文/国家广电智库 贺涛

 

        近年来，短视频产业发展十分活跃，用户和市场规模同步增长，产业发展基础更加厚实，但用户增速逐年放缓，短视频即将进入存量市场时期。短视频电商、内容付费、短视频广告等商业模式日益成熟，产业结构不断优化。平台格局相对稳定，差异化竞争趋势逐步显现。

 

 

短视频用户规模扩大

增速逐年放缓

 

 

        2021年，短视频用户规模和使用率均实现增长。中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2021年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.75亿，其中短视频用户规模为9.34亿，较2020年12月增长6080万，占网民整体的90.5%。然而，在经历连续几年的爆发式增长后，短视频用户增速开始放缓，短视频即将迎来存量市场时代。2018年12月短视频用户规模为6.48亿，2020年3月为7.73亿，2020年12月为8.73亿，2021年12月为9.34亿。三年来，短视频用户增长率分别为19.33%、12.95%、6.96%，增速逐年放缓。（见图1）

 

 

 

短视频产业规模持续扩大

成为大视听产业发展新引擎

 

 

        近年来，短视频产业发展活跃，新业态新模式不断涌现，产业规模和市场份额快速增长。根据近年来中国网络视听节目服务协会（CNSA）发布的《中国网络视听发展研究报告》数据，2016年泛网络视听产业规模889亿元，其中短视频产业规模19亿元，份额占比2.14%；2018年泛网络视听产业规模1871.3亿元，其中短视频产业规模467.1亿元，份额占比提升至24.96%；到2020年，泛网络视听产业市场规模达6009.1亿元，其中短视频产业规模达2051.3亿，份额占比达34.1%。五年来，泛网络视听产业规模增长6.76倍，短视频产业规模增长108倍，所占份额增长16倍，短视频成为视听产业发展新引擎（见图2）