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指标说明
时间:2018-06-19分享到:

(1)反映频道覆盖的指标

①家庭户:指在全国范围内,实际经常居住在某地区半年以上的家庭户。按照国家统计局公布的第七次全国人口普查户均人口2.62人/户计算,2023年全国家庭户有5.39亿户。

②常住人口:指实际经常居住在某地区半年以上的人口,常住人口细分为城市市区常住人口、县城及中心城镇常住人口、农村常住人口三部分。根据第七次全国人口普查,2023年中国大陆地区常住人口总数为14.10亿人。

③覆盖人口/可接收人口:某一卫星电视频道某区域或全国的“覆盖人口/可接收人口”是指明确表示“能收到”该卫星电视频道的该区域或全国人数。它是反映某一卫星电视频道覆盖和影响规模的重要指标。

④覆盖家庭/入户数:某一卫星电视频道某区域或全国“覆盖家庭/入户数”是指明确表示“能收到”该卫星电视频道的该区域或全国家庭数。


某卫星电视频道全国覆盖家庭,是分别将华北、东北、华东、中南、西南和西北六大地区对某卫星电视频道的可接收人口除以各区域的平均每户人数,计算六大地区的可接收家庭户数,然后将这六大地区户数相加后求得。公式如下:

⑤覆盖率/可接收率:覆盖率还细分为“覆盖率/可接收率”和“家庭覆盖率/可接收率”。

覆盖率/可接收率,是指某卫星电视频道“覆盖人口/可接收人口”与全国“常住人口”之比。公式如下:

家庭覆盖率/可接收率(即入户率),是指某卫星电视频道“覆盖家庭/可接收家庭”与全国“家庭户”之百分比。公式如下:

 

 

(2)反映频道收视的指标

①月到达人数:某一卫视频道的“月到达人数”是指在近一个月收看过该卫视的人数。它反映观众对某卫视频道的月收视规模。

②月到达率:是某卫视频道“月到达人数”与“常住人口”之百分比。公式如下:

③稳定观众:某一卫星电视频道的“稳定观众”是指每周收看该频道3天及以上的人数之和,即“经常看”该频道的观众。分析比较一个卫视频道的影响力,不仅要看其覆盖人数多少,同时还要看其稳定观众有多少。

④忠诚度:某一卫星电视频道的观众“忠诚度”是该卫视频道“稳定观众”人数与“月到达人数”之百分比。它反映观众对该频道的忠实程度。公式如下:

⑤喜爱人数:某卫星电视频道观众“喜爱人数”是指表示“喜爱”该电视频道的所有常住人口总数。

⑥频道喜爱率:某一卫星电视频道的“喜爱率”是指“喜爱人数”与该区域常住人口之百分比。公式如下:

 

(3)其他指标

①广告信任度:指调查中某一频道观众对某种类型媒介广告表示“比较信任”和“信任”的比例之和。

②分布率:是指某卫视频道的某指标人数散布在一定地域内(如六大地区、城市类型、城乡)的人数占总人数的比例。

如可接收人口分布率公式为:

月到达人数、稳定观众人数、喜爱人数等的分布率同理。