1.1互动剧崛起，沉浸式体验为视频内容打开新方向

 

伴随5G时代的到来和媒介传播的变革，文娱产品的内容边界越来越模糊，兼具游戏和影视双重属性的互动剧逐渐兴起。互动剧打破观众与内容之间的“第四面墙”，允许用户自由选择故事情节进而改变故事结局，适应了用户碎片化、交互化、个性化的文娱消费习惯，赋予用户沉浸感和参与感，赢得了部分用户的喜爱。据2022年美兰德调查数据显示，10.20%被访问的网络长视频用户喜欢网络长视频平台“剧情走向互动选择”功能。

 

目前，互动剧仍处于萌芽期，需要更多人的参与和更多优秀作品的产出。元宇宙概念的爆发，为互动剧的内容制作和商业开发提供了全新的舞台，通过革新影视行业内容生产逻辑和商业变现模式，充分释放营销潜力。2023年1月，丝芭传媒与PICO合作的首部VR恋爱养成互动剧《我的48次心动》上线，通过互动式剧情将偶像文化与VR科技相结合，布局字节系视频内容新赛道。

 

 

1.2 新时代女性拥有理性的生活认知，“精致消费”成消费倾向关键词

美兰德数据调查显示，女性群体赞同“健康的生活方式比优质的生活物资更重要”的占比为74.9%。

在消费开支方面，女性群体“里子”与“面子”并重。“食品”与“医疗保健”是其日常主要开支及未来的重要计划开支，“服饰”与“个人护理、美妆”亦位列其日常开支/计划重要开支的清单前列。食品以60.1%居女性群体日常最大开支选择占比第一位，服饰以51.4%女性群体日常最大开支选择占比第二位。护理/美妆以38.2%居女性群体未来半年内计划重要开支第一位，医疗保健以33.9%居女性群体未来半年内计划重要开支第二位。

在生活兴趣开支方面，“烹饪、美食”深受女性群体喜爱，“影视剧”“音乐”等文娱内容亦受女性群体青睐。烹饪美食以33.0%居女性群体日常最大开支选择占比第一位，影视剧以31.6%居女性群体日常最大开支选择占比第二位，音乐以26.5%居女性群体日常最大开支选择占比第三位。