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从“大湾鸡”到沉浸观赛——国民赛事的情绪触点设计与品牌增长新路径

当下，体育赛事早已超越竞技本身，成为融合科技、文化、商业与大众情绪的复合传播场域。第十五届全运会正是一个鲜活样本：从吉祥物“大湾鸡”的意外走红，到开幕式上传统岭南文化与数字艺术的破圈融合，再到腾讯新闻打造的沉浸式观赛体验，这场国民级赛事重新定义了“体育内容”的边界，也为品牌增长开辟了新的路径。

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