举一个有趣的例子，今年10月31号的爱奇艺第三季度报告显示，爱奇艺会员用户突破八千万。无独有偶，当时我为爱奇艺的伙伴截取了一张美兰德在今年9月27日哈尔滨国际广告节上发布的数据，显示爱奇艺付费用户突破了8600万，对方就好奇美兰德的数据是怎么来，这么精准。我说通过美兰德线下用户采集得到的，这就是线下的用户数据和线上互联网大数据之间的协同之美。爱奇艺可以获知每一个用户ID的付费情况，但是美兰德更知道用户在哪里，TA有哪些特征，以及除了在爱奇艺上的付费习惯之外的用户行为与消费习惯，真正实现了美兰德线下数据和BAT会员数据库的融合与打通。

 

（2）同时蓝鹰视频大数据平台基于以上多角度数据抓取构建多维度指标。从数据分析指标维度上看，蓝鹰平台包含了网络视频点击、社交平台用户评议，还包括网络媒体报道/曝光、微信自媒体传播效果、网络热议口碑等五大维度指标。蓝鹰平台能够实现独立IP全网实时监测，包括整体走势分析、网络舆情分析、艺人或话题贡献度分析、舆情内容分析、传播路径分析以及其与竞品之间的对比分析，为IP内容打造提供实时可靠的大数据分析结果。

电视媒体不仅能实现品牌的曝光，更多是对用户心智的引领，心智引领将会引导购买行为，而这些方面恰恰是在电视媒体传播效果当中很难去测量和评估的一个领域，现在我们可以在互联网和大数据中实现，用互联网网媒声量的提升、社交平台热议的提升、甚至电商平台销量的提升来证明电视平台广告传播力的价值提升。

 

（4）打通影视公众人物、作品与粉丝群。蓝鹰的影视公众人物的评估系统，不仅只看一个单一的艺人，而是建立一个大的IP网络，可以随时关联到同一个类型的节目题材，涉及的影视艺人等，实现影视公众人物数据库与影视内容数据库的交互，并将艺人粉丝群体与影视受众关联其中。这个数据网络可以从任一点切入，实现相关数据的呈现与分析，这也是我们蓝鹰一直致力打造与引以为傲的事情。

 

蓝鹰视频大数据平台能够对各大传播渠道实时监测的数据流的汇总，对多个维度的数据实时掌握，对某一个平台或者IP实时的传播表现进行监测，对重点艺人微博话题的贡献度的进行分析，对正负面舆情走势进行预警和判断，同事还包含重点账号的发酵效果监测及反馈。

 

（2）实现全国覆盖与收视调研数据查询，成为运营商入网状况管理“管家”。今年美兰德将所有渠道的管理数据移到了蓝鹰视频大数据平台。另外美兰德今年加强信息化建设，将全网2344张有线电视公共网和900多家市级以上IPTV运营商网络等共3000多张网和几百份合同的管理工作通过 “蓝鹰”的入网签约管理系统来实现有效管理，将人口数据，入网数据，历史数据完全打通，发展成为卫视频道对于运营商入网状况的管理“管家”。

 

 

（3）双受众市场研究与洞察。蓝鹰平台双受众市场研究依托于蓝鹰视频大数据平台数据库中的所有数据，对于某一个频道，例如山东卫视，可以实现通过蓝鹰平台看到所有的用户画像，包括山东卫视旗下所有的综艺节目、电视剧、新闻类节目、专题类节目分别的用户画像；同时还能通过蓝鹰平台覆盖收视状况版块了解山东卫视在全国、在不同区域、在不同省份甚至是在重点城市的用户画像、用户结构以及用户消费特征，这些都是“蓝鹰”的实践能力。

 

 

（4）广告影响力价值提升创新解读。这一点就是前面介绍到的，打破以往以单一收视率为主的广告投放效果评估方式，创建更加多元完整的广告投放效果评估体系，这将是未来蓝鹰一个重点的方向。目前的蓝鹰已经采集了三万多个国内品牌，可以看到任何一个品牌在不同IP中投放的结果，并提供广告影响力价值提升创新解读，从而实现流量“变”销量。

 

 

最后，金总表示，欢迎大家试用蓝鹰视频大数据平台的大众版和专业版，期待未来蓝鹰能够真正成为媒体从业者身边高飞的鹰，洞悉市场变革，把握市场形势。未来，美兰德及蓝鹰还将继续陪伴行业共发展成长。