文/传媒一线

 

        世界杯作为最具影响力的国际体育赛事，给了各大视听媒体大显身手的机会。卡塔尔世界杯开赛以来，总台、咪咕和抖音三大平台在转播技术、节目设计、品牌营销等方面均精心谋划布局，为观众带来了更高清、更智能、更多样的观赛体验，世界杯融合传播正持续释放新的价值。

 

01超高清+多视角，打造沉浸式观赛体验

 

        欣赏世界杯比赛时，球场赛况瞬息万变，观众对于现场直播的画质有着更高的需求。今年央视充分发挥了超高清制播的优势，首次在世界杯前场搭建完整制播系统，最大程度强化世界杯赛事信号镜头级处理能力。在电视大屏端，央视奥林匹克频道首次推出4K超高清直播，央视体育频道和综合频道保持1080i的高分辨率，实时呈现球场上的精彩瞬间，为观众带来全景式的“超高清版”赛事观看体验。

 

 

        在网络端，咪咕和抖音也以最高标准的音画质量进行赛事直播，推动国产超高清音视频技术在移动端规模化商业运用。在视频制作上，咪咕应用了高动态范围视频技术标准“菁彩HDR”和由AVS3编解码技术支持的“AVS 睛彩视界”，以更丰富的色彩还原、更精细的明暗细节、更立体的画面维度，还原“人眼真实”。咪咕还将国产三维声技术标准Audio Vivid商用落地，打造“声”临其境的沉浸式听觉效果。而抖音也将高帧率技术运用在直播中，同时还支持音画增强的HDR效果和50FPS原帧。

 

 

        除了高清体验外，网络平台的多视角功能也为观众带来了更个性化的观赛选择。在赛场周围，每场多达30路信号的镜头组合模式，形成了对比赛现场的全覆盖。以咪咕为例，无论是球场全景、航拍俯瞰还是指定球队，观众点击机位便可实时选择自己喜爱的观赛视角。总台旗下央视频客户端还推出了更符合观众小屏端使用习惯的“竖屏观赛”功能。竖屏模式下“直拍式”的镜头聚焦了观众喜爱的运动员，不仅构图上对机位精心地选择和裁切，还会重新构筑镜头画面确保可视性，帮助观众在观赛的同时亦能精准“追星”。

 

 

02借助前沿技术，衍生节目持续放送

 

        除了对64场世界杯正赛的直播，总台、咪咕、抖音也打造了一系列精彩纷呈、主题各异的世界杯衍生节目和体育综艺。这些节目能够引导观众了解世界杯赛事，参与世界杯话题讨论，也为平台抓住世界杯红利期拉新留存带来契机。

        中央广播电视总台利用虚拟阵容展现、AI图像检索、增强现实观赛等前沿技术，推出了《我爱世界杯》《足球盛宴》《传奇金杯》《世界杯最前沿》等一系列衍生节目。强大的前方报道团队搭建前方演播室，并与总台主持人相互配合，直击参赛球队比赛前的各种现场活动，聚焦赛事备战情况和球员状态，为正赛的直播预热。央视频制作的《不一young的卡塔尔》则主打接地气、近距离的特点，通过将“央视频大巴车”嵌入到卡塔尔当地实景体验中，带领观众领略卡塔尔的地标景点和民俗风情。

 

 

        咪咕基于“体育+泛文娱”的底层逻辑，打造了《沸腾卡塔尔》《世界杯最强音》《鏖战世界波》等衍生节目，涵盖专题纪录片、嘉宾谈话、赛事评论等多种节目形态。如为赛事预热的文旅纪录片节目《沸腾卡塔尔》，从不同主题及维度深入挖掘卡塔尔当地的文化、艺术、生活的方方面面。通过这些精心制作的衍生节目，咪咕志在带动广大观众走近体育盛事，让体育内容深入大众日常。优质的体育衍生内容也能帮助咪咕在体育产业数智化升级时代抢占领跑优势。

 

 

        作为赛事转播方中唯一的短视频平台，抖音则发挥自身在体育垂类的流量优势，最大程度挖掘世界杯的内容价值，并通过重量级嘉宾参与不断维持话题热度。抖音邀请了黄健翔、刘建宏、范志毅、孙继海等人组成“名嘴聊球”专题，并效仿美国ESPN 推出了《DOU来世界杯》《依然范志毅》《黄家足球班》《懂球大会》等自制节目，甚至邀请到卡洛斯、范佩西等传奇球星在抖音开通个人账号，与球迷共同看球、聊球，回忆世界杯上的经典瞬间。

 

 

03跨平台传播矩阵，助力品牌营销传递价值

 

        世界杯的商业价值巨大，为企业进行品牌曝光、开拓市场带来了重要机遇。总台、咪咕、抖音也吸引了大量合作品牌，成为企业开展世界杯营销必不可少的传播平台。开赛以来央视体育频道收视率增长498%，市场份额增长420%。由央视转播的各场赛事平均收视率达1.7%，单场最高收视率4.4%，单场最高收视份额达51.37%。

 

 

        高收视率下，平台合作品牌的广告也实现了优质人群的广泛触达。更为重要的是，借势世界杯这一体育盛会，中国企业围绕体育理念深入挖掘品牌价值，有力传递了奋斗信心，提振了社会正能量。如58同城作为总台顶级足球赛事合作伙伴，在央视卡塔尔世界杯播出期间推出了全新品牌 TVC《为奋斗者加油》，以“奋斗出彩”致敬新时代的奋斗者们，同时开启“为奋斗者加油”主题营销活动。

        网络视频平台则借助流量和技术优势，在营销领域频频创新。如央视频推出的《金杯竞猜王》除了延续赛事竞猜活动外，还新增了话题讨论、天天抽奖等创新形式，以亲民语态和多元玩法让用户“边看边玩”，打造更强的场景感。“竞猜王”系列IP高引流、高转化、高裂变的特点，也吸引了用户在央视频商城购买世界杯周边产品，形成营销闭环。

 

 

        抖音平台内“#世界杯”话题浏览量已超450亿，为品牌提高曝光度提供了坚实基础，抖音还推出了多种创新广告样式，助力品牌破圈营销。如阿迪达斯借助“幸运盒子”主题，发起传递“世界杯官方比赛用球”活动。一颗颗3D足球从信息流短视频上方掉落，并产生震动反馈等互动效果，与用户即时互动。该功能上线首日，阿迪达斯信息流广告的点击率便提升了4倍，小屏端场景化、趣味性的营销内容不仅有效吸引用户的注意力，还消除了用户对营销内容的隔阂感。

        从大屏到小屏，从内容到品牌，从体育到生活，视听媒体不断挖掘世界杯的延伸价值，打造完善的体育内容生态。可以预见，世界杯后的体育产业将成为国民经济的重要增长引擎之一。在移动互联网大背景下，体育产业联手广电媒体和网络视听平台已初见成效，未来随着新技术新形态的赋能，定会呈现更多优质的体育内容。