CCBN∣金桂娟：大数据助力新生态下的IP爆款打造
来源：美兰德咨询时间：2018-03-24分享到：
近年来，年轻粉丝的追捧和网络渠道的崛起使得国内IP市场迎来黄金时代，网络文学IP也越来越成为电视剧、电影、动漫等视频内容的重要来源之一。究竟什么IP值得投？如何评估IP的价值？怎样打造爆款IP？3月24上午，在北京皇家大饭店举行的CCBN2018-BDF论坛之分论坛“IP生态与娱乐峰会”上，美兰德媒体咨询总经理助理、市场部总监兼视频大数据项目总监金桂娟女士受邀作主题为《大数据助力新生态下的IP爆款打造》的演讲，运用美兰德最新数据案例解读2017年影视爆款IP呈现的特征与趋势，并结合美兰德五大数据库以及蓝鹰-实时监测版块提出了影视IP爆款打造的“五步走”解决方案。
一、电视剧为IP作品首选出口，IP助力影视爆款剧诞生
根据美兰德视频网络传播监测数据显示，2017年，全网视频节目内容中来自在电视媒体播出的内容总点击量超过6800亿次，贡献了全网流量的80%；其中电视剧内容贡献6600多亿次，占比达73.7%，可见电视剧是视频流量主要来源，是IP作品的首选出口。从2017年全网剧的IP改编情况来看，电视台在播首播剧中有43部由IP小说改编而来，占全部首播剧的23.4%；主流视频网站的纯网剧中有64部来自IP改编，占全部热播网剧的28.2%。
2017年，IP改编剧在网络传播表现上大有斩获，贡献了全年电视剧网络声量和流量的50%，大IP改编的影视剧更是强势霸占电视在播剧四大网络传播榜单的头部市场，其中《三生三世十里桃花》《人民的名义》《楚乔传》点击量均突破了200亿次，再次拉高了爆款电视剧的流量基准线。。网剧方面，IP小说改编成网剧的热潮不断上涨，整体实力超过原创，亦不乏如《九州·海上牧云记》为代表的先网后台剧。
二、“五大数据库+五步走”打造爆款影视IP
尽管近两年来爆款剧不断涌现，但IP爆款打造仍然是困惑影视行业投资方、制作方的难题。如何辨识大IP？如何提升网络传播影响力？美兰德基于蓝鹰五大数据库为IP监测与爆款打造“保驾护航”，从IP小说热度、IP话题热度、IP口碑与粉丝结构和衍生作品的网络传播影响力全面评估IP价值。
那么如何通过大数据为爆款影视IP的打造提供有效的解决方案呢？美兰德构建了“五步走”的影视IP爆款打造解决方案：IP小说打造成影视作品的可行性分析—— 大数据监测及评估IP小说开发价值——大数据文本分析为IP文学作品改编建议——大数据指导IP作品匹配艺人选择——大数据助力网络宣传推广。
此外，金总还介绍了美兰德“蓝鹰”视频大数据平台近期推出的全新版块——“实时监测”版块，为影视节目宣推、成就网络爆款强势助力，通过微博热搜榜自动抓取与收录、预设话题发酵追踪、嘉宾贡献话题走势、负面舆情及时预警等功能，实时调整宣推策略。
自2016年面世以来，美兰德蓝鹰视频大数据平台不断升级迭代，指导影视行业制播营销全环节，成为影视行业的新能源。未来，美兰德将继续通过“蓝鹰”视频大数据平台助力影视IP爆款打造，引领影视行业进入大数据时代。
