国家广播电视总局发展研究中心信息所所长、研究员、博士后  李岚女士

 

由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行的全国电视覆盖及收视状况调研开始于1999年，至今已经连续进行了二十年。二十年来全国电视覆盖及收视状况调研在“统一问卷，入户面访”的方式下，始终以科学的指标、可信的方法以及严格的调研质量控制，如实反映出了二十年来中国电视观众的实际覆盖状况、收视状况和媒体消费状况的演变，并深度掌握了中国有线数字电视、IPTV、互联网电视、网络视频、社交媒体等使用和发展情况以及农村地区传媒和广告价值状况等。持续进行了二十年的全国电视覆盖及收视状况调研，不仅见证了媒体市场大环境的不断变迁以及中国电视的发展、繁荣和转型，同时也推动了电视覆盖研究体系的不断丰富与完善，对中国电视事业产业发展具有重要参考价值。

经专家对调研问卷进行论证修改，在历年调研基础上，本年度调研有了较大改进和突破：

一、合理调整抽样方案。在兼顾各区域发展水平差异基础上，对抽样方案进行调整。2018年全国设计总抽样点数589个，设计样本量为19792户（人），实际完成有效样本量为20597户（人），进一步提高调查精度和代表性、权威性。

二、调研频道列表更新，范围更加广泛。除新增1家省/副省/市级卫视频道外，在调查21家央视频道、3家中国教育电视台频道、50家省/副省/市级卫视、各省地面频道、重点城市地面频道以及境外卫视的同时，更新高清电视频道调查列表，纳入调研对象的高清频道增至58家，且延续了历年对200余家数字频道的覆盖及收视状况调研。

三、规范、调整调查问卷。调整问卷中对于电视节目、网络视频节目和内容的分类，使其更加规范与统一。对全国电视人口职业或身份属性的分类进行细化调整，使其更加贴合实际情况。结合当前网络视频发展现状调整视频网站列表，确保真实反映网络视频行业的最新市场态势。

四、在延续对全国电视人口家庭多台电视机、多种接收方式的调查的同时，增加电视收视费用、各居室电视机分布情况、电视遥控器使用情况等方面的调查，延伸电视接收状况的调研深度。

五、继续深化网络视频认知及使用状况的研究。基于目前视频网站蓬勃发展的态势，全面考察全国居民对于网络视频的使用频次、使用时长、使用终端、常用的视频网站、最感兴趣的节目类型、满意程度、付费用户规模等方面，从而为网络视频的使用研究提供最全面的第一手资料，并为中国大视频生态数据库建设提供详实的背景资料与数据支持。此外，2018年继续深化网络视频用户内容付费行为的研究，以及网络视频用户对短视频的接触情况调查。

六、增加电影收看习惯部分的专题研究。对全国居民收看电影的渠道、收看电影的频次、对不同类型电影的喜爱状况等方面进行调研，从而探究现阶段我国电影市场发展背后的深层次原因。

七、保持独有的农村地区深度调研。2018年继续全面考察各家电视频道在农村地区的覆盖、收视状况与用户接触情况；深入研究农村居民收视目的、消费渠道、信息来源和消费能力等内容，从而全面了解我国农村消费市场和媒介广告市场的现状。

此外，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司还实施对省、市（区）、县各级有线电视公共网网络状况及相应电视频道转播情况、频道传播位序情况的监测研究，有利于对有线网络进行价值评估，全面了解各频道及竞争对手入网状况，为电视频道制定全面、有效的覆盖战略提供参考。

专家组建议：本次调研数据还有待进一步深挖，可从横向、纵向等多方面对电视媒体、网络媒体等进行深入研究和对比，找出市场的痛点及难点，加强对当前市场最新发展趋势及风向的深度解读。结合当前新技术趋势，继续丰富调查方法，扩展调查人群范围，并适当对数据体系进行创新，以期在当前媒体融合的形势下持续扩大调研的社会效益、经济效益，并对市场起到更大的借鉴和促进作用。

 

组长：李岚（国家广播电视总局发展研究中心信息所所长、研究员、博士后）

成员：赵水福（国家广播电视总局政策法规司前司长、高级编辑）

金文雄（国家广播电视总局监管中心原副主任）

冯士雍（中国科学院数学与系统科学研究院研究员、博士生导师）

柯惠新（中国信息协会市场研究业分会名誉会长、中国传媒大学教授、博士生导师）

刘燕南（中国传媒大学受众研究中心主任、教授、博士生导师）

陆地（北京大学视听传播研究中心主任、教授、博士生导师）
 
王长潇（北京师范大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师）

万安伦（北京师范大学新闻传播学院院长助理、教授、博士生导师）

任锦鸾（中国传媒大学经管学部经济与管理学院教授、博士生导师）

卜彦芳（中国传媒大学经管学部教授、博士生导师、中国传媒大学传媒经济研究所所长）

尹学东（北京大学、中国传媒大学客座教授）

靳智伟（CRIR国广市场调查有限公司首席研究员）