.12.31@CMMR Co.Ltd
浙江、湖南卫视综艺传播优势明显,东方、北京、江苏卫视深化差异化布局
2017年,浙江卫视共12档节目进入2017年电视在播综艺视频点击量TOP50,视频点击量接近4成,其中《奔跑吧》《王牌对王牌》延续王牌综艺人气,网络传播效果尤佳;湖南卫视有14档节目进入TOP50,其中不乏《中餐厅》《亲爱的客栈》《神奇的孩子》等新类型节目,更以《向往的生活》开创荧屏慢综艺先河,表现出强大的创新力与引领力。东方卫视则持续深耕喜剧类、明星真人秀与脱口秀综艺,“三驾马车”齐驱并进;江苏卫视继续聚焦情感婚恋题材,并不断加大对科技类综艺的投入;北京卫视将“跨界”进行到底,并借势冬奥会热度打造冰雪类综艺。
2017年电视在播综艺视频点击量TOP50中各大卫视节目入围数量及流量占比

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库  Source:2017.1.2-2017.12.31@CMMR Co.Ltd
王牌综N代流量与口碑双赢,文化类综艺实现新探索
2017年电视在播综艺中,综N代《奔跑吧》《中国新歌声》等流量与口碑均维持相对较好的效果。从传播特色来看,浙江卫视稳中求新,表现强势;湖南卫视社交平台传播效果良好;东方卫视类型搭配独树一帜。同时,文化类节目大热,带动央视《朗读者》《中国诗词大会》进入网媒关注度前十,国产综艺类型探索走向新阶段。
2017年电视在播综艺网络影响力传播四指标TOP10


数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库  Source:2017.1.2-2017.12.31@CMMR Co.Ltd
二、2017年网络综艺网络传播状况
2017年网络综艺全面崛起,头部网综占据大半流量
2017年网络综艺影响力全面提升,其中,视频点击量相较上年净增130.5亿次,增幅达28.7%,在全网综艺中的占比提升至35.8%;微信公号刊发量净增16.3万篇,增幅达84.5%。“网综N代”《爸爸去哪儿》《奇葩说》、新晋爆款网综《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》等占据大部分流量,成为当之无愧的“头部网综”,网络传播表现比肩电视综艺。
2016-2017年网综影响力整体表现

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库  Source:2016.1.4-2017.12.31@CMMR Co.Ltd
爱奇艺腾讯优酷三家争霸,芒果TV整合资源抢夺流量
2017年网综市场呈现四强格局:腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV分别占据31.5%、23.2%、20.8%、20.1%的流量份额。其中,腾讯视频进一步打造题材矩阵优势,亲子类、脱口秀、音乐选秀类、游戏类IP等多样化类型;优酷视频背靠阿里,在自主节目投入上不断增加;爱奇艺挖掘小众题材从而引爆流量;芒果TV则凭借内容优势打造独特品牌,并与优酷合作以提升流量。
2017年网络综艺分平台流量分布

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库  Source:2017.1.2-2017.12.31@CMMR Co.Ltd
选秀网综创新引关注,暑期档成布局重点
2017年暑期,网综选秀集中爆发,爱奇艺、腾讯、芒果TV三大视频网站集中发力选秀综艺,并结合互联网传播特点大力创新,激烈争夺年轻受众,相关节目网络传播效果显著。其中,爱奇艺《中国有嘻哈》以小众为入口开创了国内嘻哈音乐选秀综艺先河;腾讯视频《明日之子》主打圈层文化,创新性加入二次元虚拟选手参加选秀,俘获众多二次元粉丝;芒果TV《2017快乐男声》玩法创新,打造“大青春”舞台,邀请资深音乐人士为年轻一代实力护航,各类90后选手刮起青春旋风吸睛无数。从各大视频网站的计划来看,2018年选秀类综艺数量增多,且主要争夺对象仍是年轻用户,势必又将引发新一轮激烈竞争。
网综N代与新秀齐发力,视频网站联合独播实现双赢
2017年是网络综艺爆发的一年,优质综N代如《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》《明星大侦探》等优质亲子类、侦探类综艺继续稳赚流量赢取口碑;综艺新秀如《吐槽大会》《明日之子》《中国有嘻哈》等横空出世,形式及内容均耳目一新,成为年度爆款综艺。另一方面,视频网站除彼此竞争之外,开启了互相合作的新局面。如《爸爸去哪儿》《2017快乐男声》在优酷、芒果TV联合播出,优酷借助芒果TV内容提升自身内容优势,芒果TV则借助优酷提升节目流量,最终达成双赢。
《2017年中国视频融合传播白皮书》以当前国内最完整的视频融合传播指标体系,通过网媒关注度、微博提及量、视频点击量、微信公号刊发量等指标从网络传播的广度、深度、口碑、原创内容的二次传播效果等方面综合考量视频节目的融合传播力与影响力。从2016年起,美兰德咨询开始发布《中国电视频融合传播白皮书》,至今已发布六本,引领互联网+时代的前沿话题,赢得国家主管部门领导、各级电视台领导、行业领袖、专家学者的肯定。

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