导读：复盘2018上半年网络视频内容发展，发现了一些行业新趋势，总结出六个关键词。 

 

时至今日，飞速发展的娱乐产业已不仅只是升级为异常精彩的竞技台，同时也是竞争残酷的修罗场。以内容为核心的新一轮争夺战，其本质是关乎媒体格局的全新较量。在经历了“跑马圈地”般的初级混战后，当下已进阶到各自为营的拼刺刀阶段，也就意味着从内容制播到营销推广再到商业模式等各个层面的全方位竞争。

 

《传媒大眼》通过复盘2018上半年网络视频内容发展，发现了一些行业新趋势，总结出六个关键词。

 

 

关键词二：大咖入网

 

随着爆款网剧网综的频繁出现，涌向网络的传统制作人和明星也变得越来越多。例如2013年离开了央视加盟了爱奇艺的马东，就是整个传媒行业第一个敢吃螃蟹的人。还有湖南卫视的易骅、谢涤葵，央视的郑蔚、哈文李咏夫妇等等，甚至包括张艺谋、冯小刚等大咖级导演也纷纷选择入网，拍起了网剧和网综。此外，还有更多电影咖相继入网，如周迅、陈坤等知名演员。

 

明星大咖们的纷纷入局，也体现了网络视频市场地位逐渐上升的趋势，极大动摇了以往传统的影视生态层次链中“电影咖>电视咖>综艺咖>网络咖”这种根深蒂固的观念。在这个资本为先、流量至上的文娱市场里，如何充分利用自己的号召力和影响力，尽可能去增大自身的曝光度和出现在观众视野里的频次，拓宽自己的演艺道路，争夺更多的资源，维持自己的热度，实现利益最大化，是各路明星大咖们最关心的问题。

 

在这一大背景下，有远见的明星大咖们纷纷放下身段，抛弃以前狭隘的面子观，面对潜力无限的网络市场抢滩登陆，力争占得先机，获得资本的青睐，为自己的未来发展之路做好铺垫。

 

明星重逢事业“第二春”或是无名新人崭露头角，在网络视频市场里都是随时可以发生的事情。而这也是网络视频市场对整个文化产业进步的一大推动力。随着业界大咖们的纷纷加入，未来网络视频市场的发展将大有可为。

 

 

关键词三：小众垂直

 

相对于传统的视频市场，借助互联网优势的BAT对网络视频市场的分析显然更为透彻，不仅对观众需求的掌握更为及时，对小众垂直内容的探索也更为深入。

 

根植于网络的三大平台，自然深知用户培养的重要性，也更能运用大数据分析的方式实现对网友收看习惯的精准画像。《快把我哥带走》等漫画作品的影视化改编，不仅为广大漫画爱好者开了一扇窗，也是制片方及时、准确地抓取热点、打造热点的一种体现。包括上半年热播的《结爱》《镇魂》等网剧作品，也都源于平台对玄幻这一题材的深度开发，结合青春、爱情的故事主线，取得了良好的成绩和口碑。

 

随着市场探索的不断进行，打造全民剧集的难度越来越高，这就要求视频平台要在常规题材外，更专注细化类别，打造独具自身特色的优质内容。而这种垂直开发不仅是未来的趋势，也更有利于产业的专业化发展。

 

 

关键词四：破壁跨界

 

新时代的传播营销和合作推广是多维度的。除了声势渐起的自制剧外，平台们与多方影视公司合力开发制作剧集、综艺，也是网络视频市场的重要组成部分。

 

为更好地宣传自己的作品，仅2018年上半年内，三大平台就积极展开多种多样的合作方式，除了在网站上进行宣传预热，参加综艺节目进行推广外，微博豆瓣知乎等评论主战场也是他们的必争之地。

 

以腾讯视频推出的电视剧《结爱》为例，该剧让黄景瑜在《红海行动》之后再度人气暴涨，随后在《结爱》的上映周期内，《放开我北鼻》等腾讯自制综艺也为其持续热度加了一把火，演员跨界在节目中为自己的电视剧宣传助力也成为了现在宣发的一种常态。这些剧集和综艺利用演员们的号召力，以及宣发部门引领节奏的话题战，往往一部戏未上就能做好前期铺垫，赚取足够的关注度。随着作品的播出，过程中继续制造话题和流行的梗，在播放量和话题度不断攀升的基础上，传播力度也在持续得以扩张。

 

置身互联网时代下，传统的宣发已不能满足激烈的竞争需求，打破作品与评论间的壁垒，化被动为主动，引领评价话题，完成正向推广，这已成为宣发的新模式和常态操作，相信以后的跨界战争势必还将会继续进行下去。

 

 

关键词五：人才转型

 

对于网络视频内容而言，其整体文化氛围的形成显然离不开从业人员的共同努力。随着整个产业的飞速发展，创新也面临着更为广袤的市场空间。

 

与此同时，网络文化产业思维的建立也对从业人员提出了更高的要求，由之前的粗放型制作走向精细化，由以往的创意不足用抄补到逐渐完善版权意识，强调原创和版权的重要性，从简单的网页到复杂的APP客户端，从敝帚自珍到开展广泛的合作。

 

产业的发展，以及互联网思维的逐渐深入，导致人才的引进也面临着转型、升级的问题。从获取市场的最新需求的大数据调研，到智能搜集素材、购买版权或团体自制，以及对平台视频的技术保护等等，视频平台已经从以前简单的传播者逐渐向内容的生产者进行转变。

 

这样一来，以往的专业人员的储备就显得捉襟见肘，于是各大视频平台对人才的招聘与培养也变得不遗余力，在吸纳整个产业链条上的各类优秀人才的同时，也在不断建立自己的资源库、人才库，完成体系自身的技术升级，做好人才的转型工作。

 

而对于那些影视明星、知名导演和大咖级制作人而言，之所以会有越来越多的人选择投身网生内容的制作和生产，看中的也是其日趋庞大的资本投入和无可限量的发展空间。

 

另一方面，人员和技术的不断升级，带来的不仅是行业的新气象，也为内容的生成和创新提供了强有力的支撑。

 

 

关键词六：IP全产业链深挖

 

虽然新题材的不断涌现吸引了越来越多的新生用户，但能够持续获得稳定的口碑和死忠粉，却还是要依靠那些成熟、稳定的优质IP。

 

在这方面，三大平台也各自行动，划好了自己的IP势力范围，尽可能全方位的挖掘已拥有的IP价值，使其为自己带来更大的收益。

 

尽管上半年并没有几部称得上是现象级的作品问世，但三大平台对自己手握的资源却显得胸有成竹，并提前对还在制作中的将会在下半年推出的作品进行预热，并成功引发了受众对于这些新作的期待。

 

在网生内容的战场上，核心竞争力还是内容，这也成为三大平台乃至整个行业达成的一致共识。在与其他对手保持同步发展的前提下，谁能坚守自身特色，对已有资源完成更为合理的整合与开发，谁就能在这片红海里杀出重围，未来可期。