美兰德媒体咨询总经理助理兼研究部总监 陈洲

2018年6月14日上午，由美兰德咨询主办的第十四届中国电视融合传播趋势高峰论坛在上海隆重召开，本届论坛以“新传播、新覆盖、新征程”为主题，从不同角度探讨融合传播背景下的电视运营新思维。美兰德媒体咨询总经理助理兼研究部总监陈洲女士带来的“2018年度美兰德融合传播与覆盖监测产品介绍”主题演讲。

美兰德专注媒体领域大数据应用及发展，利用已有全国样本数据优势，对接打通大数据资源，以大数据分析关系，小数据判断因果，大小数据完美结合，引领电视媒体视频生态构建。为此，美兰德立足电视媒体传播通路研究及视频内容大数据分析与研究领域，以视频大数据分析应用平台为枢纽打造电视媒体顶级智库。

此次分享的是全国电视覆盖与收视状况调研产品体系和电视媒体融合传播与大数据监测服务两大体系及其中包括的十大产品。

 

全国电视覆盖与收视状况调研产品体系

1.电视覆盖调研产品体系

2018年全国电视覆盖调查的调查时间自2017年起提前至每年6到7月份。调研的方式是统一问卷、一次性入户访问，抽样方法是分层多阶系统抽样，调查范围是中国大陆除了西藏和港澳台地区，调研对象是调查范围内在当地居住三个月以上的常住人口。2018年的抽样点达589个，设计的问卷是19792份，加上备份问卷，最后执行超过2万份的问卷。调研内容包括各类型接收方式现状、不同维度的接收人口、月到达规模、稳定观众的规模、观众喜爱状况和忠诚度的情况、受众媒介接触习惯、广告收视行为等。

 

 

35/71城市电视及收视状况调研优势分析及报告内容，包括重点城市概况，覆盖/收视状况，媒介接触状况和广告收视行为等。对省级地面频道在本省覆盖与收视状况调研有利于了解地面频道的规模、优化覆盖工作，有助于体现省级地面频道覆盖及收视价值，支持广告招商；同时更全面掌握观众构成及收视习惯。高清频道全国71城市/35城市覆盖和收视状况的调查则是对标清覆盖非常有利的补充。

2.电视频道入网调研产品体系

调研内容包括电视频道/高清频道的入网状况即拥有独立前端的入网状况，在数字网或者模拟网的入网状况，数字网转换进度以及各地方的经济指标，还有针对频道位序的监测等。

三星级以上宾馆是高价值人群差旅途中的重要下榻之所，也是卫视频道的高价值传播通路，对频道品牌效果的提升具有极限高度的意义。“211工程院校”聚集了中国最优秀的高校生源，这部分群体将会成为未来社会的精英群体，而大学时代正是品牌认识的黄金期。因此锁定这些高等院校，将为电视频道赢得更多高质量、高品质的受众。因此，美兰德分别对应“三星级及以上宾馆”与“211工程院校”等电视频道的播出状况设计相应的产品。

3.电视覆盖专项调研产品体系

电视频道全国覆盖策略创新与传播竞争力提升专项报告是根据需求来量身打造的产品体系，可协助频道快速提升自身的传播价值。它有六大板块内容是比较成熟和固定，包括覆盖策略创新，网络状况和评估的价值，总体形式与竞争环境，覆盖结果和价值优化，传播的通路以及渠道占有、入户效果提升，还有其他定制化的板块是可以进行量身打造定做的。

对三四线农村居民消费、媒介接触与广告传播价值调研非常重要，调研内容包括生活消费环境，广告传播价值，消费态度及购买行为，媒介接触习惯及广告信任度。

4.电视新兴传输渠道调研产品体系

新兴传输渠道发展势头猛烈，因此我们也特地量身打造了卫视频道在一般地级及以上城市主要IPTV运营商入网状况的研究报告。在三网融合的大背景下，IPTV的用户不断增长，IPTV为覆盖落地提供了新的选择和方向，IPTV入网状况为电视频道拓展IPTV渠道提供数据支持。

全面把握新兴电视传播通路，专项研究大陆地区直播卫星、IPTV、OTT TV接收状况，便于各电视频道了解各自通过以上三种接收方式的接收状况；详细解读直播卫星、IPTV、OTT TV的用户特征及认知和使用情况，以便各电视频道对各地区的直播卫星、IPTV、OTT TV用户规模及传播价值进行科学合理评估。

5.电视覆盖检测分析专业软件

TVCE、TVCM是美兰德自主研发的国内唯一针对电视覆盖进行动态监测的专业软件，数据连续、及时，功能丰富且有针对性，与覆盖报告互补结合成为最佳覆盖工作优化伴侣工具。

 

电视媒体融合传播与大数据监测服务体系

 

1. 频道及节目融合传播监测系列报告

电视频道网络传播效果监测与分析，包含全国电视频道网络影响力排行榜及本频道网络影响力走势分析、分维度深入解读、融合渠道建设力分析等。

电视节目网络传播效果大数据监测与分析，包含全网各类型电视节目网络影响力排行榜、所属节目网络传播表现及分维度走势、所属节目“两微一端”渠道建设力及影响力、各节目类型题材分析。

电视频道融合传播策略报告，包含本频道及节目在微博、微信、新闻客户端等网络传播渠道的账号建设力、宣推影响力、互动效果等，挖掘评议热点，提供宣推策略指导建议。

2.电视节目网络传播效果及大数据分析

电视节目前期效果预判与价值评估报告，包含对特定类型化节目整体传播效果的研究、对分析对象相关元素及话题舆情的分析、对前期播出内容的效果复盘等。

电视节目播出期间全方位实时监测服务，包括指定阶段开通蓝鹰实时监测平台，节目直播期间服务团队提供分析舆情服务。

电视节目网络传播大数据分析总结报告是在收官之后，通过横向及纵向对比、网络热议话题，舆情口碑等等，梳理该节目在播期间（自开播至收官）网络传播各维度传播亮点、部分渠道宣推不足及建议。

3.电视传媒行业深度专题分析报告

电视传媒行业针对性的深度专题分析报告，主要针对类型化节目、大型活动或赛事主题监测、指定重大舆情事件等的深度分析报告，以解决电视频道在节目制作、宣传推广、舆情应对等方面遇到的问题。

电视传媒行业大型课题研究报告，主要侧重行业政策解读、行业发展趋势（包含电视剧、综艺、纪录片等具体细分领域）、电视爆款内容的传播规律、家庭客厅及互联网双受众互动规律等课题研究。

4.电视媒体广告融合传播创新价值说明

电视媒体广告融合传播创新价值说明，主要从覆盖价值、用户价值、内容价值、品牌价值、营销价值五个角度阐明融合传播背景下电视频道传播新价值新优势，为电视台广告招商提供融合传播大数据支持。

5.蓝鹰视频大数据分析平台服务

蓝鹰视频大数据平台包括电视频道及节目详细分析、高级定制分析和实时监测平台。平台包括传统传播通路、新兴传播通路、入网状况、传播位序四大覆盖监测模块以及综艺、电视剧、重大事件、春晚系列、新闻节目、频道评估等一系列互联网分析模块。