2018年上半年其他类型节目传播格局
1、2018年上半年全网新闻类节目网络传播状况
国家平台发布优质新闻，充分释放主流新闻节目价值
中央广播电视总台作为国家级权威媒体，在2018上半年的重大活动及主题主线报道中实现了全线出击、全程报道，做到了重大事件不缺席、热点问题不失语，积极弘扬了主旋律，并正确引导了社会舆论。
其中，在受众心中具有较高权威性和影响力的《新闻联播》《新闻直播间》《朝闻天下》等新闻栏目在网络影响力各指标上保持一贯的强势表现。新闻评论类节目《焦点访谈》《新闻1+1》全面解读时事政策，深度关切社会痛点，弘扬健康向上的社会正能量，受到广大民众喜欢。
省级卫视打造优质新闻品牌栏目，提升本土节目竞争力
在日益激烈的竞争环境下，各省级卫视及地面频道主动采取差异化定位，深入挖掘本土新闻资源，并不断创新节目报道形式，提升节目的影响力。如作为上海广播电视台的早间新闻节目，《上海早晨》集合新闻、服务信息、生活资讯于一体，为受众传递乐活上海的理念。位列2018年上半年新闻资讯类节目视频点击量排行榜第三。《直播港澳台》《海峡新干线》则持续聚焦两岸三地热点要闻，并不断创新节目报道形式，造就了节目的高品牌辨识度，提高了受众美誉度，这两档节目均进入新闻资讯类节目视频点击量TOP10榜单。
新媒体报道“黑科技”再升级，人工智能、大数据表现抢眼
科技改变新闻制作过程，推动新闻传播方式变革。随着传播技术和媒介的不断发展，新闻类节目在新技术应用方面不断探索和尝试，充分展示人工智能和技术创新魅力，并提升了传播效果和受众体验感。
如在2018年“两会”上，人工智能、大数据方面的新产品首次亮相，变革新闻生产与传播，让人耳目一新。央视的采访神器“柔记”，普通笔芯在普通纸上写的字，能在手机屏幕上实现同步，还能一键生成短片；新华社的“媒体大脑”，利用机器生产内容，数秒生成视频新闻；人民网的“稿库存图”系统，后方编辑可在第一时间获取前方图片、视频，高效安全。
图4.1.1 2018年上半年全网新闻资讯类及新闻评论类节目网媒关注度TOP10（条）
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2018.1.1-2018.6.30@CMMR Co.Ltd
图4.1.2 2018年上半年全网新闻资讯类及新闻评论类节目微博提及量TOP10（条）
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2018.1.1-2018.6.30@CMMR Co.Ltd
图4.1.3 2018年上半年全网新闻资讯类及新闻评论类节目视频点击量TOP10（亿次）
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2018.1.1-2018.6.30@CMMR Co.Ltd
图4.1.4 2018年上半年全网新闻资讯类及新闻评论类节目微信公号刊发量TOP10（篇）
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2018.1.1-2018.6.30@CMMR Co.Ltd
2、全网体育赛事及体育专题节目网络传播状况
“世界杯效应”带动足球赛事热度攀升，篮球赛事影响力依旧不减
纵观2018年上半年全网体育赛事及体育专题节目网络影响力四指标TOP10榜单，《足球世界杯》成为最受关注的体育盛事，话题热度一路走高，在网媒关注度、微博提及量以及微信公号刊发量三维度中均排名第一，且与其他赛事相比，领先优势巨大。与此同时，中超、英超、欧冠等足球赛事均进入网媒关注度、微博提及量和微信公号刊发量三个维度的榜单前十，亦显示出较高的舆论讨论热度
篮球赛事入围数量方面虽不及足球赛事，但《NBA》和《CBA》均霸占2018上半年全网体育赛事及体育专题节目视频点击量前三，其中《NBA》以45.7亿次的点击量位居榜单首位。
足球世界杯成为舆论焦点，技术带来全新互动方式
2018年上半年俄罗斯世界杯成功举办，相关资讯引发了舆论狂欢，话题热度居高不下，同时世界杯的强大热度也催生了一批体育专题节目火热上线，其中一些节目通过搭载全新技术以及创新互动模式，取得了良好的网络传播效果。如腾讯体育利用自身人工智能和大数据的优势，在世界杯期间推出国内首档人工智能足球竞彩节目《AI彩》，通过数据分析和智能交互为受众提供竞彩数据，使受众充分享受足球竞彩的乐趣。在2018年上半年全网体育赛事及体育专题节目中，《AI彩》在视频点击量TOP10榜单中排名第六。
多类型赛事受网友关注，电子竞技激活新燃点
在世界杯的影响下，媒体的焦点主要放在足球赛事方面，但一些小众赛事仍吸引了一定的受众关注，满足了不同受众的多元化需求。如美式橄榄球大赛NFL同时入围微信公号刊发量及视频点击量TOP10榜单。而国际马拉松超级系列赛也获得部分网媒关注。
电子竞技作为体育产业的一个分支，已经成为最具成长潜力的体育赛事之一，深受国家重视，并已被吸纳进亚运会等重量级综合性体育盛会的赛程中，预计电子竞技将会成为体育产业的新燃点。在2018年上半年全网体育赛事及体育专题节目视频点击量排行榜中，《英雄联盟MSI季中冠军赛》首次入围TOP10榜单。
转播平台由电视端向移动端转移，呈现移动化、社交化特点
在移动互联网时代，受众使用手机端收看体育赛事直播逐渐成为新趋势。作为最受瞩目的足球盛会，部分移动视频APP借世界杯开幕热度，进一步完善体育赛事移动直播平台的搭建，打破中央广播电视总台独家直播世界杯的模式，形成央视影音、优酷和咪咕视频多平台并存的局面。
在满足用户随时随地观看高清、流畅的赛事直播之余，互动体验也成为各方移动端平台竞争的焦点。优酷的答题直播、组队看直播以及集公仔卡瓜分2亿元现金等玩法打破了以往被动观看的模式，结合网络直播的特点，优酷还开通了“聊天室”功能，组队看球，一起交流感受，增强互动感。而咪咕发行世界杯“球币”以及推出参与微博话题互动赢大奖活动解锁看球新姿势。
图4.2.1 2018年上半年全网体育赛事及体育专题节目网络影响力四指标TOP10
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2018.1.1-2018.6.30@CMMR Co.Ltd
3、全网青少类节目网络传播状况
海外动画节目人气更高，国产3D动画涌现
从2018年上半年全网青少类节目四指标TOP10来看，海外优秀动画凭借新颖别致的构思、精致美观的画面和精彩曲折的故事情节圈粉了大量受众，夺得四指标的头筹。其中《复仇者联盟》取得网媒关注度和微博提及量两项排行榜的冠军；《小猪佩奇》以109.4亿次视频点击量稳居榜单首席位置；《名侦探柯南》则以11560篇微信文章刊发量跻身榜单第一。
同时，国产动画片亦受到部分受众青睐。网红坚果品牌三只松鼠推出的3D动画《三只松鼠》一经播出，讨论热度迅速高涨，强势夺得微博提及量榜单第三；而150集的3D动画《愚公移山》备受媒体和微信公号的关注，分别位列网媒关注度、微信刊发量排行榜第三和第五。随着国内动漫产业的不断发展，3D技术广泛应用到动画制作已日益普遍。
动画电影成为焦点，国产动画融入传统文化元素获好评
纵观2018上半年全网青少类节目四指标前十榜单，国外经典动画电影《美女与野兽》《冰雪奇缘》《功夫熊猫》等话题讨论热度仍势头不减，表现优异，持续获得较高关注度。
而近年来，国内也涌现出一批制作精良的动画电影作品。《大鱼海棠》以其精致的画风设计，展现出中国古老而神秘的传统文化，独树一帜，在下映后仍然维持了一定的影响力；《西游记·大圣归来》灵感来自于中国传统文学名著，但却对《西游记》做了全新的解读，成为国产动画电影里程碑，长期内被新闻媒体持续关注，在2018年上半年网媒关注度排行榜中排名第六。
受众向全龄化转变，线上线下实现双向联动
2018年上半年动画产业由“低幼化”向“全龄化”转变趋势愈发显著。从2018上半年全网青少类节目视频点击量TOP10榜单来看，《小猪佩奇》《猫和老鼠》《名侦探柯南》《蜡笔小新》在吸引青少年群体的同时也圈粉了众多成年受众，特别是面向低龄儿童的动画片《小猪佩奇》，以过百亿次的视频点击量一骑绝尘。《小猪佩奇》通过线上与线下的双向联动实现了话题热度攀升：一方面线上视频平台、短视频平台、社交媒体分发相关资源，并进行话题营销，引发网友的二次制作狂欢，另一方面线下大力发展相关衍生产品，又进一步反哺受众观看该节目的热情。
图4.3.1 2018年上半年全网青少年类节目网络影响力四指标TOP10
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2018.1.1-2018.6.30@CMMR Co.Ltd
4、全网专题纪录片及纪录栏目网络传播状况
专题片再现匠心之美，聚焦社会与民生
2018上半年，传达匠人精神的纪录片再次获得网民的广泛关注。《舌尖上的中国３》《了不起的匠人》分别以3.6亿次、1.0亿次的点击量稳坐2018上半年全网专题纪录片视频点击量排行榜前二。
反腐和民生也是专题纪录片关注的焦点之一。其中中央纪委宣传部与中央广播电视总台联合制作的纪录片《永远在路上》及《打铁还需自身硬》引发媒体的积极关注；东方卫视推出的中国首档精准扶贫公益纪节目《我们在行动》，通过明星和企业家的加入，帮助贫困区农民打开产业渠道，精准扶贫，成为在微博平台最受网民热议的专题纪录片。
融合新媒体，唤醒文化记忆
文博类节目近几年持续受到受众追捧，相继出现了《国家宝藏》及《如果国宝会说话》等优质文博类纪录片，不仅展现了文物背后的故事、更有文物工作者的拳拳敬畏之心，其平民化视角、浓厚的人文与生活气息使它们从诸多纪录片中脱颖而出。
通过利用社交媒体平台进行宣传，文博类纪录片可直接触达年轻受众群体，不仅可以与其展开深入对话、唤醒年轻族群的文化记忆，同时还能够使严肃的题材更加亲民、生动，最终实现节目观看讨论热度的不断攀升。以央视《航拍中国》为例，该节目不仅在社交平台扩大影响，同时也在哔哩哔哩网站和Acfun网站与年轻人进行对接，从而实现有效传播。
中央及省级卫视纪录片、纪录栏目各具特色，发展势头不减
中央广播电视总台出品的纪录片以深厚的情怀、精良的制作受到受众的喜爱。除反腐、国宝系列纪录片以外，《大国重器》《还看今朝》《筑梦中国》等一系列反映国情的纪录片亦榜上有名。
而在纪录栏目方面，2018上半年全网纪录栏目视频点击量TOP10排行榜中省级卫视纪录栏目占据一半席位，其中江西卫视《经典传奇》栏目和《传奇故事》栏目获得纪录栏目视频点击量排行榜前两位。在央视及各省级卫视的推动下，国产纪录片和纪录栏目正快速发展。
图4.4.1 2018年上半年全网专题纪录片、纪录栏目网媒关注度TOP10（条）
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2018.1.1-2018.6.30@CMMR Co.Ltd
图 4.4.2 2018年上半年全网专题纪录片、纪录栏目微博提及量TOP10（条）
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2018.1.1-2018.6.30@CMMR Co.Ltd
图4.4.3 2018年上半年全网专题纪录片、纪录栏目视频点击量TOP10（万次）
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2018.1.1-2018.6.30@CMMR Co.Ltd
图4.4.4 2018年上半年全网专题纪录片、纪录栏目微信公号刊发量TOP10（篇）
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2018.1.1-2018.6.30@CMMR Co.Ltd
五 网络视频传播用户画像
女性用户占比超六成，成网络视频热议主体
2018上半年，网络视频消费主体仍是女性，在相关话题讨论用户中占比超过6成。与2017年同期相比，女性用户占比上涨了2.4个百分点，以《恋爱先生》为代表的热剧和以《偶像练习生》及《创造101》为代表的热门综艺激起女性网友的讨论热情。
图5.1.1 2017-2018上半年网络视频微博讨论用户性别分布
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2018.6.30@CMMR Co.Ltd
高等学历人群热衷在微博讨论节目相关话题，人群占比超过六成
高学历（大学）用户是参与视频节目相关讨论的最主要人群。高等文化程度占比保持在六成以上（64.2%），与去年同期相比略有下降，其他学历人群分布则与去年同期基本一致。
图5.1.2 2017-2018上半年网络视频微博讨论用户文化程度分布
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2018.6.30@CMMR Co.Ltd
34岁以下用户占比超八成，青少年用户更偏爱在微博平台热议网络视频
34岁以下青年群体成为网络视频讨论用户的主要群体，占比达到87.1%，其中24岁以下的用户占比超过50%。整体来看，网络视频消费主体人群年轻化趋势显著。
图5.1.3 2017-2018上半年网络视频微博讨论用户年龄分布
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2018.6.30@CMMR Co.Ltd
网络视频用户兴趣广泛，个性鲜明，注重享受生活
从网络视频用户兴趣标签关键词来看，“旅游、美食”成为最受用户欢迎的两大兴趣标签。可见这部分用户把旅游、美食等休闲生活当成一种生活方式，对新鲜事物的接受程度高，且拥有较为良好的经济收入。
图5.1.4 2017-2018上半年网络视频微博讨论用户兴趣标签词云图
（本文来自美兰德媒体策略咨询有限公司研究部）
