从3月份开始，《创造101》便在社交媒体上成为中心话题之一4月全面霸屏。如今它依然霸占着热门话题的榜单这种高热度的保持究竟是如何做到的？
这对于品牌又有什么样的启示？下面我们尝试着从营销和运营的角度去解读《创造101》火爆的背后法则。

一、营销：让自己成为热点

无论是哪个品牌，要想成为话题中心，最好的办法就是打造热点，而热点的本质是超级流量，谁能短时间聚集大量的流量，谁就能制造热点。

《创造101》的做法是不仅要制造热点，还要让自己成为热点。成为热点的好处不仅能赢得大量的关注，更重要的是热点自带传播属性，具有滚雪球效应，越来越多的人追，越来越广的传播，如此反复循环，直到热度归零。

接下来一起来看看《创造101》具体是怎么玩的。

1. 六大明星导师流量加持，踩着“偶像”的肩膀扶摇直上

 

明星本身自带话题和热点属性，《创造101》邀请了包括发起人黄子韬、罗志祥、Ella、胡彦斌、张杰、王一博在内6位当红艺人，他们的微博粉丝加起来超一亿，通过他们的预热足以激活大批真粉们关注。

而黄子韬和罗志祥凭借着《这，就是街舞》的表现，本就热度正盛，也必然会引来新的活跃流量进入；

另外一方面由爱奇艺打造的男团打造《偶像练习生》前面铺路，所谓趁热打铁，媒体公关顺势炒作，“爱奇艺PK腾讯”、“偶像导师PK101导师”，话题打造引发网络论战，加快前升温前期热度。这对于流量的导入也显而易见，经过“偶像”的积累，已经培养了一批观众，可以直接通过这种关联将观众吸引过来。

2. 女团背后经纪公司较量，众明星打call扩大流量池

据说参赛的101位选手，来自包括环球音乐、香蕉娱乐、乐华娱乐、英皇娱乐、华研娱乐等43家娱乐经纪公司，这些公司背后签约了娱乐圈大半艺人，每个公司都有影响全国乃至世界的一线大牌明星，一方面他们有众多的粉丝，另一方面他们本身就自带热点，随便动一动就能引来无数的流量加入。

前不久，各大经纪公司的艺人纷纷出来站台，为自己公司的选手们应援打call，无形中又是一轮对《创造101》流量的强力导入。相信只要关注娱乐的人，想不被覆盖几乎不可能。

3. 腾讯“大首发日”资源整合，线上线下全面唤醒青春力量

为了全面引爆《创造101》，在首播之前，腾讯视频推出只发精品的“大首发日”品牌IP，首发《创造101》，并以“青春的梦在青春做完”为主题，打造了一系列与年轻人有共鸣的物料玩法；

线上通过腾讯视频、QQ音乐、微信等大流量平台为内容出口，全方位连接数亿流量，而在线下则打造了“101路晚班梦电车”，接每一个做梦的人回家，立体精准触达城市青春目标，进而线上传播形成二次流量导入。

4. 持续不断的话题，源源不断的流量入口

从《创造101》播出开始，从女团本身到节目内容，便话题不断，随便整理了下，就有“Sunshine素颜参加《创造101》”、“打造中国最强女团”、“谁谁谁F班升到A班”、“C皇C位出道”、“yama走穴之路”、“能力重要还是勤奋重要？”、“村花杨超越”、“黄子韬发飙”等等，上个月轰炸全网络的“菊外人”、“陶渊明”、“菊话宝典”等等更是将《创造101》的声量扩到最大。

不管是不是有意为之，拥有持续的话题声量，就有意味着持续的关注度和流量。

5. 品牌联合，流量共享

《创造101》的品牌主多达7位，除了独家冠名商OPPO，还有小红书、康师傅冰红茶、七度空间、英树面膜、中华魔力迅白、腾讯微视。

虽说品牌本身的流量没有那么大，但是品牌背后的超级代言人拥有巨大的流量，比如说某一期当中插播了一条王俊凯为oppo拍的广告，粉丝们立马疯了。

另外一方面，由这些品牌主给女团小姐姐们制作的精美广告片，在某种程度上也为流量的进入多了一个入口，品牌主们会通过渠道做一些推广，将覆盖人群和传播最大化。

6. 优质的节目内容，让流量有来无回

正如做生意一样，商铺的地段再好，人流量再多，铺子里的商品质量不行，依然不会有生意。对于一个品牌的打造同样如此。

《创造101》能够火爆的原因归根到底，还是因为内容的精良。它的精良具体体现在三个方面：

1、制作阵容豪华。导演来自湖南卫视《歌手》的核心团队，音响、剪辑、摄影、后期均来自于一线团队，场地设计规划和舞美设计，都是大制作。

2、赛制的残酷激烈。A—F的阶层设计，多次的命题考核，多变的分班结局，A班的席位争夺，偏科选手的未知命运，真实的表达，每周淘汰的感动与遗憾等等，无时无刻不调动着观众的兴趣。

3、选手的多样性和可能性。101位选手，每个人都有不同的优势和特点，不到最后一刻，真的很难断定谁会最终杀出重围。比如说，第4期杨超越作为一个暂时实力不是特别强的选择，成为第三名，其实就因为很多人喜欢她的傻萌傻萌的性格，又比如后面逆袭的王菊等等。

启示：

互联网时代，一线品牌制造热点，剩下的品牌都在追热点，要想成为一个成功的品牌，成为热点才是终极目标，因为热点意味着流量，流量意味着商业价值，加上优质的产品，进而有机会成为一个伟大的品牌。

二、运营：想方设法的让粉丝动起来

有了粉丝和流量，只能造就短暂的热点，要想长期的霸屏，还需要重要的一步，那就是运营，只有把粉丝和流量盘活，才能给热点以养分。

这就好比拥有二十万粉丝的公众账号，如果你不去和他们保持恰如其分的联系，很有可能最后公众账号的打开率只有3%，也就相当于你只有6000个有效粉丝。

所以需要做的是，把剩下的粉丝通过运营激活，《创造101》在这方面确实玩出了新花样。

1.建立粉丝根据地

粉丝经济，社群运营。如今越来越流行的玩法，为粉丝们提供一个类似于“共同体”的平台，将粉丝们聚集在一起，让他们与《创造101》的女团们一起成长。《创造101》的玩法是，将活跃度高的粉丝官方蓝V认证，意思是经过官方认证的粉丝，可以自行建立官方认可的粉丝站。换句话说，这才是《创造101》的人，都是自家人了当然交流起来就方便多了。

2.把粉丝叫做女团创始人

粉丝就是老板，有一种“顾客就是上帝”的既视感。所谓女团创始人，即所有为女团小姐姐们点赞投票加油的人，有种一起创业孵化项目的感觉，所以项目好不好得造创始人们共同努力啊。

3. 三十天打卡养成记

据说21天就能养成一个习惯，通过每天打卡的形式，来培养粉丝们的粘性和活跃度。

具体玩法是，每天一个问题，留言者点赞最多的粉丝，将针对ta的回答，为其解锁更多的精彩花絮。言外之意是，有喜欢的小姐姐，就来解锁她让更多的人看到她吧。

4. 绝不放过导师的粉丝

利用六大导师的光环，吸引他们的迷弟迷妹们，前来互动讲出他们与导师之间的而故事，并给予一定的签名照片奖励。

5. 举办粉丝互动活动

定期的举办一些活动，吸引粉丝们来参加，比如说为自己的pick对象打造其专属的视频海报，比如说“撩头发称体重大赛”，又比如说“表情包大赛”、“首届入堂考试”、“主题曲翻唱比赛”等等。

6.为导师和女团定制#创造101#话题

几乎为每一个导师和女团们打造了专属的#XX创造101#话题，点进去每一的阅读量少则几百万多则上亿。

同时还有其他与《创造101》相关的话题，每一个都有粉丝的热度贡献，每一个都是一个粉丝群，所有的联动起来，就是《创造101》的财富。

7. 日常花絮爆料爆照

每天定时更新《创造101》里发生的故事、背后小花絮，女团小姐姐们对粉丝的定期关怀和互动，每天都有新鲜感，全方位满足粉丝们的好奇心。

启示：

僵尸粉没有价值，潜水党不能产生新的流量连接，价值平平，唯有活跃的粉丝，才是一个品牌的真正价值所在；而运营的关键在于粉丝，抓住粉丝的心理和行为，为其制定相应的解决方案，将获得持久的秘密。