中国广告协会副秘书长  赵华先生

 

尊敬的各位来宾，各位朋友，大家下午好！

 

很高兴能有机会参加由美兰德公司主办的2018视频生态数据创新峰会暨中国电视覆盖调研二十周年的盛典，首先请允许我代表中国广告协会的同仁以及我们中国广告协会的广大会员对此次会议的召开表示热烈的祝贺。

 

2018年是中国电视媒体事业转型的重要一年，也是视频广告发展变革的重要一年，这个变革发展主要体现在三个方面。第一，传统电视广告业现在说复兴可能还为时过远，但目前回升态势明显，根据2018年第一季度监测数据显示，电视广告相比去年同期增长了16.5%。上半年监测广告投放的有关数据，整个市场规模增长了9.3%，当然传统电视不一定达到这个数字，但是同期也处于增长水平，对传统电视广告来说这是一个好消息。

 

第二个方面，体现在OTT TV，也就是智能电视。根据工信部信息中心有关数据显示，现在家庭大屏已经超过了一亿块的规模。智能电视视频广告的市场规模和增长速度都达到了一个很高的规模，这对视频广告也是一个好消息。

 

第三个方面，移动互联网领域短视频广告，创可贴广告以及其他的一些广告形式花样翻新。抖音、快手等一大批以自媒体形式出现的视频广告呈爆发式增长，这为视频广告带来兴奋的信息。

 

总体而言，视频广告领域存在大屏小屏资源整合、融会贯通、打造跨屏互动的营销新趋势。在这种情况下，如何完成新模式下跨屏营销价值评估，是视频广告发展的重要影响的因素之一。

 

作为一家传媒咨询公司，美兰德的做法值得点赞，从最开始的数据调查到现在的跨媒体整合营销调查，美兰德通过大数据监测节目及广告内容传播的效果，在科学评估节目内容及广播传播价值等方面都做出了积极探索，发布了科学有效的数据。

 

这既是美兰德20年不断探索努力创新取得的重要成果，也为我们传统数据调查公司及广告公司成功转型提供了很好的范例。中国广告协会对美兰德取得的成绩和美好的前景表示衷心的祝贺。

 

中国广告协会作为全国性广告行业的一个自律社会团体组织，在有效评估媒体价值方面进行了一些探索，前不久亦发布了数字媒体评估的框架，希望能够与各位来宾以及美兰德公司加强合作，为整个市场、广告主、服务商以及所有产业链上下游产业，为整个市场的共同发展提供科学有效的评估数据和指引导向。

 

最后，预祝2018年美兰德视频生态数据创新峰会暨中国电视覆盖调研二十周年盛典圆满成功，谢谢。