美兰德:2017年政论专题片引爆社会舆论,视频网站成纪录片新阵地

近日,美兰德咨询公司发布《2017年中国视频融合传播白皮书》(以下简称《白皮书》),《白皮书》显示:2017年,全网专题/纪录片节目视频点击总量达90.5亿次,一批优秀的政论类纪录片登上荧屏,传递主流价值并引爆社会舆论。2017年,国产纪录片在题材类型上愈加丰富,涉及新闻事件、文化传承、历史题材等多类型;视频网站也逐渐成为纪录片播出的新阵地,一些视频网站更将纪录片纳入发展计划。
2016-2017年全网各类型节目点击量及占比

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库  Source:2016.1.4-2017.12.31@CMMR Co.Ltd
政论专题片兼顾口碑与流量,引爆社会舆论影响力强大
2017年作为政治大年,一批优秀的政论类纪录片登上荧屏,通过数据呈现和人物采访,生动展现我国现阶段发展成就,传递主流价值并引爆社会舆论,获得了良好的传播效果。其中《将改革进行到底》首次对全面深化改革进行全景式解读,引发社会各阶层热议,微博提及量超过10万条,视频点击量超过5000万次,且网络传播影响力四指标均位列前十,网络传播效果十分突出,成为政论纪录片典范;《永远在路上》对专家学者、纪检干部进行深访,并深度剖析落马官员的案例,全景式呈现了十八大以来我党推动廉政建设及进行反腐败斗争的历程,获得媒体广泛报道,以绝对领先优势位列网媒关注度及微信公号刊发量两榜之首。
国产优质纪录片题材深化,社交网络成传播主要阵地
2017年,国产纪录片在题材类型上愈加丰富,涉及新闻事件、文化传承、历史题材等多类型,契合不同受众的口味。如《天梯:蔡国强的艺术》聚焦艺术家打磨艺术的艰辛历程;《生门》展现医疗行业背后的伦理及社会现象;《零零后》以细微笔触展现一代人的成长记录。从纪录片的网络传播渠道来看,社交平台成为众多原创纪录片传播的主要阵地,一些纪录片通过在B站等年轻人聚集的网络社区进行投放、在微博等社交平台进行话题发酵,并利用短视频平台进行传播等方式,迅速聚拢年轻受众的关注,有效提升自身网络传播效果,最终实现口碑与影响力的双提升。
纪录片行业进入发展快车道,视频网站成纪录片发展新力量
2017年随着一批优秀纪录片热播,纪录片行业发展逐渐进入快车道。优秀纪录片团队不断增加,内容优势增强;《本草中华》《纪录中国》等一批优秀的纪录片及纪录栏目成功登陆一线卫视黄金时段。与此同时,视频网站也逐渐成为纪录片播出的新阵地,一些视频网站更将纪录片纳入发展计划。例如,推动众多纪录片走红的B站为扶持纪录片发展开启‘寻找计划’,为纪录片创作者提供资金扶持、平台运营及商业开发等全产业链的有力扶持与服务,为纪录片产业发展提供助力。
2017年国内纪录片/纪录栏目网媒关注度TOP10
 
2017年国内纪录片/纪录栏目微博提及量TOP10

2017年国内纪录片/纪录栏目微信公号刊发量TOP10

2017年国内纪录片/纪录栏目视频点击量TOP10

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库   Source:2017.1.2-2017.12.31@CMMR Co.Ltd
《2017年中国视频融合传播白皮书》以当前国内最完整的视频融合传播指标体系,通过网媒关注度、微博提及量、视频点击量、微信公号刊发量等指标从网络传播的广度、深度、口碑、原创内容的二次传播效果等方面综合考量视频节目的融合传播力与影响力。从2016年起,美兰德咨询开始发布《中国电视频融合传播白皮书》,至今已发布六本,引领互联网+时代的前沿话题,赢得国家主管部门领导、各级电视台领导、行业领袖、专家学者的肯定。

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