文/美兰德融合运营中心

        春节档电影票房出炉，票房突破80亿证明了春节档的成功。

 

        其中，可圈可点的是电影营销的长线价值链打造，尤其是票房前四的电影（《热辣滚烫》、《第二十条》、《飞驰人生2》与《熊出没之逆转时空》）占据了超过97%的总票房。证明这些电影对于情绪、情感、价值观三大元素有着极强的敏锐度。

 

        1、从内容故事类型来看，“接地气”是春节档爆款电影的关键词，大时代下的小人物崛起更易引发共鸣，今年的票房TOP影片正是演绎了不同圈层的“世另我”，励志减肥的成熟女性、崛起的中年赛车手、（《年会不能停》中）耿直的职场菜鸟，几位导演在世间百态中对“小人物”的独到洞察，更是将故事性、共鸣感拉满。权威咨询机构美兰德数据显示，《热辣滚烫》《第二十条》影片上映后含“嘴替”“演我”等关键词的词条频繁登上热搜。

 

        2、“真诚”是电影内容营销和价值塑造的一大亮点。如电影上映前夕贾玲为电影成功减肥且一年未露面、赵丽颖专业手语互动成情感爆点。《热辣滚烫》MV的发布更是将受众的情绪共鸣推至新高潮，也是借此让电影所表达的自我突破及人物的挣扎与成长真正深入人心。

 

        3、以花式创新完成一场长线电影“核心价值”营销，打造口碑。一方面，除了常规的上映前线上线下组合拳，联合多平台进行长线的分节点互动大事件和话题营销。另一方面，电影利用短视频平台因流量优势及其对下沉市场的深入影响，进行短视频覆盖、文化顶流直播间突围，如《第二十条》导演张艺谋做客董宇辉直播间，对电影价值内核进行探讨，强化电影“核心价值”输出。