体育赛事及电影类节目热度提升，受众规模不断扩大
来源：美兰德媒体咨询时间：2018-11-27分享到：
由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行的“2018年度美兰德中国电视覆盖与收视状况调查结果”于11月8日下午在2018美兰德视频生态数据创新峰会暨中国电视覆盖调研二十周年盛典上隆重发布。调查结果显示：电视剧仍最受电视观众与网络视频用户欢迎；电影在电视端与网络端的喜爱率分别为32.3%和42.2%，位居第四和第二，同时我国居民对电影的接触率大幅度上升；世界杯期间，观看直播受众规模达到5.03亿人，体育赛事及电影类节目受众规模不断扩大。
1、“追剧”依旧是电视观众与网络用户主要“杀时”工具，都市情感剧释放强劲吸引力
作为当今中国社会的缩影，电视剧能够展现出独特的民族性情，长久以来受到我国居民的喜爱。从2018年全国电视观众与网络视频用户喜爱节目类型的数据表现来看，电视剧再次成为两大用户群体最受欢迎的节目类型，喜爱率分别达76.9%、61.6%。新闻资讯/评论类节目、综艺娱乐类节目和电影在电视端与网络端同样表现优秀，均进入榜单前四。具体来看，电视观众与网络视频用户对不同节目类型的喜爱程度表现不一，其中网络视频用户对电影的喜爱率（42.2%）高出电视观众近10个百分点。
电视剧题材多元，凝聚平凡生活的悲欢离合，“追剧”是当前电视观众与网络用户主要的娱乐消遣方式；新闻立台则是电视媒体遵循和坚持的方针政策，电视新闻资讯/评论类节目因其具有的高权威性和高公信力，始终是电视观众获取资讯的重要渠道。
2018年全国电视观众与网络视频用户喜爱的节目类型TOP10（%）
数据来源：美兰德·中国电视覆盖与收视状况调查数据库 Source:2018.6-2018.8@CMMR Co.,Ltd.
数据说明：此题为多选，部分电视观众喜爱收看多种类型的电视剧。
从具体电视剧的题材类型来看，都市情感类电视剧以40.0%的比例位居电视剧各类型题材榜单首位。2018年热播电视剧《恋爱先生》以都市男性情感入手，讲述三段不同风格的爱情故事，获观众青睐。2018年上半年（1月1日-6月30日）《恋爱先生》网媒关注度共计15293条，微博提及量为572.6万条，累计视频点击量达152.0亿次，微信公号刊发量为11626篇，释放出都市情感剧的强劲吸引力。
2018年电视观众喜爱收看的十大电视剧题材
数据来源：美兰德·中国电视覆盖与收视状况调查数据库 Source:2018.6-2018.8@CMMR Co.,Ltd.
数据说明：此题为多选，部分电视观众喜爱收看多种类型的电视剧。
2018年暑期档热播的清宫大剧《延禧攻略》和《如懿传》，凭借跌宕起伏的情节，“打怪升级”般的剧情，斩获颇多的网络话题讨论，掀起观众收视热潮，喜爱收看宫廷剧的电视观众比例较2017年上升3.1个百分点，为23.4%，排名第七位。
2、2018电影市场呈现繁荣景象，受众电影接触率大幅度上升
2018年电影市场整体繁荣发展，高质量国产电影频现。如《灵魂摆渡·黄泉》等为代表的网络大电影也获得了长足的发展，颇受网络用户好评，电影在网络上的相关话题热度被进一步推高，使其成为除电视剧之外最受网络视频用户喜爱的节目类型。就媒体接触率而言，我国居民对电影的接触率在2018年逼近50%，较去年同期大幅上升20.3个百分点，跃升至第三位。
2017-2018年全国电视人口对各类媒体的接触率（%）
数据来源：美兰德·中国电视覆盖与收视状况调查数据库 Source:2017-2018.8@CMMR Co.,Ltd.
受益于国产影片及国外引进电影的集体爆发，电影市场在2018年呈现出繁荣景象。重要档期中《红海行动》《唐人街探案》《我不是药神》《西虹市首富》等国产电影票房表现喜人；非重要档期的国产电影如《超时空同居》等票房超过预期；《头号玩家》《复仇者联盟3》等海外大片也同样创造了票房奇迹。随着观影人数的不断上升，受众的观看行为也展现出不同特点。调查数据显示，高达5.3亿人每月观看电影在一部及以上。
就喜爱收看的电影题材来看，喜剧片、动作片、爱情片成为最受观影人群青睐的题材类型。其中，51.1%的观影人群表示喜爱观看喜剧片；41.7%及41.5%的观影人群分别表示喜爱观看动作片、爱情片。
2018年全国观影人群喜欢观看的电影题材类型TOP5（%）
数据来源：美兰德·中国电视覆盖与收视状况调查数据库 Source:2018.6-2018.8@CMMR Co.,Ltd.
数据说明：此题为多选，部分受众喜欢收看多种题材类型的电影。
从观影方式来看，手机视频APP、电视频道直播、电影院成为用户观影的三大主要渠道。2018年，通过使用手机视频APP观影的人群占比为62.5%；而通过电视直播收看电影的人数占比位列第二，为59.1%；电影院线作为电影发行放映的主体亦发挥了重要作用，46.2%的用户表示会选择在电影院里观看电影。
2018年全国观影人群观看电影方式分布
数据来源：美兰德·中国电视覆盖与收视状况调查数据库 Source:2018.6-2018.8@CMMR Co.,Ltd.
数据说明：此题为多选，部分受众存在多种观影方式。
3、世界杯期间共计5.03亿人观看赛事直播，年轻、高知群体成主流人群
伴随着世界杯的开播，世界杯的版权之争才算尘埃落定，除央视之外，最终优酷和咪咕最终拿下世界杯直播权，此事一度成为上半年的热门话题，其中各大媒体所提及的“优酷16亿资金”更是让众多网友咂舌。
2018体育话题热度与日俱增，平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会以及NBA等顶级赛事等均备受关注，多方平台抢占体育赛事直播市场，其背后映射的是中国体育受众的大规模增长以及各大平台针对体育受众市场的“抢位战”，也让我们看到了融合传播背景下的版权内容与流量之争。与此同时，通讯技术推动下的移动互联网全面颠覆并深刻重构传播生态，体育内容消费的移动化与视频化趋势将愈加明显。
2018年俄罗斯世界杯赛事期间，共计5.03亿人通过各种方式观看了赛事直播。其中，有线电视以画面稳定、画质高清等优势成为最主流的观看方式，占比为23.0%。部分新媒体平台则推出世界杯赛事高清移动直播、AI视频剪辑等，在一定程度上分流了部分电视大屏用户，使得移动终端成为本次世界杯赛事收看的另一大渠道。调查数据显示，通过手机/PAD等移动终端观看比赛的人群占比为8.8%，超过IPTV直播频道2.0个百分点，排名第二。
从手机/PAD等移动终端整体观看人群来看：性别方面，男性通过移动终端观看此次世界杯赛事的比例远高于女性，达到75.4%；年龄方面，20-34岁年龄段人群对移动终端的使用占比超过55%；就用户文化程度而言，高等文化程度人群占比为40.0%，高于初、中等文化人群。综合来看，2018年俄罗斯世界杯期间手机/PAD等移动终端推出的直播聚拢了消费能力较强的年轻、高知受众群体，彰显出较高的平台价值及营销效果。
2018年使用手机端收看俄罗斯世界杯直播赛事的用户特征
数据来源：美兰德·中国电视覆盖与收视状况调查数据库 Source:2018.6-2018.8@CMMR Co.,Ltd.
2018年度美兰德中国电视覆盖与收视状况调查采用分层不等概率多阶段抽样，由中国科学院著名抽样专家主持抽样，由高级统计师全面控制调查执行过程，调查结果经由国家广播电视总局、中国科学院、北京大学、清华大学、北京师范大学、中国传媒大学等单位的统计学、传播学专家们评审鉴定。本次调查抽样点数共589个，获得有效问卷20597份。在95%的置信度下，抽样误差不超过1%（即1个百分点）。
