2024年度4月，企业家、高管纷纷入局社交媒体，赋能品牌营销，其中小米Su7汽车开售引爆全网讨论，雷军跻身营销领域“超级个体”，周鸿祎、张勇等企业家、高管纷纷入局；随后，京东创始人刘强东通过AI数字人“东哥”入局电商直播，为京东直播布局吸引流量。此前，李佳琦、疯狂小杨哥、董宇辉、辛巴等超级主播纷纷隐退，电商直播“超级个体”走出聚光灯。