编者按：

 

2024年度4月，企业家、高管纷纷入局社交媒体，赋能品牌营销，其中小米Su7汽车开售引爆全网讨论，雷军跻身营销领域“超级个体”，周鸿祎、张勇等企业家、高管纷纷入局；随后，京东创始人刘强东通过AI数字人“东哥”入局电商直播，为京东直播布局吸引流量。此前，李佳琦、疯狂小杨哥、董宇辉、辛巴等超级主播纷纷隐退，电商直播“超级个体”走出聚光灯。

 

本期《融合与传播》精选多方视点文章，从主播——企业家——数字人的观察主线，勾勒“超级个体”与品牌营销的剧变与其背后的原因。分析主播为何退潮？主播离开后流量归于何处？纷纷入局，企业家会成为下一个超级营销个体吗？企业家数字人是否效用足够？数字人该怎么助力营销玩法？

 

以飨读者。