前有AR互动绘画艺术展，后有茶颜悦色联名款，《中国3》可谓是今年最会“搞事情”的纪录片。不仅首创与航空公司合作，在2000余条国际国内航线成功上线，还与海内外优质UP主联合搞二创，从“上天”到“出海”，成功让“中国神话”火遍海内外。

今天就让我们扒一扒《中国3》到底是如何“搞事情”的？

1、尝试“借力打力”之道，用年轻人“搞定”年轻人。看过纪录片的朋友是否会觉得它的“画风”有一种童年动画片的熟悉感呢？不同于真人演绎，第三季中的场景都是由一群平均年龄27岁的画家们用纯手工绘制，年轻思维、趣味演绎、东方美学、萌态表达，快速实现传播的青春化，开启与青年人的对话。

在纪录片的后续宣发、海外传播中，湖南广电也采取的同样的策略，不仅向全球开放《中国》全季版权，还直接邀请海内外优秀创作者一起搞创作，用一群人搞定更大的一群人，让海内外观众感知“何为中国”。

让年轻人“搞定”年轻人的结果就是，《中国》IP三季以来全网传播超76亿次，本季热播期间全网曝光40亿次，热搜上榜126次。社交平台热议用户中近半数为Z世代。目前已有美联社、德新社等众多外媒对其进行报道。

2、那么问题来了，如何搞定第一批年轻人？神话好讲，但从神话到中华文化礼制、可考历史的脉络不好讲。特别是在中华文化脉络进行精神溯源，就像教小学生赏析写意画，李东珅透露，绘画的灵感源于湖南卫视的节目《会画少年的天空》。

在芒果生态独有的文化创新氛围下，一群精于艺术表达的青年，真的以让小学生也能看懂的心态，向青年人描绘和勾勒出了中国精神图谱。一种“原来如此”的获得感、震撼感，成功激发了中国青年刻在DNA中的文化自信，#终于把阴历阳历搞明白了#、#中国的九州到底是哪九州#、#24节气居然源于八卦# 等衍生话题不断，青年人也在真正“看懂”中国神话故事后，带着《中国3》刷爆全网。

3、作为湖南广电深耕8年的纪录片项目，《中国》不仅连续三季拥有品牌冠名，还成功将其IP的社会与经济效益开发做到了极致。除了茶颜悦色联名款，纪录片限定周边衍生品、系列概念联名产品层出不穷，《中国》直接带着“金典”打了一场品牌营销的“高端局”。同时，400余幅纪录片原画的线下绘画艺术展每周六向中小学免费开放，VR+AI技术加持下的芒果美术馆成为“文旅打卡点”，也是湖南广电为青少年留下的一份独特文化教育资源。