各位女士们、先生们，大家上午好！
首先我对第24届白玉兰电视节在上海的成功举办表示祝贺！也感谢美兰德公司邀请我参加这次主论坛，今年的论坛主题是“新电视新综艺新价值—融合变革中的综艺新趋势”。电视节目融合变革新趋势与广告行业紧密相连。近些年中国广告的形式发生了很大的变化，2015年互联网广告已经超过了传统媒体的广告之和，今年互联网广告有望达到总份额的70%。
这种结构变化使得电视广告的收入也出现了非常艰难的局面，很多电视台生存都遇到了很大的问题。表现最为严重的是纸媒，很多地区的报纸都纷纷关张，广播由于私家车的增加广播比较稳定，稳中略升。异军突起的是互联网广告，前些年互联网广告以百分之三四十的速度发展，近两年速度放缓，去年是17%，前年是则是20%多。总的来讲，互联网广告发展的势头比传统媒体猛的多，上海电视台中美交流的时候就探讨这个问题：整个“蛋糕”就这么大，互联网这边切得多了，传统媒体必然就少了。
在这种情况下传统媒体如何生存，如何在这样激烈的竞争当中还能立于不败之地，或者能保持生存和发展？这是业内非常关心的问题。无论怎么讲还是内容为王。所以现在的传统媒体尤其是又在极力打造能吸引观众，能提高收视率的综艺栏目。这些年以浙江卫视的“好声音”为代表的各类唱歌比赛，各类真人秀，各类综艺节目如雨后春笋，令人目不暇接。
我前年在上海参加中国广告杂志举办的论坛的时候就讲过，广告行业数据造假的势头应该要遏制、规范和整顿。作为广告司司长，广告司主要是对广告的内容进行监测，是否违法，是否跟广告法相一致。对收视率这个事情广告法里边有提及，但是没有真正的去研究、监测和打击。对于收视率的规范，对于这个行业的健康发展，行业协会组织有义不容辞的责任。收视率的不真实就导致了广告主的投放无所适从。广告商需要一个真实的数据，能不能找一个靠谱的媒体，能不能介绍一个广告效果转化率高的平台，但我对此并没有把握。
美兰德公司这些年致力于在数据领域，无论是技术开发积极的探索，还是坚守自己的原则，在我们业内得到了相当的认可。我觉得像美兰德这样的公司在我们业内具有正面意义，随着市场的规范和数据的真实，我们希望我们的数据越来越能让大家幸福，越来越能使得我们这个行业有据可依，给大家一种诚实、可信的氛围。
综艺节目邀请明星主要是为了吸引眼球，为了通过广告变现，请明星也是广告价值。但很多综艺节目是赔钱的。为什么赔钱还给那么高的价格呢？广电总局有一个规定一部电影拍摄演员的报酬不能超过整个电影投资的40%，韩国、日本、美国规定不超过10—15%，美国最高不超过25%。但是到电视综艺节目超过80%。明星不值那个价钱为什么还给那么高的价格？艺人没有底线是艺人本身的问题，但是有些问题也是我行业问题，这个成本最终还是摊在广告消费者和企业的头上了。
另外，树立正确的内容导向。人间正道是沧桑，不管是社会主义核心价值观还是普世价值，综艺节目应当有一个正能量。可现在综艺节目绝大多数都是名人的吃喝玩乐，让我们的孩子和观众看了之后有什么收获、启迪？我们不是说每个节目都得教育人，都得高高在上、颐指气使，但是看了之后娱乐无底线，一笑了之，这也不是媒体应该做得导向。
年轻人不看电视，制作综艺节目节目的时候不要考虑年轻人的口味？我们的真人秀能不能走入国家贫困县，养老院及孤儿院？我们的真人秀能不能走遍祖国大好山河美丽的景点。这里边挖掘、设计都有非常多感人的故事，都有非常多好的看点。就讲名人怎么穿衣服，怎么捉迷藏，怎么跑酷。就这有吸引力。我们去养老院做一个有爱心的活动，我们去孤儿院讲一个爱心故事，不比这些东西有吸引力。
很多国外的综艺节目，他们比我们更讲正能量，节目导向比我们好。这是我们整个业态都要反思的事情，不要以为明星，小鲜肉就值钱。我们要引导，我们的节目给社会带来什么，这是我们每一个人应该深思的问题。我们不能迎合，应该去引导。
我们广告协会服务的宗旨首先就是服务于行业自律，让我们的行业健康地发展，中国有《广告法》，不要违背广告法，中国有中国的社会主义核心价值观弘扬的要求，最近网信办处罚的事情，邱少云的事件就是价值观的问题。希望我们这个行业严格、自律，我们有法律咨询委员会，我们有广告审查机构，我们有预警监测的职能。
服务于行业发展，我们今天这个活动就是美兰德公司服务于行业发展具体的体现。所以我来参加，作为行业组织服务于行业发展义不容辞。我们每年也有一些大的活动，4月26号刚刚在金华搞过第15届中国广告论坛，8月份在秦皇岛搞户外广告论坛，9月26号要在哈尔滨举办第25届中国广告节。今年12月份还要举办中国公益广告大会。我们今年年底，明年年初还要搞世界互联网广告大会，我们有这样一些品牌的活动，希望大家能积极的关注我们，也希望大家能积极地、踊跃的参加中国广告协会，我希望我们的会员能更加的发扬光大。
谢谢！
