近日，“与辉同行2025跨年乐享会”创意趣味演奏片段火出圈，直播总观看人数突破1900万。同时，行业数据显示，“与辉同行”一周年达成百亿销售额，董宇辉也凭借超28亿年度净收入稳居2024年中国主播净收入排行榜首。

这一年，董宇辉和与辉同行在品牌打造上做对了哪些点？

1、就此次活动而言，让“董宇辉”个人IP特点具象而深刻，真正完成了个人品牌打造。深厚的文化知识储备、幽默风趣的个人风格、强烈的情感共鸣，是董宇辉鲜明的个人品牌形象特点，而此次乐享会中出圈的三个点，则充分凸显和强化了其形象特点：第一、与西安交响乐团、郎朗、方锦龙等顶级艺术家以及陕西本土的民乐团、鼓乐社等进行跨界合作，并融合非遗元素，奏响千年古韵与现代风华；第二、开场演奏让西安交响乐团一边演奏一边“吼哈”，结尾让交响乐合唱团喊儿童动画面经典台词，趣味十足又十分接地气；第三、从武侠经典配乐串烧节目《江湖意》、经典影视剧OST串烧节目《相见欢》到《少年游》儿歌联唱，演绎出了从70后至90后乃至00后的青春，引无数人感动。最后被网友笑称“辉里辉气”的音乐会，恰好证明了其完成了独特个人品牌的塑造。

而“董宇辉”作为“与辉同行”品牌创始人，也将其独特的个人魅力打造成为品牌符号的具象化展示，成功构建了品牌与用户的信任关系。

2、开启直播业态新可能，进一步诠释“文化带货”含义并实现品牌“文旅赋能”价值升格。正如我们之前洞察中提到李子柒手握“非遗”回归，实现从生活分享者到非遗文化传播者的身份升级，成功完成其IP向文化传播、海外传播价值的升维。此次音乐会董宇辉不断强调的“与辉同行阅山河”，借音乐会完成对非遗、对地域特色文化内涵的解读和展现，也让“与辉同行”这一品牌真正实现了从零售带货到文化传播、文旅推介赋能者的品牌内涵升格。

据悉，在跨年晚会的前一天，西安浐灞国际港和与辉同行（北京）科技有限公司签署文旅总部项目合作协议，与辉同行文旅总部落户西安，同时董宇辉11月底至12月初十多天内接连在西安成立四家新公司，涉及文娱旅游多领域并拿下MCN资质，这也释放了与辉同行未来将在文旅方向深度发力的信号。

3、再说回与辉同行一周年百亿销售额的达成，其实是国民生活消费双理性时代，“与辉同行”直播间既能在一定程度上满足受众性价比需求，又能以内容带货满足受众情绪价值需求的成果，这两点或许通过近日出圈的“与辉同行给供应商的信”以及这场音乐会便可感受的到。

分析至此，不得不感叹，董宇辉正在带着与辉同行实现品牌升格。