2018年6月14日上午由美兰德媒体咨询主办的“新传播 新覆盖 新征程——第十四届中国电视融合传播趋势高峰论坛”在上海召开，国家广播电视总局发展研究中心信息所所长李岚女士发表了关于“新时代电视媒体融合发展的高度、深度和广度”的主题演讲。
国家广播电视总局发展研究中心信息所所长 李岚女士
媒体融合发展高度：新闻立台
巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论
“走的太远容易忘记自己为什么出发。”无论是之前一些主流媒体的衰落还是新型媒体企业或平台刚上架就遭遇波折，很多昙花一现的内容产品或者平台消失的原因都是缺乏高度。
媒体融合发展、融合传播过程中要不忘初心。在新媒体分流、广告产业不景气、宏观经济形势不美好的情况下，在做大做强电视台、做大做强媒体机构、增强媒体机构自身实力的同时，要坚持“新闻立台”。
关注中央部署 。党的十八大以来，习近平总书记亲自部署： 从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你中有我、我中有你”向“你就是我、我就是你”转变。党的十九大报告强调要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”，这是未来广电媒体融合发展的根本遵循。《“十三五”文化发展规划纲要》中对传统媒体与新兴媒体融合发展取得阶段性结果进行肯定，也对打造主流媒体提出了要求，2017年6月，总局发布《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》，再次把传统媒体与新兴媒体的融合发展作为“十三五”期间广播电视全面转型升级的突破口。
紧跟广电总局步伐。广电总局2017年6月发布的《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》当中也提出在内容、渠道、平台、经营、管理等各方面加快深度融合，实现内容产品、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织机构、传播体系和管理机制；对融合发展项目给予重点支持，明确实施“广播电视传统媒体与新兴媒体融合发展工程”，推进中国广播云平台、“中华云”、中央电视台新媒体工程等重大专项工程建设。
2018年1月，总局发布《广播电视台融合媒体互动技术平台白皮书》，将指导和规范全国广播电台和电视台融合媒体互动技术平台的规划、设计、建设、运行和管理，为融合媒体互动技术应用与互动业务的开展提供了参考。
寻求深度融合：提升融合生产传播能力，建立移动化、立体化传播矩阵
融媒体中心建设现状
根据我的研究，融媒体在全国省一级大部分建起来。媒体融合发展时代，不分地域、不分层级都站在同一个起跑线上。中央级台、县台、西部少数民族地区台和东部经济发达地区台都站在同一起步线上，很多西部的省台、县台走在全国的前列。在融媒体中心建设上，只要台长想得通，理念先进，以媒体融合为抓手把融合发展做起来，就可以走在全国的前列。
融媒体中心打造成为电视媒体深度融合重要标志。中央广播电视总台实施新媒体“首页首屏首条”工程，多终端融合传播，打造强势主流舆论。以《央视快评》为例，从诞生开始就打通了新兴媒体和传统媒体两个舆论场，在引领舆情主阵地方面有很重要的作用。从原来的新媒体发展到传统媒体，一直到现在的央视新闻、央广新闻、国际在线进行“首页首屏首条”工程，三台主流新闻舆论实现“合而为一”。央视新闻移动网在集结了几十家地方媒体进行联合报道的同时，发动普通网民在微信、微博上反复转发，形成了主流新闻舆论共鸣、共振的传播效果。
从中央到地方，打造融媒体中心。加快推进媒体云IT基础资源支撑平台、新闻节目和综合节目电视及新媒体一体化制作平台、新媒体集成发布平台建设，线上运行“央视专区”有线互动电视平台，中国国际电视台CGTN融媒体中心投入运营的。
内容融合产品持续创新，融媒体爆款唱响时代最强音。融媒体爆款唱响时代最强音。爆款产品主要集中在新闻方面，是媒体机构在新闻立台的理念上打造出的。央视打造习近平总书记时政报道“V观”系列微视频、原创微视频《初心》总阅读量超12.6亿，创下时政微视频传播新纪录。十九大期间，上海广播电视台“看看新闻News”推送425条短视频；广东广播电视台原创MV《砥砺奋进》全网点击达1.2亿次。
移动客户端打造品牌，移动直播成新常态。2017年移动客户端从“点播时代”走向“直播”时代 ，央广新闻客户端全年直播400余场，累计用户近500万；湖北台“长江云”平台、浙江台“中国蓝新闻”、广东台“触电新闻”、江苏台“荔直播”等移动新闻平台推出多场直播。在基层广电部门，移动直播已成为当地党委政府推动工作的重要平台和抓手。
扩展广度：跨界、跨区域融合不断涌现，电视融合传播渠道扩张拓展
广度扩展主要包括三个方面，第一是跨界，第二是跨区域融合，第三是对电视融合渠道的把握。
第一、跨界联动融合。电视和报纸、报业平台进行跨界，和商业平台短视频、新闻直播平台、微博等商业平台进行合作，形成矩阵式的直播报道。如，多家广电媒体与人民日报“全国党媒信息公共平台”或新华社“现场云”直播平台合作，在重大主题报道中探索跨界融合。山西广播电视台和山西日报共同出资组建“山西媒体智慧云”平台，开启不同业态媒体的融合之路，广电媒体与商业平台的联动融合。广电媒体在新闻直播、短视频等领域与腾讯、微博等合作，开通全覆盖的矩阵式直播报道
第二、跨区域整合融合。一个是跨区域的全国范围融合，这个只能是中央广播电视总台可以做到； 另一方面，对于各个省台需要省内联合，不光自己好还要带着大家好，不是自己先富起来而是要大家都富起来。
融合主要是电视平台与非平台的融合以及电视平台与传输机构的互相融合，最近中信部国网作为重点培植企业，也是有利于融合。
第三、对电视渠道的把握，包括以下三个方面：
（1）网络视听市场集约化规模化发展。随着网络视听的融合传播的受众用户从低龄、低端、没有强大消费能力的层次逐步向高学历、高端、高层慢慢提升，从这个视角来看，知识付费前景不可限量。截至2017年年底，全国共有586家机构获准开办互联网视听节目服务，较2016年减少4家。2017年，在线视频市场规模达952.3亿元，同比增长48.3%。内容付费逐步成熟，2017年付费市场规模预计达到200亿元，在未来两年内有望突破500亿元。短视频市场规模提升到57.3亿元，同比增长183.9%，网络直播市场营收达到304.5亿元，同比增长39%，预计2018年知识付费总体规模将达500亿元。
（2）IPTV成为中国电视主流观看渠道之一。截至2018年2月，全国IPTV用户数达到1.22亿；其中总分平台对接用户数8900万，是2016年底4000万户的2.15倍。截至2017年年底，总平台聚合了423路直播备播频道；点播内容储备近50万小时，现网重点呈现10万小时。IPTV用户量马上就要超过数字付费，这是全国的大趋势。有些网络已经开始转型，在转型过程中壮大自己，开展新兴业务、增值业务。
（3）互联网电视稳步走向规范。截至2017年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到2.55亿台，激活终端1.56亿台，比2016年底分别增长19.7%和20.8% 。7家互联网电视集成平台主导内容的智能电视终端设备，市场保有量已超过1亿台，用户黏性普遍增强。
短视频平台拓展广电新的增长点
近年来，作为一种新型媒介形式，短视频以其创作门槛低、强社交和碎片化特性，以及高度的灵活性和易传播性，成为网络视听新兴重要业态和媒体标配，随着未来信息视频化时代的到来，短视频作为新的内容表达形式发展空间巨大。
《中国网络版权产业发展报告（2018）》显示，2017年短视频用户规模突破4.1亿人，同比增长115%。主流媒体在短视频平台上，平台搭建、聚集用户、多类型内容制作等方面和商业平台有较大差距，当前有影响力的短视频平台中没有由主流媒体创建的。主流思想阵地、舆论思想阵地打造，一定要将短视频平台填充进去。
如何拓展广电新的增长点
一、加大力度支持广电持证机构开展短视频业务，鼓励广电持证机构搭建自身短视频平台，丰富拓展短视频内容形式。一方面加强对广播电视内容的短视频化改造，另一方面发挥广电创作经验和服务地方优势，不断把短视频创作范围由时政新闻类拓展到娱乐类、知识类、文化类等领域，从中形成新业态，发展新商机。
二、建立广电短视频与社交、大数据、人工智能、区块链等新技术产生更多更紧密的结合与联系，拓展广电新的增长点。
三、建立市场化运作机制，打造有竞争力影响力的广电行业新媒体平台；把牢第一话语权，增强广电主流媒体在互联网时代的传播力、引导力、公信力。
未来两到三年是非常艰苦的，但是未来两三年将会出现巨大的新的商机，整个大屏流量价值的转型将得到实现，这些会给在座各位带来新的机会。
