美兰德:2017年央视新闻彰显主流价值,省级卫视本土新闻精准传播

近日,美兰德咨询公司发布《2017年中国视频融合传播白皮书》(以下简称《白皮书》),《白皮书》显示:2017年,全网新闻时事类节目视频点击总量达238.7亿次,在全网各类型节目中位列第五中央电视台作为国家级电视台,其新闻节目覆盖资讯全面、具有极高的权威性,是公众获取资讯的主要渠道;省级卫视则发挥天然的地域优势,深入挖掘本土新闻资源。此外,融媒体报道方式遍地开花,也使得电视新闻形式愈加丰富。
2016-2017年全网各类型节目点击量及占比

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库  Source:2016.1.4-2017.12.31@CMMR Co.Ltd
央视新闻节目权威、全面,彰显主流新闻价值
中央电视台作为国家级电视台,其新闻节目覆盖资讯全面、具有极高的权威性,是公众获取资讯的主要渠道。2017年,央视新闻节目不断创新,通过增加系列报道和专题报道的方式,系统、全面、深度地解读重大新闻事件,既确保央视新闻栏目整体报道的体量和密度,又争夺了用户注意力,成为扩大新闻节目影响力的重要推力,彰显了主流新闻节目价值。从2017年新闻资讯类及新闻评论类节目网络影响力四指标TOP10榜单可以看出,《新闻联播》《焦点访谈》在网媒关注度、微博提及量、微信公号刊发量三指标上均远超其他同类节目。
 
省级卫视注重对本土新闻资源的挖掘,打造地域竞争力
省级卫视虽然在报道资源等方面难以与央视新闻节目相抗衡,但其拥有天然的地域优势。一些卫视通过制定差异化的传播策略,深入挖掘本土新闻资源,打造独家强势新闻品牌栏目,实现了节目的精准传播。如《看东方》《早安山东》等省级新闻栏目立足于本地社会、经济、政治生活,实现对新闻事件及时、准确的全方位报道。其中《看东方》聚焦上海本地民生热点,涵盖新闻、气象、谈话、生活服务、观众互动等内容,视频点击量高达4.6亿次,位列全网新闻资讯类节目视频点击量第五。
 
融媒体报道方式遍地开花,“黑科技”推动新闻传播方式变革
随着媒体融合趋势不断加强,新闻进入全民化生产时代,任何一个网民都可以变成新闻传播的参与者、生产者。2017年春节期间,《新闻联播》推出特别报道《厉害了我的国》,征集并播出观众讲述身边新变化的原创视频,极大激发了国民的自豪感与爱国情怀;《两会有啥事 我们帮你问》是央视首次推出的融媒体实时互动两会报道,着力打造沟通大小屏的双向互动,参与话题互动人数每日可达百万。
新闻技术手段创新发展,也使得电视新闻形式愈加丰富。如央视新闻节目在报道中启用高端演播室,引入AR、VR等技术,生动呈现新闻事件,有效提升用户观感;党的十九大新闻报道期间,黑龙江卫视《黑龙江新闻联播》结合虚拟植入技术“让数据活起来”、“让场景活起来”、“让形式活起来”,增强了报道的互动性和体验性。
 
2017年全网新闻资讯类和新闻评论类节目网媒关注度TOP10

2017年全网新闻资讯类和新闻评论类节目微博提及量TOP10

2017年全网新闻资讯类和新闻评论类节目微信公号刊发量TOP10

2017年全网新闻资讯类和新闻评论类节目视频点击量TOP10

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库  Source:2017.1.2-2017.12.31@CMMR Co.Ltd
《2017年中国视频融合传播白皮书》以当前国内最完整的视频融合传播指标体系,通过网媒关注度、微博提及量、视频点击量、微信公号刊发量等指标从网络传播的广度、深度、口碑、原创内容的二次传播效果等方面综合考量视频节目的融合传播力与影响力。从2016年起,美兰德咨询开始发布《中国电视频融合传播白皮书》,至今已发布六本,引领互联网+时代的前沿话题,赢得国家主管部门领导、各级电视台领导、行业领袖、专家学者的肯定。

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