文/影视产业观点

独播，一直以来是各大视频网站的会员转化利器。

 

但从2019年开始，各大平台对于独播的策略急转直下，多部中体量自制剧选择了在各大视频平台联播。到了2020年，视频网站联播网剧的数量及体量变得越来越大，网剧联播愈发频繁是可以预见的，尤其是在疫情对整个文娱行业的进一步冲击之下，这种联播模式或将逐步走向常态化。

 

这段时间，头部视频平台登上热搜，再度让视频网站背负的巨大的亏损压力成为焦点，早期各大视频平台都以独播、独制、版权视为制胜法宝，资本的退潮和整个行业的颓势又严重削弱上游的生产能力，内外交困之下，视频平台们走上了网剧联播的道路。

 

网剧联播正在常态化

 

开年以来，纯网剧的联播相当频繁。如《奈何BOSS要娶我2》由搜狐视频、腾讯视频联播， 热播剧《无心法师3》、《不完美的她》以及待播剧《彼岸花》也都采取爱奇艺、腾讯视频联播的模式。

 

《我是余欢水》由东阳正午阳光影视有限公司、爱奇艺联合出品，2020年4月6日在爱奇艺、腾讯视频、优酷视频同步播出。

 

《刘老根3》宣传期原定腾讯视频独播，但在开播前夕，突然宣布撤出档期并且延播到今年的二月份，在重新定档后由腾讯视频和优酷联播。

 

当时业内对这次延播的解读是，为了避让优酷方面已经抢先开播的《乡村爱情》第十二部，避免两家平台方面的恶性竞争，腾讯视频把《刘老根》第三部的版权分销给优酷，分销版权费用直接给这部版权剧带来盈利。

 

除此之外，优酷和芒果TV之间也形成了相对稳固的联播合作关系，《三千鸦杀》《琉璃美人煞》《我好喜欢你》均为优酷与芒果TV联播，并且是优酷“宠爱剧场”的重点宣传剧集。

 

从市场大环境来看，网剧精品化大制作的走势日益加强。单集制作成本呈现逐年上升态势，视频平台竞争加剧，版权采购成本快速上升，导致了行业亏损加重，三大视频平台仍然未能实现盈利，如何控制成本依旧是最大的难题，从独家版权到参与制作出品并独家播出开始走向联播模式，背负巨大亏损压力的视频平台不得不抱团取暖，共同分担压力和风险。

 

随着2020年剧集市场的剧集数量减少、大制作剧集份额降低，接下来或将会有更多网剧联合制作与播出。尤其是在疫情对整个影视行业的进一步冲击之下，视频网站之间的网剧联合播出与联合制作代表着一种市场发展趋势，联播模式或将逐步走向常态化.

 

各大平台抱团取暖，联播模式一举多得

 

无论是自制剧抑或是版权剧所面临的风险并无二致。不管是联合播出、制作还是出品，视频网站之间寻求与加深拓宽合作方式已成趋势其背后的发展逻辑不难理解，无非主要是“分摊成本”、“降低风险”、“优质内容稀缺”三大原因。

 

1、分摊成本

 

视频平台正在从砸钱争抢内容的军事备战，转而走向合作和共同开发的生态化发展格局，资本上的拮据正在倒逼背负巨大亏损压力的视频平台们学会分担压力与风险。

 

首先，从各大视频网站的布局来看，自制剧越来越受到视频网站的重视，成为差异化竞争的押注筹码。尽管版权剧能够带动流量，但天价版权费不断刷新上限，视频网站的亏损状态难有改观。曾经有消息称，《琅琊榜之风起长林》网络版权费达到800万元/集，《如懿传》则高达900万元/集。

 

显然，拿下版权剧的独播权，对于长期处于亏损局面的视频平台来说，逐渐力不从心，挑战与风险过大。成本高居不下，头部版权剧带来的利好又难以放弃，而联播便是最好的解决方案。

 

2、降低成本

 

资金退潮带来的活力减弱，直接导致近年的影视行业陷入新剧缺乏、库存积压的漩涡。一方面，资金投入不足直接导致上游生产力严重削弱，整个市场陷入萧条，新剧缺乏使得视频平台面临内容乏力的窘境。

 

另一方面，从2015年开始，平均每年有超过8000集的电视剧无法播出，经过几年的“过剩”，积压剧的数量空前庞大。与此同时，随着政策不断收紧，对古装剧、宫斗剧、甜宠剧等题材都多有限制，导致许多已经制作完成的剧集无法上线播出，只能面临库存积压。

 

就前段时间播出的剧集来说，头部卫视播出的大剧《完美关系》《我在北京等你》也都已积压近两年，即将收官的《如果岁月可回头》早在2018年夏天就已杀青，而或将播出的《爱我就别想太多》更积压了近3年。

 

其次，由于卫视频道古装剧播出数量被严格限制，市场上不少囤积的古装剧急于寻求变现渠道，联播模式古装剧占据不少席位的重要原因，然而视频平台本身也背负着巨大的成本压力，再加上整体经济形势下行，购买独家版权变得更加谨慎。

 

3、优质内容缺陷

 

最后，在“内容为王”的视听时代下，不管是行业、市场还是受众群体都愈发渴求好故事、好作品。但由于生产力有限且发展稳定，头部优质内容一直是市场上的“稀缺品”。

 

同时，网剧经过近几年的发展，已经逐渐摆脱了野蛮生长的局面，向着“小而美”“类型化”“窄众化”方向发展。从市场的维度来说，共同创作优质内容不仅可以获得资金充沛，市场份额也能在一定程度上得到提高，从而达到共赢的局面，形成良性的循环发展方向。

 

结合以上可见，网剧联播不仅能够弥补制作公司的成本损失，也能够满足平台们对头部优质内容的需求，缓解成本控制的问题，减轻资金压力，实现风险分摊。对于剧集本身来说，能够多渠道宣传、多平台播出，散发热度、扩大受众和影响力，可谓一举多得。
 

结语

 

虽然网剧联播方式确实在目前的形势之下对于各家来说都是“何乐而不为”之举，但独播的竞争策略依旧是未来发展的主流方向之一，即使从国外流媒体平台的竞争流变来看依旧如此。 目前来看，采取联播的大多还是腰部及以上的作品，对于一些内容创新、成本可控的小制作剧集，各家平台也还仍在积极布局，并继续探索分账等新的盈利模式。毕竟，独家独播是有壁垒性质的竞争优势，对于平台风格特色、品牌价值等的打造和强化更有长远意义。

 

另一方面，目前的网剧联播也面临着不少恶性竞争的问题，联播机制也有待完善，毕竟网剧联播也才逐渐走上正轨，前期还没有形成制度规范，而且网络播放本身监管也更加复杂，这种对于恶性竞争的控制似乎更困难，目前更多还是要靠平台的自律和协商。

 

“疫情”之后，联播模式的试水成功，网剧联播愈发频繁是可以预见的，各大平台网剧联播可以结合平台各自的价值需求，继续探索更多的联播方式，相信未来各会碰撞出更大的火花，推进整个影视行业进一步发展。