据西凤酒官微4月15日消息，西凤酒在深圳举行了“西凤酒杯2024首届大湾区中国四大名酒知识鉴赏大赛”。

　　把“四大名酒”挂在嘴边的西凤酒，历史不可谓不光鲜。

　　被评为“四大名酒”已是几十年前的事情了，白酒市场早已生变，如今沦为地方酒企的西凤酒也只能“好汉常提当年勇”，依然活在“四大名酒”的梦里。

　　风波不断

　　四大名酒中遥遥落后

　　作为“四大名酒”之一，西凤酒的体量确实是落后太多了。

　　茅台、泸州老窖、汾酒分别在2010年、2012年、2019年首次收入突破百亿大关，茅台更是在2021年收入就已突破千亿。

　　西凤酒虽然成为全行业第十四家百亿酒企，其百亿业绩为含税销售收入，距离营收百亿还差一步。

　　此外，西凤更是风波不断。

　　近日，知名演员黄渤将西凤酒告上了法庭。这起关于姓名权纠纷、肖像权纠纷案件，虽然与西凤酒并无直接关系，但也是其经销公司陕西秦皇御宴违规侵权所致。

　　虽然西凤酒已经做出案件与公司无关的回应，并表示“必须查清责任，立即整改，坚决杜绝此类事件发生。”但此次因经销公司涉诉，再次暴露出西凤酒在渠道管理和品牌经营等方面存在一定的 问题。

　　此前，西凤酒曾遭遇贴牌之乱。臻赐、窖龄、玖藏等多款带有前缀的“西凤酒”进入市场，打破西凤酒生产凤香型酒的惯例，贴牌酒出售包含浓香型白酒在内的多种产品。有分析认为，贴牌酒偏中低端的定位，一定程度上满足了西凤酒业绩增长和省外扩展的需要，但由于产品线繁杂、品质参差等问题，在增强曝光的同时稀释西凤酒的品牌价值。

　　2019年1月，西凤酒换帅，陕西红旗民爆集团董事长张正接掌西凤酒，出任西凤酒集团董事长、西凤酒董事长。他提出重塑以“红西凤”为核心的西凤酒战略核心产品，坚定“重回一流名酒序列”奋斗目标，开启“高端化、全国化”发展战略。

　　“西凤酒憋得太久了，充满着巨大的尚未释放的能量。”2019年年初，西凤酒新任董事长张正上任后受访时感慨，“未来一定是爆发式增长，犹如引爆喷发的一座火山。”

　　然而，张正执掌西凤酒已5年，在其带领下业绩增长仍稍显乏力。公开信息显示，2018年至2023年期间，西凤酒分别实现销售收入50.14亿元、60.3亿元、63亿元、80亿元、84亿、103亿元。虽一直保持正向增长，但年增长率平均不足15%，不足A股白酒企业平均水平。

　　白酒行业竞争加剧

　　西凤酒品牌价值下跌

　　1月20日，国家统计局披露数据显示，2023年1月-12月，规模以上企业白酒产量449.2万千升，同比减少2.8%。2023年是中国规模以上白酒产量连续第七年下跌。相较于2016年白酒产量高峰期时的1358.36万千升，2023年规模以上白酒产量已经下跌超过60%。

　　而目前白酒产能、规上白酒企业数量不断下降，意味着白酒行业已进入存量市场竞争，马太效应凸显，集中趋势加剧。《2023中国白酒产业发展年度报告年度报告》显示，从行业现状看，从2017年到2022年，白酒行业规上企业数量减少，利润进一步向头部企业集中。头部酒企持续增长，中小酒企、一些没有竞争能力或没有特色的企业持续挤出；区域酒业快速成长，行业整体存在结构性分化过程。

　　在2024年的经销商大会上张正表示，西凤酒将用五年时间，到2028年实现“十四五”规划目标中的战略新突破；再经过五年的接续奋斗，至2032年，建设成为产品卓越、品牌卓著的全国一流名酒企业。

　　2024年是张正执掌西凤酒的第五个年头，进入百亿绝对不是终点而是一个新的艰难的起点，面对白酒江湖百亿大本营中一个个强劲对手，西凤酒重返一流酒企的任务更艰巨了。

责任编辑：李思阳