文/ 国家新闻出版广电总局研究中心 孙晖

 近几年来，网络视听领域发展迅猛，从内容供给方面来说，网络剧、网络电影等原创作品的生产规模正在加速增长，内容品质也在日益提升，近两年明显呈现出精品化的趋势。在此次论坛上，优秀网络影视作品团队的主创代表现身说法，专家学者精彩点评，为网络影视内容创作者带来不少思想碰撞和经验启发。

 

  一、精品剧与爆款剧：如何取得质量与流量的双赢

 

近几年来，网络剧等网络视听内容发展突飞猛进，然而，数量的增多并不意味着质量的绝对提升，爆款剧也不完全等同于精品剧。真正可以实现口碑和流量双赢的作品数量不多。在质量和流量的天平上如何取得平衡和双赢，成为了创作者们非常关注的焦点话题。

企鹅影视天璇工作室制片人、《如果蜗牛有爱情》制片人黄星认为，爆款剧应该具有市场定论及公论的价值内涵，流量高，在网民中的话题度热。而现在通常定义下的爆款剧，往往会面临着口碑不太好的窘境。他认为，真正的精品剧应该富有创新精神，比如可能是一个在市场上暂时还不那么看好的题材，但是它能符合影视创作规律并做到用心制作。他以2015年的网络剧《九州天空城》创作思路的改变为例，生动地描绘出创作者们在追求精品剧的路上进行的积极探索，得到了与会创作者们的共鸣。

中央军委后勤保障部金盾影视中心主任、网络电影《特种兵王2》制片李学政认为，精品网络主旋律作品和爆款网络主旋律作品的创作离不开主创人员对作品的真诚、突破和担当，创作团队要有一颗感恩新时代的心，应该用感恩的心多创作出讴歌党和社会主义的作品，创作出更符合市场要求和满足人民群众不断上升的审美水平的精品剧，用正能量去引导影响网络内容的风向。   

 

二、细分类型、深耕细作：全面把握观众对内容的需求

 

在网络影视创作领域同样存在着人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在移动信息时代，用户收看网络视听内容的习惯和信息传播方式都发生了质的改变，内容创作供给还不能及时跟进服务和满足。搜狐视频自制出品中心制片人、《法医秦明》制片人许清概认为，用户思维观念的超前、审美品位的迅速升级以及观众“人人都是KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）”的新姿态，需要创作者们站在一个更高更远的角度来选择要制作给观众看的内容。

近年来，网络影视创作走向多元化发展，类型不断细分，青春爱情、罪案悬疑、都市生活，以及体育、军旅、科幻、二次元等题材都得到不同程度的发展，很多类型或题材的网络影视创作朝着更加精细和极致的方向发展。例如，网络剧《少年有点酷》聚焦青春校园题材，获得了青少年群体的较高口碑。光和木星影业CEO、该剧监制王天居在了解目标观众的观影心理需求方面颇有心得。他通过分析该剧目标观众95后对于“美好”和“体验”的心理需求，精准地把握了他们对于青春美好生活的向往，这样就抓住了青春题材网络剧内容上的新的闪光点。从人物设计，到道具的应用，再到主题曲的选择，从各个层面和细节去准确地引导和满足目标用户需求，正是该剧获得高口碑的诀窍。

此外，反腐等一些时政热点题材也得到青年群体的关注和喜爱。李学政表示，《人民的名义》能够在网络上吸引到74%的19~29岁的年轻人，正是因为该剧揭露的腐败问题也契合了年轻人对于该问题的关注，而对于腐败的打击更是符合了观众心理预期，结果他们牢牢地抓住了这样一个正能量的剧。

 

三、内容充实、制作精良：制作品质升级成为发展必需

 

 近些年来，随着网络影视市场的进一步扩大和观众对于高品质网络影视作品的需求越来越高，精品网络影视创作也呈现出内容精耕细作、制作规格提升和制作水平提高的趋势。一些仅靠流量明星撑场、内容粗制滥造、制作水平低下的网络影视作品逐渐被市场淘汰。

电影制片人、北京电影协会秘书长闫于京在点评网络电影《小食堂》时表示，非常感动于这部作品的“螺丝壳里做道场”。在这部表面上看上去一个略带哀婉的几位普通人爱情故事背后，离不开生活的根基，也饱含了丰富的社会信息，并在细节处理中深深打动人。上海冬樾影业主编剧、该剧导演余斌表示，创作这类题材的重点就是需要时间的打磨，从服装、化妆到美术，再到演员去融入角色、进入情绪，都需要时间的慢和稳。

网络剧《法医秦明》则凭借扎实的内容质量，用心的服装、道具、化妆等，在“流量明星”“五毛钱特效”等网络影视作品频频遭受诟病的情况下，一经播出就深受观众的喜爱。该剧制片人许清概指出，关于法医行业的专业知识，是需要以最高的标准来面对的，比如他们对法医的办公环境和生活环境都做了大量的了解，跟专业人士进行了很多沟通。观众对于网络影视作品中演员的演技和台词功底的要求也越来越高，网络视听节目内容创作者必须及时把握，不断提升自己的艺术追求。