文/广电时评

 

        近年来，一批精品文艺作品播出，不仅引发收视热潮，也为文旅产业带去流量和动能。打卡拍摄地、下单剧综同款，这些生长于荧屏的影视IP，如春风吹入文旅产业，双向赋能，共同成长。

 

一部剧带火一座城

 

        从强盛小灵通店到专案组寻找王力的山坡楼梯，观众跟随《狂飙》剧情，溯源拍摄地广东江门，打卡剧中“同款”。

 

        热播剧集成为观众们“旅游指南”。最近播出的《狂飙》《去有风的地方》等剧集收视不俗，众多观众寻找“京海市”“云苗村”。微博话题#狂飙的取景地找到了##去有风的地方取景地绽放万亩花海#等阅读量超6000万。

 

        花鸟街、自力村碉楼群、梅家大院……这座被称为“中国第一侨乡”的江门市被深度“搜索”，《狂飙》中重要剧情的拍摄地三十三墟街更成为热门打卡地；不少观众细致盘点《去有风的地方》在大理的取景地，大理的凤阳邑村、沙溪古镇、喜洲、周城等小众景点人气上涨。

 

 

 

        去年此时，两部开年剧同样带动文旅热潮。《开端》中反复出现海沧大桥、杏林大桥、厦门山海健康步道等地带领观众感受厦门的现代与柔美；跟随《人世间》领略东北大地的美景与美食，体会东北家庭的生活日常。

 

 

 

 

        观众频频打卡取景地是对剧作的认可，也展现出影视IP赋能文旅的力量。

        

影视拍摄基地办起“特色庙会”。今年春节期间，一众影视基地纷纷开启庙会，打卡剧中同款地点是庙会的一大亮点。

 

        横店影视城春节灯会重现《苍兰诀》《浮图缘》等热门剧集的灯会场景，实现沉浸游剧的体验。影视城还高度还原《梦华录》《当家主母》等热门剧集场景，推动剧迷打卡。

 

        象山影视城中拥有65栋唐代典型建筑风格的唐城是《长安十二时辰》中的盛世长安，也是《梦华录》中的繁华东京。唐城打卡和宋韵游园成为庙会的特色。

剧集IP的影响力直接体现在游客数据上：春节期间，盛世唐城景区接、象山影视城接待游客均达到20万人次。

 

 

 

        另一边，面向更广泛的大众群体，中国移动咪咕数智人弋瑭作为新华社客户端“元宇宙看两会”特派报道记者，通过生动的播报方式和温柔亲和的气质形象迅速“出圈”，科普着全国两会知识。

 

文艺与文创的“双向奔赴”

 

        以文创激活文娱活力，IP衍生品开发也为文旅产业发展带来新思路。

        看春晚是中国人共同的仪式感，央卫视深挖春晚节目艺术价值与品牌价值，推出吉祥物形象及文创产品。

        今年1月，中央广播电视总台发布“大春晚季”品牌授权与版权文创暨“百人千创”合作计划，积极开展“大春晚季”IP营销，并开启“大春晚季”IP衍生品和文创产品的规模化经营，最大化实现春晚的文化价值和品牌传播价值。

        春晚吉祥物“兔圆圆”可爱活泼，话题度高，是春晚40年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始“配方”进行原创的总台春晚吉祥物IP。文创产品也同步推进，实现艺术表达的落地。“大春晚季”推出了2023癸卯兔年系列文创产品，“瑞兔春碗”“新春喜兔盘”等产品有年味，也有文化意蕴。

 

 

        2023河南春晚推出的吉祥物“耐斯兔”出镜率高，贯穿前期预热和晚会节目，晚会与企业合作推出吉祥物主题丝巾，兼具品牌与文化属性。北京卫视推出的吉祥物“兔小蕊”则上线IP表情包，依托微信实现灵活传播。

 

 

        文创产品与文艺作品互相助力。《唐宫夜宴》IP持续展现影响力，如今的“唐宫文创”已成为许多年轻人的心头好。动态还原唐宫夜宴、龙门金刚和洛神水赋三大经典节目的光栅画创意满满；唐宫夜宴剪纸氛围灯朦胧可爱；中秋节的月饼礼盒成为时尚伴手礼；“唐宫夜宴舞乐笙平系列”大卖……

 

 

        芒果TV也很重视衍生品开发，特别是综艺文创产品样态多元。《密室大逃脱》《大侦探》《名侦探学院》等文创产品类型涵盖玩具、服装等品类。近期上线“密室大逃脱·虚实藏品”，则包含虚拟藏品与实体潮玩两种产品。

        文化类节目立足节目特色，文创越来越“国潮范儿”。《上新了·故宫》等节目推动故宫文创高热度，茶具、服饰等文创产品进入百姓家；《国家宝藏》与众多品牌联动，推出游戏皮肤、打造潮玩新品等；《登场了！洛阳》与文创企业合作推出节目同款盲盒。

        影视IP融合文旅行业，正迸发强大的生命力和想象空间。