蓝鹰月榜|电视媒体众多IP节目齐上阵，打响疫情防控阻击战
时间：2019-12-20分享到：
文/美兰德咨询
2020年1月蓝鹰融合传播指数
频道、电视剧、综艺、纪录片、艺人五大月榜
全新出炉！
一文洞察全网热点！
频道
CCTV-13新闻频道短视频平台月视频播放量达49.2亿次,央视及省级卫视迅速调整节目编排，打响疫情防控阻击战
1月份，随着春节的来临，总台及省级卫视春节联欢晚会温暖上线，成为全网焦点。CCTV-3综艺频道“春晚”相关节目获得无数关注，《星光大道》《我要上春晚》持续热播，《中央广播电视总台2020网络春晚》更是吸睛无数，频道1月份微博提及量为20.62万条，占据央视融合传播指数榜第一。1月份，CCTV-1综合频道又一精品节目——《经典咏流传》第五季开播后好评不断，频道融合传播影响力位列榜单第二。CCTV-13新闻频道持续呈现国内外时事，频道多个节目对全国疫情的报道引人关注，1月频道短视频平台热度达99.87，其官方账号在抖音的月点赞量为4.02亿次，在快手、今日头条、微博三大平台的视频播放总量为49.2亿次，彰显强大内容传播力，CCTV-13新闻频道位列央视融合传播指数榜第三。此外，CCTV-4中文国际频道、CCTV-10科教频道融合传播影响力较上月明显提升，分别位列榜单第四和第五。
省级卫视方面，电视超级IP“春晚”来袭，“主旋律”立意+“抗击肺炎”内容，各大卫视平台传递温暖、团结正能量。比如，在小年夜播出的湖南卫视春晚以“奋斗奔小康 幸福过大年”为主题，并在“精准扶贫”首倡地——十八洞村设立直播分会场，向全国观众展现湖南省脱贫攻坚的累累硕果。大年初一当晚更是迎来省级卫视联欢热潮，东方卫视春晚、北京卫视春晚、江苏卫视春晚、湖南卫视华人华侨春晚、浙江卫视春晚以及东南卫视春晚等多台省级卫视春晚各放异彩。其中东方卫视春晚防疫诗朗诵节目《因为有你》致敬白衣天使，获《人民日报》主流媒体微博转发、点赞；北京卫视则以剪辑视频《壮志在我胸》向奋战在一线的医务工作者致敬，获赞无数。其余各大卫视春晚也以不同形式积极致敬一线医务工作者。
此外，针对此次疫情，各大卫视积极响应总局部署，加强疫情防控报道，多时段推出疫情防控直播新闻节目或相关专题节目，同时搭配优质剧目和综艺。既致力于及时向公众传递疫情防控的进展，同时也通过一系列合家欢内容缓解大众紧张情绪。从榜单来看，1月份，湖南卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视、浙江卫视占据省级卫视融合传播指数TOP5。安徽卫视、天津卫视、山东卫视频道融合传播影响力明显提升，均跻身省级卫视融合传播指数TOP10。
综艺
电视超级IP“春晚”彰显全域话题引爆力,网综新节目精细化深耕综艺题材
1月，电视超级IP“春晚”迅速引爆并席卷全网。从总台及卫视春晚到网络春晚，2020鼠年春晚的风格更加多样化。今年各大卫视还设置了代言人/召集人角色，如湖南卫视春晚家乡推荐官蔡徐坤，北京卫视春晚代言人肖战、杨紫，东方卫视春晚代言人胡歌等。从内容方面来看，更加关注区域特色的呈现，如天津卫视相声春晚、深圳卫视知识春晚、广东卫视粤式春晚等等。从榜单来看，CCTV-1综合频道《2020中央广播电视总台春节联欢晚会》收获月网媒报道量13.62万篇，微博提及量达3345.20万条，稳居热播电视综艺融合传播指数榜第一。2020湖南卫视春节联欢晚会、北京卫视春晚、东方卫视春晚、江苏卫视春晚、天津卫视相声春晚不仅在播出当晚拥有强大话题引爆力，还具有强大持续影响力，以上五场省级卫视晚会均跻身热播电视综艺融合传播指数榜TOP20。
2020年开年第一个月电视综艺节目表现稳健，综N代依旧是开年首选。CCTV-1综合频道重磅推出《经典咏流传》第三季，节目开播后备受好评，跻身热播电视综艺融合传播指数榜TOP20。湖南卫视《亲爱的客栈》第三季圆满收官后，在开年推出《声临其境》第三季、《我家那闺女》第二季两大综N代节目，其中《声临其境》第三季位列热播电视综艺融合传播指数榜第十。北京卫视也在《上新了故宫》第二季收官期推出“国潮”文化系列综艺新作——《了不起的长城》；浙江卫视则推出《王牌对王牌》第五季作为开年第一弹。虽因疫情播报需要，部分节目延期播出，但从以上节目前期表现来看，实力仍不容小觑。
网络综艺方面，综N代节目持续占据头部市场，网综新节目精细化深耕综艺题材。从榜单来看，热播网络综艺融合传播指数TOP5中，综N代占据4席，分别为《奇葩说》第六季度、《妻子的浪漫旅行》第三季、《吐槽大会》第四季、《野生厨房》第二季。芒果TV《明星大侦探》第五季、优酷《花花万物》第三季两档综N代节目亦表现不俗，分别位列热播网络综艺融合传播指数榜第七和第八，值得关注的是《花花万物》第三季已转为周播综艺，成为优酷的一大IP。
网络视频平台不断挖掘全新综艺题材，精细化深耕已有综艺类型。爱奇艺《潮流合伙人》将青年潮流文化与经营体验类综艺合为一体；芒果TV《小小的追球》深入挖掘明星旅行综艺，并与公益结合，传递满满正能量；腾讯视频《令人心动的offer》则深耕去年大火的职场综艺；爱奇艺《出发吧，师父！》则将选秀节目的主体聚焦在网约车、代驾、出租车和顺风车等移动出行平台的司机师傅，探索更加精细化的领域，以上节目均表现不俗，跻身热播网络综艺融合传播指数TOP10。
电视剧
电视大屏都市剧、古装剧、历史剧争放异彩,古装剧占据网剧市场半壁江山，甜宠、轻喜元素成春节档热点
1月，都市剧占据电视剧头部市场半壁江山，古装剧接连登陆电视大屏。古装武侠剧《绝代双骄》与古装言情剧《东宫》1月分别登陆CCTV-8电视剧频道和湖南卫视，古装剧重新回归电视大屏且表现不俗，以上两大古装剧分别位列热播TV剧融合传播指数榜第三和第四。
从榜单来看，热播TV剧融合传播指数TOP10中，都市剧占据5席。其中湖南卫视《下一站是幸福》聚焦当代女性的独立生活方式和新型恋爱观，引发网络热议，月微博提及量为374.13万条；江苏卫视、浙江卫视热播剧《还没爱够》聚焦都市恐婚男女，芒果TV月视频点击量为3.51亿次，两大剧目分别位列热播TV剧融合传播指数榜第二和第五。北京卫视推出贺岁都市喜剧《郝仁的美好生活》，讲述了北京大龄单身男青年郝仁的生活故事，众多喜剧老戏骨倾情加盟，剧目美誉度为88.04，跻身热播TV剧融合传播指数榜TOP10。此外，北京卫视现实题材剧《新世界》讲述了1949年建国前夕北平城的22天里发生的时代洪流变迁，精良服化道和演员的精湛演技圈粉无数，稳居热播TV剧融合传播指数榜第一。
网络剧方面，古装剧在视频平台依旧呈现霸屏之势。从榜单来看，热播网络剧融合传播指数榜TOP20中，古装剧占据10席，夺得半壁江山，榜单中1月份新上线剧目共12部，其中古装剧有6部，由此可见，视频平台古装热潮不减。其中爱奇艺、腾讯视频联播古装剧《庆余年》稳居热播网络剧融合传播指数榜第一，并在浙江卫视上星播出。
春节档网剧市场“甜”系元素备受观众喜爱。芒果TV、爱奇艺联播古装爱情悬疑剧《锦衣之下》随着“甜”系恋爱剧情的推进，其热度逐渐提升，占据热播网络剧融合传播指数榜第三。优酷《萌医甜妻》、芒果TV《拜托，请你爱我》、爱奇艺《小女上房揭瓦》三部高甜网剧亦表现不俗，位列热播网络剧融合传播指数榜第十三、第十五和第十七。喜剧元素也成为春节假期期间网剧市场的一大热点，都市喜剧《爱情公寓5》高能回归，农村题材轻喜剧《乡村爱情》亦欢乐来袭，同时在IP的热度加持下，以上两大剧目开播后热度不断提升，分别位列热播网络剧融合传播指数榜第二和第八，强大IP的引流能力可见一斑。
纪录片
纪录片多角度挖掘历史类、美食类新题材,系列微视频、微纪录片形式迅速圈粉
1月，历史类纪录片多角度呈现大国发展，采用多种传播形式和呈现技术展现文化魅力。从榜单来看，热播全网纪录片融合传播指数TOP10中，历史类纪录片占据4席。CCTV-10科教频道《从长安到罗马》聚焦东西方文明的摇篮——古都长安和古城罗马,讲述了东西方文明兼容并蓄、交流互鉴的故事；CCTV-4中文国际频道《国家记忆》展现党史、国史、军史中的重大历史事件、各领域重大工程建设，揭秘重大决策背后的故事，讲述各阶层各时代代表性人物；CCTV-4中文国际频道《史话新疆》全面展示中国新疆的发展历史，呈现其经济发展状况以及新疆正在发生的变化；爱奇艺《大国质量》紧扣“质量”话题，以全球视野和历史思维，呈现质量大战之路，备受关注。
以上四部纪录片中《从长安到罗马》为百集4K微纪录片，每集5分钟，《史话新疆》亦是直接定位为系列微视频；《国家记忆》采用先虚拟技术，带领观众穿越回历史场景，通过逼真的三维动画制作技术还原历史关键细节。纪录片采用微视频、微纪录片等年轻化传播形式，玩转新技术迅速圈粉。
此外，广东卫视《老广的味道》第五季再度回归，本季节目探寻世界各地的广东味，探寻在异乡衍生的粤菜美食故事。CCTV-4中文国际频道《美食中国》以人文视角聚焦中华美食，展现中国不同城市美食，两部纪录片分别位列热播全网纪录片融合传播指数榜第六和第七。
艺人
肖战喜提“2019年度亚洲最佳男演员”,肖战、朱一龙成为卫视春晚代言人，众多明星亮相总台及卫视春晚
1月，艺人方面，肖战、王一博、朱一龙占据艺人网络人气指数TOP3。其中，肖战在喜提“2019年度亚洲最佳男演员”后，成为北京卫视春晚代言人，同时与谢娜合作小品登上总台春晚舞台，肖战艺人网络人气指数稳居榜单第一，谢娜网络人气指数位列榜单第十五。朱一龙担当东方卫视春晚代言人的同时，与李现、吴磊、张艺兴等年轻艺人共同登上总台春晚舞台，朱一龙、李现、吴磊网络人气指数分别为了榜单第三、第六和第十六。蔡徐坤作为首位“家乡推荐官”加盟湖南卫视春晚，其人气指数位列榜单第十七位。随着《精英律师》的热播，蓝盈莹、靳东的网络人气指数不断提升，位列榜单第十和第十六。
