北京美兰德媒体咨询董事总经理 崔燕振

 

崔燕振先生指出，加快推进媒体深度融合发展已成为当下紧迫的任务和突破口，今天的媒体深度融合一方面在加强，另一方面在加速。

接着，崔燕振就2021年成为媒体深度融合关键性节点展开发言，介绍了媒体融合的发展趋势要点以及经典案例。

 

 

一、媒体深度融合趋势关键点

 

关键点一：从上网到上云。如果说2003年的“非典”带来的是产业上网，2020年“新冠”带来的就是上“云”。由此，崔燕振认为2021年是一个非常关键的节点，变革将会主要由云端激发。

 

 

 

从产业层面和技术层面来看，1G时代出现了摩托罗拉所代表的语音通信；2G时代出现了文字方面的一个爆发，新浪、搜狐网易老一代的PC互联网崛起；到了3G时代，像新浪微博这样的移动互联网标志性应用突飞猛进；4G时代出现了短视频的飞速发展；崔燕振指出5G时代可能会出现泛视频，而大量的数据积累和人工智能将是背后的技术推动力。

 

关键点二：互联网×引领融合传播。互联网让整个融合传播从加速到倍数，互联网思维作为一种基础性的底层思维，不再只是一个新的词汇。而是像人们今天坐高铁、走高速，会构建出行速度效率和时空转换频次等新的生活概念。

 

崔总提到，目前大家理解的小融合一般指内部的融合，而未来媒体融合可能是涉及到跟其他产业的大融合。目前，有IP的是风生水起，没有IP的可能默默无闻。还有许多故事都非常精彩，可以发掘的价值和资源也十分丰厚，但是需要利用互联网思维来打通产业文化。借助互联网思维打造媒体与文化产业的融合，已经成为了一种共识。

 

关键点三：从“TV” 到“VT”。如果我们把TV的逻辑称为传统逻辑，那么VT的逻辑也许就可以称为新逻辑。

 

凡是按照传统的TV逻辑来做，内容的通常都是局限的、单向的、弱连接的，相反，按照VT的逻辑去分发内容，打造整个传播场景，包括连接用户、深度开发后续的传播场景，则都是在营造一个充满活力、连接的环境。崔燕振提出，他希望分享、参与和体验可以集中在一个应用型、分享型、连接型的工具平台，能够实现一种比较直观的表达，让受众沉浸其中。

 

关键点四：深度媒体融合的此岸与彼岸。针对深度媒体融合崔燕振提出了几个问题供大家思考：从此岸到彼岸的融合，到底是跟谁融合？我们对标谁来融合？我们可参照的目标是怎样的，或者说在我们身边哪些是值得我们去参考的？

 

 

今天，在中国的传播领域，特别是在中国的大视频领域，不管是新型主流媒体还是主流新媒体，都会在政治属性和传播形态方面进行定义。比如，“腾讯视频：不负好时光”“爱奇艺：悦享品质”“优酷：这世界很酷”“芒果 TV：天生青春”“B站：你感兴趣的视频都在B站”等。从这些标语，可以看出这些在业内最顶尖的应用、最活跃的平台，都会强调它和用户的关系是怎样的，用户是怎样的，它关注的对象是怎样的，能给用户带来的改变是怎样的。

 

所以，在这个情况下，大家会发现不同的此岸和彼岸带来了变革冲击和互动。而我们作为市场生态、行业业态里面的人，需要看到一个逻辑在背后，怎样建设自己的价值、营造自己的生态、打造自己的话语生态、构建我们的节目形态和价值样态。如果我们真的能够理解今天媒体融合的此岸和彼岸，加快推进媒体深度融合，便能够创造一种全新的节目形态和价值样态，也可能会完全改变我们自己。

 

二、 媒体机构融合传播优秀案例分享

 

案例一，中央广播电视总台。总台作为“国家队”，它的改革可谓可圈可点。从传统电视的CCTV到融媒体时代的CMG，中间需要深度媒体融合。比如原来“高高在上”的主播尼格买提，扔掉了已有的面纱和面孔，呈现出更新鲜、鲜明的面孔。而且总台还和B站、快手等展开合作，合办各类晚会，实现主流媒体与网络平台的深度融合。

 

 

案例二，湖南广电。湖南广电已经从原来的综艺娱乐平台升级为学习成长平台。湖南广电以“开春说，当春乃发‘声’”为主题举办了《今日头条2021开年演讲》将奋斗的声音、时代的声音传递给观众。同时，湖南卫视、芒果TV积极创新内容和题材，由“元气满满”“乘风破浪”等概念引出的多个内容、节目获得市场的喜爱。

 

案例三，山东广电。山东广电在融媒体传播方面，它不仅在省内新闻的打造方面有亮点，而且它转型的方向是带货电商这类新形态。比如山东卫视的《蔬菜改变中国》，在节目中讲述山东寿光的蔬菜供应故事，创新传达“寿光模式”的农业发展经验，成为一个比较有亮点的关于“乡村振兴”的节目。

 

案例四，四川广电。四川观察、四川卫视等构成了广电系列新的生态。最近，大家会发现来自于中国西南、川渝地区的声音多了，话题量、声量有所提升。比方说，丁真就是大家看到的最好的例子。

 

案例五，人民日报。人民日报所做的改变也让大家刮目相看，体现出不仅是一家平面媒体的多样态产品、内容。例如人民日报两会期间推出的建党百年版MV《少年》、短视频《春天里的锦绣中国，每一张都是壁纸！》等产品用新颖的方式调动起受众的情绪燃点，形成了全网影响力。

 

案例六，新华社。新华社作为成立最早的中央级的媒体，近期所做的《第一观察》系列、长图海报产品、动漫内容，使得其内容呈现的可读性、可视性完全发生转变。

 

最后，崔总总结到：20年前我们依靠收视率、覆盖率受众研究，创造了传统电视的黄金时代。而今天就像是20年后的一次再出发，我们依靠媒体融合学习大数据、学习人工智能，也能够创造我们的新时代。关键在于我们能否勇敢地打破自己、完成再造！