最近，仰韶彩陶坊官宣总冠名张学友60+巡回演唱会郑州站，无独有偶，此前洋河·梦之蓝M6+也官宣全程冠名刘德华巡回演唱会。数据显示，2023年有19个白酒品牌赞助了超过50场演唱会，白酒品牌怎么就跟天王巨星拉起了手？

我们认为有以下三点参考，尤其是第三点，听完您一定会有所获益：

权威咨询机构美兰德在《2023-2024视频融合营销白皮书》中就指出：白酒品牌正在加码年轻化布局与实践，培养年轻群体白酒消费习惯。数据显示，2023年，年轻群体热议最多的白酒品牌就是喊出“年轻人的专属白酒”的江小白和依托酱香拿铁等系列操作出圈的老牌好酒“茅台”。白酒品牌通过冠名、品牌直播抽奖送门票等各种操作，一边在年轻群体中刷个脸熟，一边塑造高端形象，还顺便以“买酒送票”加深与顾客的链接。

2、白酒在演唱会全程高频次露出，传播时间长、传播效能高。演唱会以艺人号召力、影响力为依托，从官宣、预热、预售、物料制作、入场观演、二次传播中间多个环节，直接打通线上线下、会前会后，品牌真正做到一次冠名，长久受益，冠名精准投放至明星粉丝群体，选对目标，粉丝与订单自然蜂拥而来，也不失为一种“选择比努力更重要”。

3、白酒品牌以音乐为媒，与用户圈层建立情感链接，获取品牌红利。美兰德认为，与用户建立有效的沟通和连接，达成情绪共鸣，是助推爆款产品、内容传播的利器，更是占领用户心智，提升品牌形象、增加销量的秘钥。品牌在冠名演唱会的过程中，与消费者互动、共情，才能打破售货身份，成为消费者的一个“虚拟”朋友，增加品牌认同感，用户才能长久留存，持续复购。