首页>研究洞察>行业观点
明星竞技VS星素竞技,四强争霸谁主沉浮?
来源:美兰德咨询时间:2017-12-14分享到:

 

今年8月初,总局发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》,明确指出“鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目”。这一号称“综艺最强限令”的通知一出台,各大卫视再次加大对“星素结合”类综艺的投入制作,从不久前收官的《蒙面唱将猜猜猜》到第四季度上档的《天籁之战》《梦想的声音》《喜剧总动员》均在此之列。然而,纯明星竞技的综艺并没有就此销声匿迹,与以上三档节目同期上线的原创演技竞演类综艺《演员的诞生》与其形成抗衡之势。

 

 

 

《天籁之战2》VS《梦想的声音2》,音乐类星素竞技“综2代”强势回归

 

        从第一季开始就频频拿来对比的音乐类星素竞技综艺《天籁之战》和《梦想的声音》可以说是对“真人秀节目管理通知”这一政策执行的比较到位的两档节目了。素人向明星歌手发起挑战的基本赛制,“4+X”的明星导师阵容设置,虽然有诸多相同之处,但由于播出时间、播放平台、具体赛制的差别等因素的影响,二者在网络影响力各指标的表现上各有千秋。

        基本延续第一季风格形式的《天籁之战2》自10月9日开播之周至12月10日累计收获5788条网媒关注度、187.73万条微博提及量和5.53亿次视频点击量,其中微博声量大幅度领先于其他三档同期播出的综艺。从每周的微博提及量走势来看,第三期和最近的第九期节目是微博用户讨论最热烈的两期节目,张杰与素人挑战者的对战以及“X唱将”张艺兴的加盟赚足眼球,可见明星嘉宾仍是大众关注的焦点,尤其是从东方卫视出道之后重回“娘家”的张杰作为新一季固定明星嘉宾加入节目吸粉无数。

                                         

        比《天籁之战2》晚两周开播的《梦想的声音2》将第一季的五组固定导师模式变为“4+X”的模式,导师人选也加入更多新鲜血液,从播出后的网络影响力来看,10月23日至12月10日期间,该节目各网络传播表现为:网媒关注度1594条,微博提及量6.08万条,视频点击量4.59亿次。节目开播至今已经播出六期,相关热门视频TOP10中前六名均被正片包揽,其中首期节目凭借前期紧锣密鼓的宣传造势和网友对新导师阵容的期待获得最高点击量达9513.1万余次;短视频中,林俊杰相关演唱片段颇受欢迎。

 

 

《喜剧总动员2》继承与创新并存,喜剧素人与跨界艺人共同导流

 

        与第一季相比,《喜剧总动员》第二季不仅延续了跨界艺人挑战喜剧的模式,还加入了喜剧素人共同冒险,明星喜剧队长也由之前的两名增加为四名。超强的卡司阵容和喜剧新人与明星艺人的碰撞为节目贡献了话题热度和视频流量,节目播出以来收获13.8亿次视频点击量和53.25万条微博提及量,在四档节目中分别位列第一和第二。从节目各期正片视频点击量的走势来看,前六期节目每期点击量均在8000万以上,其中前两期节目累计收获近3.4亿次视频点击量,宋小宝、贾玲战队成员及作品常被网友点击,郑爽、陈赫、黄圣依等话题明星的加盟助力扩大其影响力。播出期间,《喜剧总动员2》在社交平台上美誉度超过96%,负面评价极少,“明星”、“助力”、“幽默”等是微博网友最常讨论的热词。

 

 

《演员的诞生》网罗“各类演员”,演技话题引爆网媒

 

        既不是“综N代”也没有搭乘“星素结合”这班顺风车的原创演技竞演类综艺《演员的诞生》自10月28日开播以来口碑虽褒贬不一但网媒关注度却一路势如破竹持续走高,播出七周共收获24308条网媒关注度、11.47亿次视频点击量和31.12万条微博提及量。对比各周网媒关注度走势可知,除播出首周外,其余各周所获网媒关注度均在3000条以上,其中“小鲜肉演技问题”、“导师之间对作品的分歧”、“老戏骨重出江湖”等均是媒体报道的重点;三位固定导师章子怡、宋丹丹、刘烨点评风格各成一派,尤其是严要求高标准的章子怡和“老好人”形象深入人心的刘烨形成鲜明对照。

                                   

 
 
 
 
 
 

综合以上四档综艺的网络传播表现可以看出,无论是素人与明星的竞技还是纯明星之间的竞技,明星的粉丝效应仍然是各档节目宣传和导流的重要武器,而素人的加入无疑增强了节目赛制的对抗性,二者之间的暗自较劲不仅存在于节目竞技现场,也牵引着屏幕前观众和网友的关注目光。总之,对于室内竞技真人秀而言,“人”是节目的根本,但不管主角是明星还是素人,我们都应该把更多的注意力放在人的作品以及人与人之间的碰撞上,只有让观众对节目内容本身形成热爱,方能做到“以不变应万变”。