随着媒体融合程度逐步深入，用户价值在电视剧传播及营销中重要性越发被凸显，细分受众的精准营销渐成为主流。《小欢喜》等现实主义题材剧在社交平台备受热议，《知否》等IP改编剧以其庞大的粉丝基础与热度极具营销价值，《致我们暖暖的小时光》为代表的甜宠剧最受具备高消费能力的女性群体喜爱。在这一背景下，电视剧在营销方面呈现出崭新特点：现实题材剧目成为营销新“破局点”，大数据逐渐被运用到营销领域，围绕IP衍生的商业开发模式日益成熟。长远来看，未来电视剧营销蕴含无限潜力，是融媒时代值得关注的重要领域。

 

 

媒介边界消解使得用户价值被激发，进入“万众皆媒”时代

 

 

 

 

 

 

 

电视剧行业发展势头良好，2019年1-8月份点击量较去年同期上涨3.2%；庞大、稳定的观剧人群推动其营销价值不断提升

 

 

 

 

 

 

 

短视频浓缩剧目花絮、精切亮点多平台传播，成当前电视剧营销的“生力军”

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

现实题材剧把握时代脉搏、契合市场需求，以十足烟火气引发受众情感共鸣

 

 

 

 

 

 

全媒体时代内容依旧为王，大数据成为电视剧营销直达目标受众的利器