湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁  郑华平先生

一、芒果TV用户画像：高学历  高颜值  新女性

刚刚我翻阅了美兰德咨询出品的《2018年上半年综艺视频融合传播白皮书》，有两个内容值得关注。一是2018年进入了超级网综时代，本土创新要求升级，台网互动愈加深入， 跨屏反刍值得期待。二是根据监测数据显示2018年上半年全网综艺视频的点击量637亿，其中腾讯排第一，占35%，爱奇艺第二，占28%，芒果TV位列第三，占20%，优酷位列第四，占15%。今天我就将从数据出发，为大家分享4个方面的内容。

首先是芒果TV用户画像是高学历、高颜值的新女性。从性别方面看女性受众占七成，所谓的女行者的天下，这也使得芒果TV成为在视频行业一枝独秀的女性第一平台。从年龄层面来看，24岁以下的用户占到60%，芒果TV亦是青春的第一平台。从受教育程度来讲80%是大学以上的学历，颜值与智慧并存。从消费意愿来看，60%以上的用户具有高于整体移动视频的消费需求。从喜好来看更偏好时尚、拍照、社交、动漫。从地域来看集中在北广、深冀鲁豫、浙皖苏湘，基本集中在珠三角与长三角的经济发达地区。根据美兰德蓝鹰指数显示，6月10号蓝鹰全网综艺综合指数排行榜前十中，芒果卫视占据5席，分别是《向往的生活》、《快乐大本营》、《天上向上》、《我是大侦探》和《妈妈是超人》。

二、芒果TV统一调性：用青春能量正面影响年轻一代

我们对这一年全网综艺进行了大数据分析，认为在综艺节目方面市场规模增速较好的多为“有碰撞性、冲击力的情感”，比如悬疑、荣耀、焦虑、激情，其中快乐是增速的，激情也是增速的。从情感依附的角度来看青春热血增速超过200%。影视剧方面市场规模增速较好的情感有 “热爱”、“怀恋 ”、“悬疑” 、“励志”。从电视剧与综艺目前增速做好的“青春热血”来讲，与我们芒果TV的人群定位十分吻合。比如：《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》强调快乐，流量也排在第一。悬疑方面我们有《明星大侦探》。基于此，芒果TV分别从竞技加荣耀，文化加快乐的方面进行组合。我们的影视剧重点关注了竞技加荣耀，轻松热血加怀念，轻松热血加快乐，国家集体和热爱的题材。

品牌的调性，芒果TV是年轻人的能量引领者。年轻是芒果TV的人设，就像当年湖南卫视设立了三个锁定：锁定全国、锁定年轻、锁定女性。芒果TV围绕年轻的核心加大了对亲子类、悬疑智力、芒果系、酷文化、新型情感及广告定制类节目的投入。根据美兰德监测数据显示，芒果TV制作的节目《明星大侦探》，登陆湖南卫视以后改名叫《我是大侦探》，已经连续拿了10个全国冠军，起到了很好的传播效果。