在圆桌论坛中，安徽广播电视台广告中心主任、卫视频道副总监邵震先生从卫视的角度出发谈及5G时代的布局。他认为，当下应从市场、客户的角度看融合趋势。过去，注意力经济集中到频道，然后再卖给企业；当前，注意力被稀释，整个行业的逻辑在改变。邵震先生以农产品客户从枢纽广告转向电视节目的转变为例，谈及电视节目作为原点可实现对广告的多方面曝光，他认为卫视或许可从这方面进行尝试。他表示，融合的是渠道、内容，过去电视节目没有考虑细分的市场和受众，这或许是现在摆在电视人面前的重要课题。面对5G的发展，他用一句话总结道，“融合是大势，作为电视人要正视趋势，勇于改变自我，接受挑战。”

 

 

 

 

圆桌论坛中，在回答如何看待文化节目带来的圈层人群和圈层价值这一问题时，北京卫视节目中心副主任程军先生讲到，“破圈”本质上是讲传播力的过程。从时代角度来看，是头部IP内容以及优质宣发体系的相互结合。从宣发体系来谈，需要捕捉到其他圈层节目好的宣发点，然后再去借鉴。从突破节目圈层价值来看，《上新了•故宫》文创产品睡衣立即售罄、《遇见天坛》嘉宾同款蓝色工装裤成为淘宝平台热卖单品。最后程军先生总结到，5G带来的信息量越来越大，用户时间越来越不够用，所以独家、准确的信息，给我们传统媒体带来机会，希望各位行业从业者都能把握住。

 

 

 

 

在圆桌论坛中，爱奇艺执行总编辑王兆楠先生针对爱奇艺在5G融合方面的思考和布局做出回答：传统媒体都在“破圈”，而爱奇艺却在回归传统化，以“内容为王”为核心。5G就是在布局内容，并影响了很多规则的改变。爱奇艺在发展中遵循两个规则：一是更多以大众化节目为主；二是内容更为立体，如发展互动剧。规则的改变是内容的选择还是场景的变换，还需要通过一定时期的摸索才能看到。此外，爱奇艺在5G到来之前已经进行了前瞻性布局，并在发展过程中以内容之间的分发和转换作为重点。最后，王兆楠先生总结到：从新媒体的眼光看，利用好5G时代，从一个文艺人，变成一个科学家；从我们在文化表达上的自信，变为一个在数据、业务、市场方面都精通的生意人。5G时代给予做内容的人最好的机会。

 

 

 

 

张庆龙先生表示，电视节目从播出到传播，现在逐渐进入认知传播时代。综艺节目传播应当价值优先，如《加油！向未来》主打“走窄门、行远路、见微光”的理念，《挑战不可能》则通过正能量内容实现价值表达。5G时代，技术驱动创新，传统媒体和新媒体都面临着巨大挑战，未来有广阔的发展前景。

 

 

 

 

在圆桌论坛中，字节跳动广电媒体合作部媒体合作总监张帆女士对当前今日头条与广电媒体之间的合作进行了详细介绍。她表示今日头条始终助力于广电行业的转型，并从平台的角度给传统媒体建议，以及从运营角度为传统媒体提供精细化建议。特别提到，1.0时代是帮助传统媒体实现内容分发，在媒体适应规律之后便开启2.0时代。在此之后，有些媒体可能会行走在前面，开启3.0时代，这一时期也是深度互融时代。张帆女士最后表示，5G时代传统媒体应充分发挥资源和内容优势，新媒体则提供更多赛道、玩法，实现双方共赢。