◎曾庆怡

　　暑假过半，旅游市场热度正逐渐走向高潮。一方面，各地纷纷推出精彩纷呈的活动，吸引了广大游客的同时进一步释放了夏日消费活力；另一方面，机票和酒店价格涨幅相较去年同期有所收窄，对于消费者而言，有了更多的旅游目的地选择。

　　暑假文旅市场释放夏日消费活力

　　暑假以来，上海的知名地标东方明珠电视塔景点，游客络绎不绝。在这对母子周围，也有不少游客驻足留影。

　　除了景区观光，沉浸式文旅体验也成为游客们的一大选择。

　　在江苏苏州，拙政园沉浸式文旅项目“拙政问雅”的负责人李闻乐最近忙个不停。她告诉上海证券报记者，7月以来，项目游客人数同比增长超10%。“随着接待的中小学生研学团队增加，我们还同步上新了夜苏博·拙政问雅研学产品和非遗课堂。”李闻乐说。

　　除了一、二线城市人头攒动，县域旅游也在延续上半年的热度。四川省宜宾市李庄古镇景区公布的数据，7月1日至14日，李庄古镇观光车运送游客14794人次，同比增长71.6%。

　　餐饮店也正忙着承接暑假旅游热的红利。“暑假里，我们每个星期能有10个左右的旅游团，每个团规模为30人至150人不等。散客不固定，只要天气好，客流量就会增加。我们店暑假期间平均每天有2万元左右营业额，虽不及春节、‘五一’和国庆假期较为集中的客流量，但比端午假期的生意更好些。”李庄古镇一家川菜馆老板张裕柏说。

　　随着暑假旺季的到来，华住旗下酒店入住率也稳步提升。数据显示，7月1日至14日，华住旗下酒店入住率比6月同期提升了超7个百分点。

　　在各地游客量上升的同时，部分机票和酒店也较去年同期呈现“量增价跌”态势。去哪儿7月15日发布的大数据显示，截至发布时，暑假国内机票平均支付价格较去年同期下降6%。出境游机票、酒店价格下降幅度更为明显，国际机票平均支付价格较去年同期下降22%，国际酒店每晚均价下降24%。从综合成本来看，部分东南亚国家出境游花费甚至低于国内部分目的地。

　　“2023年暑假存在明显的报复性消费，加上供给端恢复相对滞后，导致交通和住宿平均价格水平整体走高。2024年暑假，受益于航班供给量、新开酒店数量的大幅增加，以及需求侧回归理性，价格同比更低。”网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾分析称。

　　入出境游日渐火热

　　“city不city啊？”“好city啊”……今年7月，一些在华外国博主发明的网络热词引起了广泛关注。

　　记者了解到，在供应链加快恢复和签证优化、境外支付便利化及住宿优化等政策红利影响下，入出境旅游市场增长迅猛。

　　携程数据显示，2024年二季度，享受144/72小时过境免签政策的54个国家的境外游客，入境中国旅游订单环比一季度增长28%。

　　除了过境免签，我国已对法国、意大利、荷兰、德国、西班牙、瑞士、匈牙利等国家试行单方面免签，与新加坡、泰国、马来西亚等国家互免签证。此外，交通、支付、预约等服务也更加便捷。

　　国内旅游企业把握入境游机遇，推动支付、住宿、出行、景区门票等产品及服务的优化。例如，Trip.com联合国内2000多家景区开通在线购票服务后，还在近30家景区落地国际版售票机，支持境外游客通过多种语言、多种支付方式购票。此外，Trip.com还上线超过8000条日游产品，满足境外游客需求。

　　出境游受到赛事经济带动作用则十分明显。2024年巴黎奥运会已于当地时间7月26日拉开帷幕。飞猪数据显示，巴黎已成为今年暑假欧洲最受欢迎的目的地之一，近一个月平台上赴巴黎的机票预订量同比增长近100%。同为“奥运城市”的马赛、波尔多同样备受游客青睐，过去一个月，飞猪赴马赛的机票预订量激增超1.3倍，赴波尔多的机票预订量大涨超4.5倍。

　　此外，日元贬值也吸引了不少游客前往日本旅游。

　　日本在今年上半年便成为中国游客的一大出境热门地。这从LVMH集团发布的上半年财报中可见一斑。财报提到，报告期内，LVMH集团日本市场因中国游客的购物热潮而实现强劲增长，销售收入同比大涨44%，对集团的贡献由7%提高至9%。

　　入出境旅游热

　　推高部分企业业绩

　　事实上，入出境旅游与国内旅游此前已呈现结构性分化。携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示，伴随入出境便利化措施的落地，中国旅游与世界的连接更加紧密。“五一”假期，入出境旅游订单增速高于国内游。

　　这一分化趋势在部分上市公司的半年报业绩预告中也得到印证。

　　ST凯撒预计上半年亏损2000万元至3800万元，相比2023年上半年亏损1.18亿元大幅减亏；众信旅游预计上半年盈利6500万元至8000万元，同比由亏转盈；岭南控股预计上半年盈利3600万元至4500万元，同比增长20.91%至51.14%。

　　岭南控股表示，上半年出境游加速发展带动公司业绩同比大幅增长；国内游着力打造新增长点，构建N次游产品体系，提升客户满意度和复购率；入境游充分整合大湾区优质资源，积极开展行业推介合作，成功接待多个入境游大团，拓展欧洲入境湾区系列团业务，开拓市场取得优质突破。